“風(fēng)流總被雨打風(fēng)吹去”，這句詩出自宋代詞人辛棄疾的《青玉案·元夕》，用以形容那些曾經(jīng)輝煌一時的東西，最終難逃被時光和命運(yùn)消磨的命運(yùn)。將這句詩與艾格品牌遭遇中年危機(jī)聯(lián)系起來，我們可以探討以下幾個方面的內(nèi)容：
1. 艾格品牌的輝煌與困境
艾格（Esprit）是一家源自德國的品牌，于1968年創(chuàng)立，以休閑、時尚、環(huán)保著稱。在20世紀(jì)80年代至90年代，艾格憑借其獨(dú)特的品牌形象和時尚設(shè)計，在全球范圍內(nèi)取得了巨大的成功。然而，隨著市場競爭的加劇和消費(fèi)者需求的不斷變化，艾格品牌逐漸陷入了中年危機(jī)。
2. 市場競爭加劇
近年來，服裝市場競爭日益激烈，眾多國內(nèi)外品牌紛紛加入競爭。一方面，快時尚品牌如Zara、H&M等以快速時尚、低價策略迅速搶占市場份額；另一方面，國內(nèi)品牌如優(yōu)衣庫、太平鳥等在品質(zhì)、設(shè)計、品牌形象等方面不斷提升，對艾格構(gòu)成了嚴(yán)重挑戰(zhàn)。
3. 消費(fèi)者需求變化
隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對服裝的需求不再僅僅局限于時尚、潮流，更加注重品質(zhì)、舒適、環(huán)保等方面。艾格在品牌定位、產(chǎn)品設(shè)計、營銷策略等方面未能及時調(diào)整，導(dǎo)致其在消費(fèi)者心中的地位逐漸下降。
4. 品牌形象老化
艾格在創(chuàng)立初期以年輕、時尚、

相關(guān)內(nèi)容：

>如同逐一倒下的多米諾骨牌：Espirit、拉夏貝爾、達(dá)芙妮……這次輪到艾格。在這一兩年間，時裝服飾行業(yè)的“爺青結(jié)”事件接連上演。

上周，上海破產(chǎn)法庭的微信公眾號發(fā)布文章，稱上海破產(chǎn)法庭裁定受理的上海艾格服飾有限公司（下稱“艾格服飾”）一起破產(chǎn)清算案，將在淘寶店特價處理資產(chǎn)，店名為“上海艾格管理人特賣店”。

“艾格？我還以為早就破產(chǎn)了?！苯衲?7歲的張萌萌不穿艾格好多年，但對這個昔日大牌仍然記憶猶新。“高中和大學(xué)的時候經(jīng)常買他家的衣服，價格也比較高，那時候穿上艾格就是‘凡爾賽’了?！睆埫让日f，后來Zara之類的快時尚品牌逐漸占據(jù)視野，艾格被慢慢取代。

不少90后女孩對艾格（Etam）近期破產(chǎn)一事的反應(yīng)都與張萌萌類似：在正式傳出破產(chǎn)消息之前，作為服裝品牌的艾格早已在這代年輕人心目中完成了“社會性死亡”。

1994年，法國艾格集團(tuán)在中國設(shè)立了上海英模特制衣有限公司，并開出了在上海的第一家零售實(shí)體店，全盛時期，艾格集團(tuán)在中國擁有超過3000家門店。之后的二十余年里，艾格起起伏伏，逐漸在服裝業(yè)轉(zhuǎn)型大潮里頹勢盡顯。

剛剛破產(chǎn)的青春大牌 早已只活在記憶里

貝殼財經(jīng)記者在該特賣店看到，目前，該店鋪僅有一件修身短裙在售，價格為39.9元。店首頁顯示，由于倉庫園區(qū)有重大活動，園區(qū)關(guān)閉，暫無法發(fā)貨，今晚暫停上新，具體上新時間請關(guān)注首頁公告。該店客服對貝殼財經(jīng)記者表示，之后還會上新一些，清倉處理上新時間不定且數(shù)量有限。

意外的破產(chǎn)消息讓消失已久的艾格重新回到大眾視野。就像周杰倫的歌、諾基亞按鍵手機(jī)、“不走尋常路”的美特斯邦威一樣，艾格這個“老名牌”也關(guān)聯(lián)著一代人的青春記憶。剛剛邁入30歲的小于對記者表示“很可惜”，盡管她也早就覺得這個牌子的款式過時了，并且很多年沒有光顧過。

記者注意到，實(shí)際上，艾格已于2019年10月6日開始走破產(chǎn)程序。上海高院網(wǎng)站于2020年3月24日披露，上海市第三中級法院對艾格服飾發(fā)送了送達(dá)破產(chǎn)文書。文書披露，該院根據(jù)上海陸洲針織服飾有限公司的申請，于2019年10月8日作出（2019）滬03破155號民事裁定書，裁定受理債務(wù)人艾格服飾破產(chǎn)清算一案。艾格服飾的債務(wù)人或財產(chǎn)持有人應(yīng)向管理人清償債務(wù)或交付財產(chǎn)。

