Ambush 是一個(gè)知名的日本街頭潮流品牌，近年來在全球范圍內(nèi)都有很高的知名度。據(jù)報(bào)道，Ambush 在天貓的官方旗艦店關(guān)閉，這確實(shí)引發(fā)了業(yè)界的關(guān)注和討論。
以下是一些可能的原因和相關(guān)的分析：
1. "市場(chǎng)策略調(diào)整"：品牌可能會(huì)根據(jù)市場(chǎng)反饋和銷售數(shù)據(jù)調(diào)整其市場(chǎng)策略，關(guān)閉天貓旗艦店可能是為了集中資源在其他渠道或市場(chǎng)。
2. "線上銷售困境"：隨著線上零售的競(jìng)爭(zhēng)加劇，一些品牌可能會(huì)發(fā)現(xiàn)線上銷售并不如預(yù)期那樣盈利，尤其是對(duì)于那些依賴于高利潤(rùn)產(chǎn)品的品牌。
3. "消費(fèi)者行為變化"：隨著消費(fèi)者對(duì)購物體驗(yàn)的要求提高，一些品牌可能會(huì)選擇關(guān)閉線上店鋪，轉(zhuǎn)而專注于線下體驗(yàn)店或與其他零售商合作。
4. "行業(yè)洗牌"：Ambush 天貓閉店可能只是行業(yè)洗牌的一個(gè)信號(hào)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一些品牌可能會(huì)被淘汰，而那些能夠適應(yīng)市場(chǎng)變化、提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的品牌則能夠生存下來。
5. "經(jīng)濟(jì)因素"：全球范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)波動(dòng)，特別是新冠疫情對(duì)零售行業(yè)的影響，也可能導(dǎo)致一些品牌面臨財(cái)務(wù)壓力。
6. "品牌定位問題"：Ambush 這樣的高端潮牌，如果天貓店鋪的定位和價(jià)格與消費(fèi)者的期望不符，也可能導(dǎo)致銷售不佳。
Ambush 天貓閉店的確可能標(biāo)志著潮牌市場(chǎng)的一定程度的洗牌，但這并不意味著整個(gè)行業(yè)都在遭遇困境。相反，這可能是行業(yè)自我調(diào)整和優(yōu)化的一個(gè)過程。對(duì)于

相關(guān)內(nèi)容：

今年，我們目睹一批潮牌跌落神壇。先是英國潮牌Superdry瀕臨破產(chǎn)，最新進(jìn)展是部分重組計(jì)劃獲債權(quán)人批準(zhǔn)；然后是從運(yùn)動(dòng)服變身潮牌的美國品牌Champion收購案塵埃落定，最終以12億美元被賣身；另一個(gè)被大眾所熟知的美國潮牌Off-White也風(fēng)光不再，品牌漸漸乏人問津，其已關(guān)閉中國大部分門店。日本潮牌Ambush近日發(fā)布聲明稱，由于品牌全球策略調(diào)整，店鋪將自6月20日24時(shí)起結(jié)束運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)店鋪已開啟清倉折扣。6月21日和7月20日期間，店鋪將不再接受新訂單，但繼續(xù)提供售后服務(wù)。

上層金主動(dòng)蕩牽連旗下品牌

Ambush和Off-White同屬意大利時(shí)尚品牌管理集團(tuán)New Guards Group（以下簡(jiǎn)稱“NGG”），2019年8月，當(dāng)時(shí)勢(shì)頭正勁的英國奢侈品電商Farfetch（發(fā)發(fā)奇）以6.75億美元高價(jià)收購了NNG，獲得資金支持后，NNG開啟了頻繁的收購動(dòng)作。2020年1月，Ambush將大部分股權(quán)出售給了NNG，但發(fā)發(fā)奇的經(jīng)營(yíng)狀況在2022年急轉(zhuǎn)直下，2023年底，韓國電商巨頭Coupang最終宣布收購發(fā)發(fā)奇的業(yè)務(wù)和資產(chǎn)，幫助后者私有化。因?yàn)樯蠈咏鹬鲃?dòng)蕩不斷，NNG旗下品牌也面臨著不確定的未來。

2022年1月，NGG旗下三個(gè)品牌Ambush、Palm Angels和Off-White同時(shí)登陸天貓開設(shè)旗艦店，同年2月，Ambush在上海前灘太古里開設(shè)第一個(gè)中國門店。這是品牌在全球的第三家線下實(shí)體店，另外兩家分別在米蘭和日本。目前，Ambush天貓旗艦店已在店鋪和單品主頁打出閉店清倉、全場(chǎng)3折起的字樣。該天貓旗艦店擁有15萬+粉絲，上架商品主要是T恤、衛(wèi)衣和飾品，普遍中高價(jià)位，T恤價(jià)格600-1000元，衛(wèi)衣外套促銷價(jià)也接近2000元，飾品多是千元價(jià)位，銷量最好的是一款與可口可樂聯(lián)名的T恤，打折后售價(jià)810元，月銷也不到70件。

Ambush上海前灘太古里門店。

天貓旗艦店截圖。

Off-White則從2022年8月開始陸續(xù)關(guān)閉了位于上海芮歐百貨、上海國金中心、北京三里屯太古里等5家門店，目前Off-White在中國的門店減少至5家。

