“好品牌”的定義可以從多個(gè)維度進(jìn)行考量，以下是我基于2023年的視角，為“好品牌”所定義的幾個(gè)關(guān)鍵要素：
1. "品牌價(jià)值"： - "核心價(jià)值觀"：品牌是否具有明確、積極的核心價(jià)值觀，并能夠傳遞給消費(fèi)者。 - "品牌理念"：品牌理念是否與時(shí)俱進(jìn)，符合社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，能夠引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向。
2. "產(chǎn)品質(zhì)量"： - "高品質(zhì)"：產(chǎn)品或服務(wù)是否具有高品質(zhì)，能夠滿足消費(fèi)者的需求。 - "創(chuàng)新性"：品牌是否持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，提供獨(dú)特的產(chǎn)品體驗(yàn)。
3. "社會(huì)責(zé)任"： - "環(huán)保"：品牌是否注重環(huán)保，采用可持續(xù)的生產(chǎn)方式，減少對(duì)環(huán)境的影響。 - "公益"：品牌是否積極參與公益活動(dòng)，回饋社會(huì)。
4. "市場(chǎng)表現(xiàn)"： - "市場(chǎng)份額"：品牌在市場(chǎng)上的占有率是否較高，具有競(jìng)爭(zhēng)力。 - "品牌影響力"：品牌是否具有廣泛的社會(huì)認(rèn)知度和影響力。
5. "客戶服務(wù)"： - "客戶滿意度"：品牌是否注重客戶體驗(yàn)，提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)。 - "售后服務(wù)"：品牌是否提供完善的售后服務(wù)，解決消費(fèi)者的問(wèn)題。
6. "品牌傳播"： - "傳播策略"：品牌是否擁有有效的傳播策略，能夠與消費(fèi)者建立良好的溝通。 - "媒體曝光"：品牌在媒體上的曝光度是否較高，能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注。
基于以上要素，2023

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2023【好品牌100】申報(bào)通道>>

2023年2月，為進(jìn)一步推動(dòng)“質(zhì)量強(qiáng)國(guó)”建設(shè)，形成“中國(guó)品牌”優(yōu)勢(shì)，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》?！毒V要》指出，當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的深入發(fā)展引發(fā)質(zhì)量理念、機(jī)制、實(shí)踐的深刻變革。以此，回應(yīng)時(shí)代變革的呼喚，我國(guó)要進(jìn)一步加快產(chǎn)品質(zhì)量提檔升級(jí)，“著力推動(dòng)品牌建設(shè)”，力爭(zhēng)到2035年，實(shí)現(xiàn)“質(zhì)量和品牌綜合實(shí)力達(dá)到更高水平”。

在此背景下，以2023年“中國(guó)品牌日”活動(dòng)全新確定的主題：“中國(guó)品牌，世界共享；品牌新力量，品質(zhì)新生活”為風(fēng)向標(biāo)，對(duì)“品牌”力量的挖掘，對(duì)“好品牌”內(nèi)涵的探索成為社會(huì)各界關(guān)注的核心議題。在全新的時(shí)代條件下，各大品牌面對(duì)著新賽道、新動(dòng)能、新消費(fèi)、新場(chǎng)景的涌現(xiàn)，亟需在產(chǎn)品力、國(guó)際力、跨界力和想象力突破自我進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“富有韌性的”提升。這同時(shí)也意味著，什么才是“好品牌”？或者說(shuō)，對(duì)品牌“好”字的破題，需要社會(huì)各界的協(xié)力探索。

去年，在第六屆2022【好品牌100】評(píng)選活動(dòng)中，我們到了崔洪波、徐俊、方彬、徐達(dá)內(nèi)等100位業(yè)內(nèi)專家就這個(gè)問(wèn)題分享他們的思考。有專家認(rèn)為，品牌的力量在于創(chuàng)新的靈魂及營(yíng)銷的生命力；有專家提出，好品牌是在橫縱斜軸三個(gè)向度上都保持積極姿態(tài)，在聚焦質(zhì)量、品類、科技附加值等等內(nèi)涵的同時(shí)，形成自己的發(fā)展周期，兼顧社會(huì)使命感的優(yōu)質(zhì)品牌。同時(shí)，也有專家指出，好品牌的內(nèi)涵并非穩(wěn)定不變，但也不是變動(dòng)不居，而是在變與不變中的一種平衡狀態(tài)。換言之，品牌的進(jìn)程，伴隨內(nèi)容化、場(chǎng)景化、數(shù)字化，不斷進(jìn)化與蛻變，但好品牌的價(jià)值主張將始終堅(jiān)持如一。