此外，在2019-2020年內(nèi)，英模特制衣和艾格服飾被多次列為失信被執(zhí)行人，涉及大量欠款成為老賴。英模特制衣與艾格服飾被采取限制消費(fèi)措施，法定代表人呂益遜同樣被采取限制消費(fèi)措施，不得乘坐飛機(jī)、在星級以上酒店等場所進(jìn)行高消費(fèi)等。

百歲艾格的中國故事：短暫巔峰與8年滑鐵盧

公開資料顯示，艾格的第一件零售店于1916年在德國開業(yè)，最初主要銷售內(nèi)衣及襪子。1928年，其連鎖點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展至巴黎，并將總部設(shè)在法國巴黎。1997年，艾格在巴黎交易所上市。彼時其零售連鎖已擴(kuò)展至全球1000家，產(chǎn)品線也從內(nèi)衣延伸至成衣業(yè)務(wù)。

艾格與中國市場的淵源“頗深”。1994年，法國艾格集團(tuán)在中國設(shè)立全資子公司上海英模特制衣有限公司（下稱“英模特制衣”），2001年設(shè)立艾格服飾。2012年，艾格在中國的零售點(diǎn)數(shù)量高達(dá)3460個。

不過，此后艾格集團(tuán)顯露頹勢。

據(jù)媒體報道，2012 年，艾格時任中國區(qū) CEO 付辛在接受媒體采訪時曾表示：" 艾格是快時尚品牌，但是這一說法顯然很難受到業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)同。從新品上貨速度來看，艾格的效率沒有 ZARA、H&M 和優(yōu)衣庫快，款式也遠(yuǎn)沒有 ZARA 和 H&M 新穎。"

2013 年起，艾格中國區(qū)銷售額開始下滑。而在中國以外的歐洲及其他市場，艾格已然成為一個以經(jīng)營內(nèi)衣為主的品牌。

2017年8月，艾格集團(tuán)在大股東的要求下在巴黎證券交易所退市。退市前發(fā)布的最后一份年報顯示，2016年全年，集團(tuán)銷售額12.921億歐元，較2015年的12.966億歐元下降0.3%，可比銷售下降1.0%。財報顯示，銷售下滑主要由于中國市場的低迷導(dǎo)致，全年中國銷售大跌12.3%，由4.173億歐元跌至3.659億歐元，其中二、三季度尤差。截至2016年底，艾格在中國市場的門店數(shù)量由2877家減至2596家，共關(guān)閉281家。

紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄認(rèn)為，艾格作為老牌國際女裝品牌，在研發(fā)設(shè)計、品牌傳播及營銷方面較為滯后，而隨著一些國際輕時尚品牌的崛起，對艾格這樣的老牌休閑服裝品牌造成了一定的擠壓，而無法適應(yīng)新市場、新群體的艾格，必然會被逐漸淘汰。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)衣“紅海”

2018年，艾格正式宣布退出中國市場，并將該公司中國成衣業(yè)務(wù)的三個品牌Etam Weekend、ES和E & JOY 出售給一家香港專業(yè)投資機(jī)構(gòu)，僅保留集團(tuán)內(nèi)衣業(yè)務(wù)，并將已經(jīng)出售的成衣業(yè)務(wù)全部交由此次交易牽線人周進(jìn)國負(fù)責(zé)。

公開資料顯示，周進(jìn)國為東莞市喬帛服飾有限公司創(chuàng)始人、董事長。喬帛服飾有限公司于2009年成立。

自從艾格集團(tuán)在2018年出售中國成衣業(yè)務(wù)，頹勢開始明顯顯露。大規(guī)模關(guān)店、被列為失信被執(zhí)行人、被申請破產(chǎn)等一系列問題接踵而至。

周進(jìn)國目前也已經(jīng)不再負(fù)責(zé)艾格的中國成衣業(yè)務(wù)。企查查顯示，周進(jìn)國于2018年9月分別退出英模特制衣和艾格服飾法定代表人，于2018年11月分別退出董事備案。

艾格在回應(yīng)破產(chǎn)消息時稱，微博所提及店鋪，是法國Etam集團(tuán)于2018年在華售出的女裝成衣線，已不在集團(tuán)現(xiàn)經(jīng)營范疇內(nèi)。同時，該文稱“成衣線離開，內(nèi)衣線回歸”，Etam從2015年開始，重新專注于內(nèi)衣業(yè)務(wù)，且開始研發(fā)亞洲版型。

艾格集團(tuán)想要在內(nèi)衣市場分一杯羹是否現(xiàn)實(shí)？截至目前，艾格內(nèi)衣在中國仍沒有開設(shè)實(shí)體店。9月3日，Etam在官網(wǎng)微信公眾號表示，實(shí)體店仍在籌備中，消費(fèi)者目前可通過品牌天貓旗艦店和微信小程序商城購買商品。

值得注意的是，國內(nèi)外內(nèi)衣品牌在中國市場的競爭激烈。老牌內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密依舊較為堅挺，而近些年來內(nèi)外等中國品牌紛紛獲得融資。企查查顯示，自2015年開始，內(nèi)外已經(jīng)獲得五輪融資，最近的一次為2019年10月，內(nèi)外完成1.5億元的C輪融資，啟明創(chuàng)投領(lǐng)投。

新京報貝殼財經(jīng)記者 張澤炎 編輯 岳彩周 校對 柳寶慶