聯(lián)動(dòng)潮玩BE@RBRICK，喜茶一“黑”到底，這句話指的是喜茶與知名潮玩品牌BE@RBRICK進(jìn)行了一次跨界合作，推出了一系列以BE@RBRICK為主題的黑色調(diào)產(chǎn)品。以下是對(duì)這一現(xiàn)象的詳細(xì)解讀：
1. "品牌背景"： - "喜茶"：作為中國(guó)新式茶飲的代表品牌，喜茶以創(chuàng)新口味和獨(dú)特的茶飲文化深受消費(fèi)者喜愛(ài)。 - "BE@RBRICK"：由日本潮流玩具設(shè)計(jì)師MEDICOM TOY創(chuàng)立，以其獨(dú)特的圓形造型和多樣的配色受到全球潮玩愛(ài)好者的追捧。
2. "聯(lián)動(dòng)合作"： - 喜茶與BE@RBRICK的合作，將雙方的品牌元素相結(jié)合，推出了一系列黑色調(diào)的BE@RBRICK玩具和飲品。 - 這種跨界合作，不僅豐富了BE@RBRICK的品牌形象，也為喜茶帶來(lái)了新的消費(fèi)群體。
3. "一“黑”到底"： - “一‘黑’到底”指的是喜茶在這次聯(lián)動(dòng)中，將黑色調(diào)貫穿整個(gè)產(chǎn)品線，包括飲品、玩具、包裝等。 - 這種設(shè)計(jì)風(fēng)格，既符合BE@RBRICK的簡(jiǎn)約風(fēng)格，也彰顯了喜茶在創(chuàng)新和個(gè)性化方面的追求。
4. "市場(chǎng)反響"： - 這次聯(lián)動(dòng)合作，受到了廣大消費(fèi)者的熱烈追捧。許多消費(fèi)者紛紛購(gòu)買(mǎi)BE@RBRICK玩具和喜茶

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奶茶圈的“聯(lián)名之王”喜茶，又出來(lái)整活，這一次牽手的是有“潮玩IP”鼻祖之稱(chēng)的BE@RBRICK。

日前，喜茶官宣與BE@RBRICK聯(lián)名，雙方聯(lián)合推出聯(lián)名特調(diào)飲品「BE@RBRICK·黑鳳梨」、聯(lián)名版HEYTEA x BE@RBRICK公仔套組，以及結(jié)合雙方品牌元素全新設(shè)計(jì)的黑銀視覺(jué)包材、周邊、主題店氛圍及線下活動(dòng)等，帶來(lái)全方位的酷黑潮流體驗(yàn)。

BE@RBRICK是由日本有名的MEDICOM公司出產(chǎn)的一款玩具，稀缺的限量屬性、不菲的定價(jià)都讓這只布里克小熊位列潮玩界金字塔的塔尖。

作為潮流與創(chuàng)意的經(jīng)典符號(hào)，BE@RBRICK在與喜茶的聯(lián)名中，首次嘗試以來(lái)自新茶飲的酷黑概念對(duì)公仔形象進(jìn)行全新演繹，既彰顯了潮流文化的不設(shè)限與豐富可能，也再次體現(xiàn)了喜茶“讓喝茶更酷”的品牌主張。這也是喜茶在「黑TEA」品牌campaign之后，對(duì)酷黑概念進(jìn)行2.0重新演繹，潮流文化與新茶飲文化再度碰撞。

作為全世界最知名的IP之一，BE@RBRICK憑借強(qiáng)大的可塑性和延展性，已經(jīng)在與奢侈品、潮牌、影視IP乃至各類(lèi)藝術(shù)形象的互動(dòng)中演繹出成百上千種形象，延伸到流行文化的方方面面。

在本次聯(lián)名活動(dòng)中，喜茶與BE@RBRICK攜手以獨(dú)特的黑銀視覺(jué)，打造包括聯(lián)名茶飲產(chǎn)品、聯(lián)名款BE@RBRICK公仔以及系列包材、周邊、線下活動(dòng)等在內(nèi)的酷黑2.0系列設(shè)計(jì)，共同傳遞酷黑調(diào)性、闡釋喜茶“喜悅發(fā)生”的品牌精神的同時(shí)，再次傳遞BE@RBRICK這一經(jīng)典潮流形象獨(dú)有的治愈感。

在產(chǎn)品層面，喜茶與BE@RBRICK推出全新酷黑概念飲品BE@RBRICK·「黑」鳳梨，在經(jīng)典桑葚風(fēng)味基礎(chǔ)上，嘗試碰撞來(lái)自熱帶的鮮果靈感，以充沛的雙重果香搭配清甜四季春茶底，形成獨(dú)特的酷黑新體驗(yàn)。

在設(shè)計(jì)層面，雙方同樣進(jìn)行了不設(shè)限地的嘗試，以黑銀視覺(jué)貫穿于包材、周邊等設(shè)計(jì)中，并結(jié)合雙方元素對(duì)BE@RBRICK公仔及阿喜的形象進(jìn)行了妙趣橫生的延展。在聯(lián)名款中，通體呈酷黑色澤的BE@RBRICK公仔身上，不僅出現(xiàn)了街頭涂鴉風(fēng)格的銀色“HEYTEA”“LIVEJOY”字樣以及喜茶logo。面部也增加了來(lái)自喜茶logo阿喜的“眼睛”。而喜茶logo阿喜同樣也有了聯(lián)名版的形象：阿喜“長(zhǎng)出”熊的耳朵與鼻子，舉杯喝茶的手臂變成了積木熊的樣式。

此外，喜茶全國(guó)近1000家主題門(mén)店也于5月13日起正式上線，通過(guò)門(mén)店氛圍布置、線下喜茶杯打卡裝置等形式，對(duì)酷黑主題進(jìn)行更富有沉浸感的呈現(xiàn)。

伴隨《BE@RBRICK WORLD WIDE TOUR 3》在今年6月于上海張園開(kāi)啟，喜茶打造的「酷黑」限時(shí)快閃空間也將于5月31日登場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)售賣(mài)聯(lián)名飲品的同時(shí)，更帶來(lái)超大HEYTEA酷黑杯打卡裝置和聯(lián)名款限定相紙，與參展觀眾一同深度玩轉(zhuǎn)「酷黑」。

南方+記者 李劼

【作者】 李劼

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