電商賦能，海南好物走進(jìn)千家萬戶，這一現(xiàn)象充分展示了電子商務(wù)在推動(dòng)地方特色產(chǎn)品走向全國乃至全球市場中的重要作用。以下是對這一現(xiàn)象的詳細(xì)分析：
### 電商賦能的意義
1. "拓寬銷售渠道"：電商平臺為海南特色產(chǎn)品提供了廣闊的銷售空間，打破了地域限制，讓更多消費(fèi)者能夠接觸到海南的好物。 2. "提高品牌知名度"：通過電商平臺，海南好物可以借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)手段，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，提高品牌知名度和美譽(yù)度。
3. "促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展"：電商的發(fā)展帶動(dòng)了海南相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮，如物流、包裝、設(shè)計(jì)等，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長注入新動(dòng)力。
### 海南好物
1. "熱帶水果"：海南盛產(chǎn)熱帶水果，如椰子、芒果、榴蓮等，這些產(chǎn)品在電商平臺上備受消費(fèi)者喜愛。
2. "海鮮產(chǎn)品"：海南海域資源豐富，海鮮產(chǎn)品新鮮、美味，是電商平臺上的一大亮點(diǎn)。
3. "特色工藝品"：海南特色工藝品，如椰雕、瓊繡等，具有很高的藝術(shù)價(jià)值和收藏價(jià)值。
### 電商平臺的助力
1. "物流配送"：電商平臺與物流企業(yè)合作，提供便捷、高效的物流配送服務(wù)，確保產(chǎn)品及時(shí)送達(dá)消費(fèi)者手中。
2. "營銷推廣"：電商平臺通過大數(shù)據(jù)分析，為海南好物提供精準(zhǔn)的營銷推廣方案，提高產(chǎn)品曝光度和銷量。
3. "售后服務(wù)"：電商平臺

相關(guān)內(nèi)容：

■ 海南日報(bào)全媒體記者 王培琳

為期兩個(gè)月的海南“6·18電商節(jié)”近期落幕，我省參與活動(dòng)的企業(yè)收獲滿滿，消費(fèi)者也得到了更多實(shí)惠。

為促進(jìn)海南消費(fèi)，讓海南好物走進(jìn)千家萬戶，海南省商務(wù)廳今年首次牽頭舉辦海南“6·18電商節(jié)”系列促進(jìn)消費(fèi)活動(dòng)，讓海南更多企業(yè)、更多商品走進(jìn)消費(fèi)市場，擴(kuò)大品牌影響力，助力海南國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)。

2024海南“6·18電商節(jié)”官方直播間。圖片由主辦方提供

電商節(jié)活動(dòng)精彩紛呈 海南好物精品薈萃

推出千款“爆品”、百名以上電商主播上陣……本次“6·18電商節(jié)”堅(jiān)持“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、市場化運(yùn)作”，組織了全省電商平臺、直播電商基地、商圈商業(yè)街以及汽車、家電家居、餐飲等企業(yè)，開展系列網(wǎng)絡(luò)直播；通過組織海南好物走進(jìn)京東總部等，推出消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼等政策，推出專屬優(yōu)惠。

據(jù)介紹，6月18日起，海南“6·18電商節(jié)”了多家海南企業(yè)參與，涵蓋生鮮水果、休閑零食、預(yù)制食品、酒類及飲品等多種類產(chǎn)品，眾多知名本土品牌的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走進(jìn)電商節(jié)官方直播間，包括亞妹牛肉干、海南品香園食品有限公司、海藍(lán)廚房電子商務(wù)（海南）有限公司、海南薇薇安實(shí)業(yè)有限公司等多家海南本土企業(yè)。

家電、汽車等大件消費(fèi)品商家以及?？谑袃?nèi)大型商場也加入此次活動(dòng)。

譬如，6月25日起，?？谑行阌^(qū)昊鉑汽車銷售服務(wù)有限公司、海南盛世星嵐圖、海南豐眾華長安汽車銷售有限公司、海南豐眾華優(yōu)尼汽車銷售有限公司、極氪汽車、海南寶悅寶馬等多家汽車生產(chǎn)和銷售企業(yè)也攜購車好禮在品牌門店同步參與直播間活動(dòng)。

據(jù)友誼·陽光城、友誼商業(yè)廣場、友誼·南海城市場營銷中心副總經(jīng)理馬琳介紹，7月10日—7月16日，友誼·陽光城、友誼商業(yè)廣場、友誼·南海城聯(lián)合推出“贏在友誼”年中狂歡慶典，借助此次電商節(jié)活動(dòng)，為消費(fèi)者打造一場年中購物盛宴。

走進(jìn)京東總部。此次電商節(jié)，省商務(wù)廳牽頭策劃并組織了20個(gè)商家，甄選了107個(gè)商品，于6月27日—28日在北京京東總部1號樓舉辦“海南好物走進(jìn)京東總部”專場活動(dòng)。活動(dòng)期間，主辦方安排了政企座談，并組織參觀考察京東總部；連續(xù)2天舉行展銷內(nèi)購活動(dòng)，現(xiàn)場火爆，200多人加入海南好物粉絲群。此次活動(dòng)也將海南好物引入京東平臺，并通過選品中心長期展示，為京東采銷團(tuán)隊(duì)提供豐富的產(chǎn)品選擇。

海南好物走進(jìn)京東總部。圖片由主辦方提供

據(jù)島上恰飯供應(yīng)鏈管理（海南）有限公司董事長林滿介紹，借助此次活動(dòng)，公司旗下品牌花拾海產(chǎn)品包括椰子文昌雞套餐、鹽焗文昌雞、糟粕醋文昌雞套餐、速凍椰青水、文昌雞光雞等5款產(chǎn)品都上架京東平臺中國特產(chǎn)海南好物館。