小眾潮牌與奢侈大牌頻繁聯(lián)名

嘻哈歌手Verbal和女設(shè)計(jì)師Yoon Ahn。

Ambush創(chuàng)立于2008年，由韓裔日本嘻哈歌手Verbal和韓裔女設(shè)計(jì)師Yoon Ahn夫妻共同創(chuàng)立，Verbal起初創(chuàng)立品牌是想要為自己的演出設(shè)計(jì)配飾，所以Ambush的整體風(fēng)格以嘻哈為主調(diào)，前衛(wèi)、先鋒、有趣，比如以糖果易拉罐為主體的配飾和現(xiàn)在天貓旗艦店還在售的打火機(jī)項(xiàng)鏈。夫妻倆在潮流時(shí)尚和音樂領(lǐng)域結(jié)交廣泛，Ambush最初的走紅可以歸功于卡戴珊的前夫侃爺（Kanye），因?yàn)樗髁似放频膒ow！系列戒指，Ambush就這樣走入了樂迷的視野，隨后，NIGO、G-Dragon、A$AP ROCKY、菲董等潮流藝人都成為品牌忠實(shí)粉絲。

侃爺佩戴品牌戒指。

從2018年開始，Yoon Ahn兼任奢侈品牌Dior的珠寶設(shè)計(jì)師，Dior男裝系列的配飾都由她設(shè)計(jì)完成。她和LV也有過配飾方面的合作。2018年Ambush推出首個(gè)成衣系列，他們做成衣的初衷也是因?yàn)橄Ｍ业胶线m的衣服來為自家配飾搭配。2020年Yoon和寶格麗合作，推出一系列聯(lián)名手袋。目前已經(jīng)和Undercover、Off-White、Nike、Converse、Levi’s等諸多國際品牌合作。

Ambush聯(lián)名Louis Vuitton配飾。

Ambush聯(lián)名寶格麗手袋。

Ambush聯(lián)名耐克球鞋。

Ambush頻繁與奢侈品合作期間是雙贏模式。當(dāng)時(shí)奢侈品牌紛紛開始向年輕化轉(zhuǎn)型，通過與小眾設(shè)計(jì)師的合作，吸引年輕的藝術(shù)青年，提升奢侈品牌格調(diào)。而因?yàn)橛羞@些奢侈品牌聯(lián)名，讓Ambush的熱度一路飆升，在設(shè)計(jì)界的影響力越來越大，配飾仍然是主打，在服裝方面偏愛簡(jiǎn)約清冷的款式。2022年Ambush在米蘭時(shí)裝周上展示秋冬系列時(shí)就很有前瞻性地設(shè)計(jì)了結(jié)合現(xiàn)實(shí)和虛擬的元宇宙系列。

Ambush2022秋冬發(fā)布會(huì)秀場(chǎng)。

2024年潮牌是不是撐不住了？

據(jù)南都此前報(bào)道，今年初，英國潮牌Superdry傳出瀕臨破產(chǎn)的信息，該公司及其在普華永道的顧問正在著手制定Company Voluntary Arrangement（CVA，自愿?jìng)鶆?wù)重組計(jì)劃），使企業(yè)能夠減少對(duì)債權(quán)人的負(fù)債，這可能涉及大量店鋪關(guān)閉和裁員。這個(gè)曾經(jīng)在亞洲也擁有眾多年輕粉絲的街頭成衣品牌有可能要退出潮流舞臺(tái)了。此前報(bào)道：英國潮牌Superdry瀕臨破產(chǎn)？曾在國內(nèi)開設(shè)66家門店最新進(jìn)展是，Superdry日前宣布品牌重組計(jì)劃已獲得債權(quán)人的壓倒性批準(zhǔn)。據(jù)悉，該計(jì)劃包括根據(jù)門店的財(cái)務(wù)狀況降低部分英國門店的租金預(yù)算，并表示如果房東對(duì)降租條件不滿意，或?qū)⒔K止租約。此外，該計(jì)劃還包括股權(quán)融資和從倫敦證券交易所退市，使Superdry再次成為一家私人控股公司。值得注意的是，股東們還將于本周五就股權(quán)融資、退市和其他措施進(jìn)行投票。

而另一個(gè)美國奢侈潮牌Supreme正在與潛在買家接觸或?qū)⒊鍪?，其母公司VF集團(tuán)正在與高盛合作全面評(píng)估其投資組合，為Supreme尋找買家。其中一位投資人向媒體透露：“Supreme已無法保證新鮮感?！?020年，VF集團(tuán)以21億美元收購Supreme，收購時(shí)預(yù)期Supreme總收入將在2022財(cái)年達(dá)到6億美元，但VF集團(tuán)2023財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，在截至2023年3月31日的12個(gè)月內(nèi)，Supreme總收入從5.61億美元下跌至5.23億美元，凈利潤(rùn)從8240萬美元下跌至6480萬美元。今年3月，Supreme在中國開設(shè)的首家門店在上海正式營(yíng)業(yè)。這是Supreme在全球開設(shè)的第17家門店，也是品牌現(xiàn)有的最大門店之一。此前報(bào)道：Supreme上海新店水土不服？業(yè)績(jī)難翻盤或?qū)⒃俦怀鍪?/p>

上周，從運(yùn)動(dòng)服變身潮牌的美國品牌Champion，喧嚷半年的收購案塵埃落定，美國服飾制造商HanesBrands Inc.最終以12億美元的價(jià)格把Champion出售給美國品牌管理公司Authentic Brands Group，根據(jù)品牌表現(xiàn)，最終交易價(jià)值或達(dá)到15億美元（約合人民幣108億元）。此前報(bào)道：100億賣了！Champion新東家“專治”破產(chǎn)品牌

這些都擁有過高光時(shí)刻的品牌，一個(gè)個(gè)跌落神壇，潮牌行業(yè)面臨重新洗牌。

采寫：南都記者 王欣