事實(shí)上，正如各位專家在“好品牌”標(biāo)準(zhǔn)的界定上都有自己的理解，面對(duì)當(dāng)下激變的行業(yè)生態(tài)，在各個(gè)細(xì)分賽道中，「好品牌」的標(biāo)準(zhǔn)早已不再局限于一套“框定”，而是由各個(gè)行業(yè)在與消費(fèi)者的交互之中不斷拓新。

在此時(shí)代背景下，亦是乘“品牌日”之風(fēng)，響應(yīng)時(shí)代的呼喚，為推進(jìn)我國(guó)品牌建設(shè)邁上新臺(tái)階，以好品牌的發(fā)展動(dòng)能助推經(jīng)濟(jì)社會(huì)整體的高質(zhì)量發(fā)展，2023【好品牌100】評(píng)選活動(dòng)再度起航！以尋找講好品牌故事、擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力、持續(xù)創(chuàng)新、面向國(guó)際的“好”品牌為目標(biāo)，本次評(píng)選劃分100個(gè)行業(yè)賽道，100位專家，最終將評(píng)選出100個(gè)“講好品牌故事、擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力、持續(xù)創(chuàng)新、面向國(guó)際”的好品牌。

去年，在優(yōu)質(zhì)品牌競(jìng)相涌現(xiàn)的背景下，評(píng)委們通過(guò)考察候選品牌的發(fā)展?jié)摿Γ谥靼裰?，另增評(píng)了一份“好品牌提名榜”。時(shí)隔一年，諸多潛在的好品牌黑馬有何新的發(fā)展？哪些題目品牌有望在今年沖擊主榜？讓我們拭目以待！

2023年【好品牌100】評(píng)選計(jì)劃擬定如下：

一、評(píng)選流程

5月——品牌申報(bào)啟動(dòng)，完成品牌初選

7-9月——候選企業(yè)名單公布，網(wǎng)絡(luò)投票開啟

9月——入圍名單公布

10-11月——召開專家評(píng)審會(huì)，評(píng)選確定最終入榜名單

12月——發(fā)布2023【好品牌100】終榜，舉行頒獎(jiǎng)典禮

二、評(píng)選對(duì)象

本次評(píng)選面向所有在中國(guó)境內(nèi)提供產(chǎn)品、服務(wù)的品牌展開，以品牌為單位進(jìn)行評(píng)選。

根據(jù)目前品牌市場(chǎng)的運(yùn)作情況，評(píng)選項(xiàng)目組劃定了100個(gè)細(xì)分賽道細(xì)分考察，涵蓋以下幾大行業(yè)領(lǐng)域：汽車制造、消費(fèi)電子、服裝服飾、日化用品、寵物用品、零售服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療健康、教育培訓(xùn)、工業(yè)制造、家用電器、食品飲料、奢侈品、建材家居、交通出行、文化娛樂、金融服務(wù)、餐飲、地產(chǎn)、農(nóng)業(yè)。

三、評(píng)選規(guī)則

本次評(píng)選按照多樣領(lǐng)域細(xì)分，劃定了100條行業(yè)賽道。針對(duì)各賽道申報(bào)企業(yè)，評(píng)選項(xiàng)目組首先將依據(jù)品牌初選標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行篩選，形成第一階段的初選榜單（各賽道不少于10個(gè)候選品牌）。

完成初選后，項(xiàng)目組將發(fā)布初選榜單，面向全網(wǎng)公開投票，并選取每個(gè)賽道中票數(shù)前6名的品牌，形成入圍榜單。

針對(duì)入圍榜單，項(xiàng)目組將專家評(píng)審團(tuán)完成投票，按照票數(shù)排名決定品牌是否進(jìn)入終榜。

綜合規(guī)模：入圍擬600個(gè)，終榜分為主榜、提名榜，共300個(gè)品牌。亦即，每個(gè)行業(yè)最終評(píng)選出唯一主榜品牌，2個(gè)提名品牌。