在直播層面，在京東總部現(xiàn)場有海南好物館店外，還有海南當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅“胡子哥”的視頻號、抖音號進(jìn)行直播。“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)注入京東電商海量資源，海南優(yōu)質(zhì)頭部商家首次齊聚京東總部，海南企業(yè)和產(chǎn)品曝光度增加。

“這次活動(dòng)，花拾海和海南其他知名品牌和產(chǎn)品一起通過現(xiàn)場展銷和直播等方式得到了很好的品牌曝光?！绷譂M說。

在京東總部展示的海南好物。圖片由主辦方提供

特產(chǎn)好物屢屢上新 惠民惠企促消費(fèi)

身在鄭州工作的鄒女士，因?yàn)樵?jīng)在海口上大學(xué)四年，經(jīng)常惦記海南的各種美食，最近她被朋友推薦了一個(gè)購買海南特產(chǎn)的新渠道——京東的中國特產(chǎn)·海南好物館。

鄒女士告訴海南日報(bào)全媒體記者，每天打開京東APP中國特產(chǎn)·海南好物館，都可以看到上新?！捌┤缈吹胶Ｄ虾梦镳^上新的禮盒裝的鷓鴣茶，我就趕緊買了兩盒給家人嘗嘗?！编u女士說，在這里購買海南的特產(chǎn)總是很正宗、很地道。

鄒女士的網(wǎng)購體驗(yàn)，也是此次電商節(jié)活動(dòng)的成效體現(xiàn)。據(jù)悉，活動(dòng)期間，甄選出的海南好物全部在京東商場海南好物館上架銷售，消費(fèi)者可以任意選購。

據(jù)悉，近年來，海南50%以上的商家通過網(wǎng)絡(luò)商城、短視頻、直播等方式開展?fàn)I銷，全省網(wǎng)絡(luò)零售額保持兩位數(shù)增長，熱帶水果、水海產(chǎn)品、食品等海南好物受到越來越多消費(fèi)者的青睞，獨(dú)具魅力的海島旅游業(yè)帶動(dòng)服務(wù)消費(fèi)加速回暖。2024年1月—5月，海南實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額550億元，同比增長17.93%；其中，實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額和服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額分別增長14.54%、21.51%。

海南省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次“海南好物走進(jìn)京東總部”活動(dòng)是我們共同促進(jìn)消費(fèi)、助力鄉(xiāng)村振興事業(yè)發(fā)展的重要舉措。同時(shí)，期待京東能夠進(jìn)一步發(fā)揮其在大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)營銷等方面的優(yōu)勢，為海南產(chǎn)品提供更多的線上銷售渠道和營銷支持。通過提升海南產(chǎn)品的品牌知名度和市場競爭力，助力海南產(chǎn)品走向全國乃至全球。

集中參與這樣的大型促消費(fèi)活動(dòng)，也讓不少海南企業(yè)受惠。

海南薇薇安實(shí)業(yè)有限公司是海南本土一家經(jīng)營蛋糕甜品的企業(yè)，本次電商節(jié)活動(dòng)，該企業(yè)進(jìn)行了多場直播活動(dòng)。

“作為扎根海南本土的企業(yè)，我們很愿意參加海南‘6·18電商節(jié)’這類活動(dòng)，這也能增加我們品牌的曝光度，讓我們增粉不少?！鞭鞭卑财放苿?chuàng)始人陳雨葳說。

挖掘更多海南好物 海促消費(fèi)舉措不落幕

為期兩個(gè)月的“6·18電商節(jié)”活動(dòng)已落幕，但是促進(jìn)消費(fèi)的舉措不會(huì)停歇。政府引導(dǎo)、企業(yè)參與，共同助力海南國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)的行動(dòng)將持續(xù)進(jìn)行。

京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來，京東計(jì)劃定期在海南圍繞食品飲料、花卉綠植、生鮮水果、咖啡等產(chǎn)業(yè)鏈做商家活動(dòng)，定向扶持1V1對接，幫助海南商家提升銷量，將海南好物賣向全國市場。

京東超市針對海南特色產(chǎn)業(yè)，提出品牌、渠道、運(yùn)營、供應(yīng)鏈四大扶持舉措，為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)帶補(bǔ)足電商上行鏈條。在品牌建設(shè)方面，一方面，京東超市將制定嚴(yán)格的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合溯源體系及政府的管控措施，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)帶地標(biāo)性品牌塑造。另一方面，對產(chǎn)業(yè)帶特色品牌，京東超市將予以更全面嚴(yán)格的保護(hù)，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)在電商化、數(shù)字化、品牌化方面實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

“京東將致力于當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)扶持，通過聯(lián)動(dòng)政府、物流、協(xié)會(huì)及服務(wù)商等，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)在海南省產(chǎn)業(yè)帶商家的全面布局與合作，鼓勵(lì)特色農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)用品等產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)依托電商平臺拓展線上市場?！痹撠?fù)責(zé)人表示。

此外，各商家企業(yè)也表示，將會(huì)時(shí)不時(shí)推出更多促進(jìn)消費(fèi)的活動(dòng)。尤其是汽車行業(yè)，將會(huì)持續(xù)推出更多以舊換新等活動(dòng)。

接下來，海南省商務(wù)廳將持續(xù)開展相關(guān)活動(dòng)，積極落實(shí)8月3日國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中提到“支持電子競技、社交電商、直播電商等發(fā)展”的要求，進(jìn)一步擴(kuò)大直播電商對促進(jìn)消費(fèi)的推動(dòng)作用，為海南自貿(mào)港建設(shè)、為國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)貢獻(xiàn)力量。（海南日報(bào)?？?月7日訊）