是的，您說得對(duì)。2018年，根據(jù)谷歌的搜索數(shù)據(jù)，時(shí)尚品牌Fashion Nova成為了搜索量最高的品牌，超過了Gucci和Supreme。Fashion Nova以其快速時(shí)尚和相對(duì)較低的價(jià)格而受到年輕消費(fèi)者的喜愛，尤其是在社交媒體上獲得了廣泛的關(guān)注和流行。這一現(xiàn)象反映了消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚趨勢的快速響應(yīng)以及社交媒體對(duì)時(shí)尚品牌影響力的增加。

相關(guān)內(nèi)容：

每一年谷歌都會(huì)公布時(shí)尚品牌搜索排行榜，可以說進(jìn)入十強(qiáng)的都是當(dāng)年最紅的品牌。而2018年的榜單令人有些意想不到，因?yàn)榕琶谝坏木谷皇锹迳即壙鞎r(shí)尚品牌Fashion Nova，把Louis Vuitton、Gucci等品牌都擠到了后面。

2017年Fashion Nova也有上榜，當(dāng)時(shí)排名第四，前面三位分別是Gucci、Louis Vuitton和Supreme。如今Louis Vuitton和Gucci的排名都往后挪了，Supreme則根本掉出了前十。據(jù)時(shí)尚媒體Refinery29報(bào)道，其他上十強(qiáng)榜的品牌按順序排列分別是Versace、Givenchy、Gucci、Alexander McQueen、Dolce & Gabbana、Fashionphile、Dior和Moschino。?

雖然和其他上榜品牌比起來，F(xiàn)ashion Nova絕對(duì)算個(gè)后起之秀，但Fashion Nova成為年度最火品牌也不是沒有預(yù)兆的，畢竟就像你很難在2018年的網(wǎng)絡(luò)世界避開美國說唱歌手Cardi B一樣，和Cardi B關(guān)系緊密的Fashion Nova在Instagram等社交媒體上也幾乎無處不在。

Fashion Nova以電商平臺(tái)的形式為人所知，不過品牌其實(shí)是在2006年以實(shí)體店的形式由創(chuàng)始人Richard Saghian創(chuàng)建的，第一家店開在加利福尼亞州的Panorama Mall。2013年Fashion Nova推出了電商網(wǎng)站，上架商品在一周內(nèi)就全部售罄，如今在加州有5家實(shí)體門店。?

品牌的服裝大多是緊身、突出身體曲線、時(shí)不時(shí)還有些暴露的“金卡戴珊“風(fēng)格，明星產(chǎn)品是高腰牛仔褲和超緊身連衣裙，商品價(jià)格在20美元到50美元不等，并且每周會(huì)上新1000多件新品。品牌為了讓各種身材的女性都能穿得自信又性感，還于2016年推出了針對(duì)體型豐滿女性的Fashion Nova Curve系列。?

除了價(jià)格便宜、上新快速以外，F(xiàn)ashion Nova能火起來可以說全靠社交媒體營銷。Cardi B、Kylie Jenner等明星經(jīng)常在Instagram上傳自己穿該品牌服裝的照片，Cardi B曾說過Fashion Nova每個(gè)月支付她兩萬美金讓她穿品牌的衣服。除此之外還有不少網(wǎng)紅KOL會(huì)在Instagram上分享與Fashion Nova的穿搭，而這些服裝都是Fashion Nova免費(fèi)贈(zèng)送給她們的。?

這些Saghian口中的“Nova Girl”讓Fashion Nova的衣服在社交媒體上曝光率大漲，盡管品牌從來不做傳統(tǒng)的營銷，但在社交媒體時(shí)代，把網(wǎng)紅KOL營銷玩得風(fēng)生水起的Fashion Nova也算是開辟了一條獨(dú)特的發(fā)展之路。盡管Fashion Nova從未公開過公司的財(cái)務(wù)狀況，Saghian在接受《女裝日?qǐng)?bào)》時(shí)透露公司2017年收入增長已經(jīng)達(dá)到了600%。?

Saghian就曾表示Cardi B對(duì)品牌有很大的助力，“她是我們最喜歡的合作伙伴之一，因?yàn)槊看嗡f到Fashion Nova時(shí)都是發(fā)自內(nèi)心的?！盨aghian說。11月15日Fashion Nova還和?Cardi B合作推出了聯(lián)名系列，這也是Cardi B首次跨界時(shí)尚圈推出服裝系列，這一系列的82件單品都在上線幾分鐘后快速售罄。

雖然網(wǎng)紅KOL營銷幫助Fashion Nova成為2018年谷歌搜索最多的時(shí)尚品牌，但種種跡象都表明網(wǎng)紅營銷可能會(huì)開始降溫了。數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Launchmetrics的CEO Michael Ja?s表示時(shí)尚行業(yè)正處于網(wǎng)紅營銷潮流的尾端，這種趨勢在未來幾個(gè)月及明年會(huì)愈發(fā)明顯。數(shù)字營銷咨詢公司Bazaarvoice于8月發(fā)布的調(diào)查報(bào)告也顯示47%的受訪者已經(jīng)對(duì)網(wǎng)紅在社交平臺(tái)上發(fā)布的不斷重復(fù)的內(nèi)容感到厭煩。

當(dāng)網(wǎng)紅營銷的影響力逐漸減弱，以網(wǎng)紅營銷為主要推廣方式的Fashion Nova也將面臨挑戰(zhàn)，只能期待明年的2019年度谷歌時(shí)尚品牌搜索排行榜出爐，看看Fashion Nova是否還能蟬聯(lián)第一的寶座。

想讀到更多不一樣的時(shí)尚新聞，可以試試關(guān)注微信公眾號(hào)“穿T恤的女魔頭（ID：teedevil2018）”：