1)提名及申報(bào)

2023年5月起至9月，【好品牌100】組委會(huì)將開放提名申報(bào)通道，接受公眾、品牌方及第三方機(jī)構(gòu)提名申報(bào)品牌。申報(bào)提名的品牌將由項(xiàng)目組按照特定的初選維度進(jìn)行篩選，由項(xiàng)目組決定是否進(jìn)入下一輪的公眾投票環(huán)節(jié)。

2)行業(yè)劃分

根據(jù)界面新聞已有數(shù)據(jù)，劃分出評(píng)選范圍，選取100個(gè)細(xì)分行業(yè)作為品牌賽道。

3)品牌初選

根據(jù)品牌在行業(yè)中的市場(chǎng)份額、品牌口碑，每個(gè)行業(yè)選取不低于10個(gè)品牌，共計(jì)1000+品牌進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)投票。

4)入圍名單擬定原則

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)果，選取每個(gè)行業(yè)獲票數(shù)前6位的品牌生成入圍榜單。

5)入圍公示

入圍品牌在公示期間將接受公眾與市場(chǎng)檢驗(yàn)，公眾對(duì)入圍品牌的產(chǎn)品信譽(yù)、服務(wù)質(zhì)量有異議者，可通過(guò)郵件聯(lián)系項(xiàng)目組：huodong@jiemian.com 。品牌投訴郵件需包含投訴原因說(shuō)明、佐證材料，否則視為無(wú)效。投訴情況一經(jīng)查實(shí)，將撤銷品牌入圍資格。

評(píng)選活動(dòng)最終解釋權(quán)歸界面新聞所有。

四、品牌初選依據(jù)及維度

根據(jù)品牌的最終申報(bào)情況，前期，項(xiàng)目組將綜合從以下幾方面對(duì)品牌進(jìn)行初選評(píng)估：

廣告?zhèn)鞑バЧ?0%）：品牌在廣告創(chuàng)意、媒介投放、大眾心智占領(lǐng)程度等方面的表現(xiàn)；

品牌專利（10%）： 品牌近年獲得的專利認(rèn)證、專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)等數(shù)量；

市場(chǎng)占有率（30%）：品牌產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)的市場(chǎng)占有率；

品牌口碑（20%）：品牌形象、產(chǎn)品信譽(yù)、服務(wù)質(zhì)量；

創(chuàng)新力（10%）：通過(guò)技術(shù)、商業(yè)模式、企業(yè)文化等要素開展的品牌創(chuàng)新。

*以上維度的數(shù)據(jù)來(lái)源包括：

界面內(nèi)部數(shù)據(jù)：獲得品牌廣告投放效果、營(yíng)銷效果、品牌口碑，形成數(shù)據(jù)指標(biāo)；

外部數(shù)據(jù)：聯(lián)合市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)獲取品牌市場(chǎng)占有率、專利數(shù)量等指標(biāo)。

即日起，2023【好品牌100】申報(bào)通道開啟，接受包括公眾、品牌方及第三方機(jī)構(gòu)在內(nèi)的各界提名。所有申報(bào)提名的品牌將進(jìn)入第一輪初選環(huán)節(jié)，由評(píng)選項(xiàng)目組通過(guò)桌面調(diào)研方式，依據(jù)初選維度完成初步篩選，決定品牌是否進(jìn)入下一輪的公眾投票評(píng)審環(huán)節(jié)。依據(jù)網(wǎng)絡(luò)投票形成的入圍名單，2023【好品牌100】將100位品牌界專家進(jìn)行終審，并形成最終的獲獎(jiǎng)榜單。終評(píng)專家團(tuán)將涵蓋學(xué)者、媒體、咨詢機(jī)構(gòu)、創(chuàng)意、媒介、公關(guān)等多個(gè)專業(yè)領(lǐng)域。

何為品牌之“好”？何為“好的品牌”？定義的標(biāo)準(zhǔn)劃定在每個(gè)人的手中。歡迎公眾、品牌方及第三方機(jī)構(gòu)點(diǎn)擊鏈接，踴躍參與申報(bào)！2023“好”品牌由你定義！

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評(píng)選參與垂詢，歡迎聯(lián)系2023【好品牌100】項(xiàng)目組：

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顧女士 18601704491，gurenyi@jiemian.com

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