林志玲為都市麗人拍的廣告，曾遭禁播

【內(nèi)衣云網(wǎng)獨(dú)家訊】?jī)?nèi)衣行業(yè)烽煙又起，據(jù)港交所最新消息，都市麗人以1.14億港元代價(jià)，正式收購(gòu)一線內(nèi)衣品牌歐迪芬，宣布進(jìn)軍中國(guó)高端內(nèi)衣市場(chǎng)。

來(lái)自香港交易及結(jié)算所有限公司及香港聯(lián)合交易所有限公司的消息，都市麗人(02298)通過(guò)旗下全資附屬天津歐迪芬就收購(gòu)事項(xiàng)與該等賣(mài)方及該等擔(dān)保人于今日（3月1日）訂立資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓協(xié)議。據(jù)此，天津歐迪芬同意收購(gòu)該業(yè)務(wù)及若干與該業(yè)務(wù)有關(guān)的資產(chǎn)，代價(jià)為9200萬(wàn)元人民幣(相當(dāng)于約1.14億港元)。

眾所周知，作為中國(guó)內(nèi)衣上市第一股，都市麗人的一舉一動(dòng)都牽動(dòng)中國(guó)內(nèi)衣的敏感神經(jīng)。她上市后利用資本究竟會(huì)干什么，成為全內(nèi)衣行業(yè)都十分關(guān)心的問(wèn)題。今天，都市麗人收購(gòu)歐迪芬，提交了第一個(gè)答案——宣布進(jìn)軍中國(guó)一線高端內(nèi)衣領(lǐng)域。

近些年，中國(guó)內(nèi)衣風(fēng)起云涌，隨著連鎖和電商對(duì)內(nèi)衣行業(yè)的交相沖擊，中國(guó)內(nèi)衣迎來(lái)了史無(wú)前例的洗牌。作為中國(guó)內(nèi)衣連鎖王者的都市麗人應(yīng)運(yùn)而生，攪動(dòng)了中國(guó)內(nèi)衣格局，成就了真正的中國(guó)內(nèi)衣第一股。

不過(guò)中國(guó)內(nèi)衣依舊有一個(gè)領(lǐng)域絲毫未變、穩(wěn)如泰山，大有任爾東南西北風(fēng)、我自巋然不動(dòng)的感覺(jué)，這就是一線高端商場(chǎng)。以愛(ài)慕、曼妮芬、安莉芳、黛安芬、華歌爾、古今等老大品牌為代表，她們擁有較高的知名度、較大的市場(chǎng)占有率、以及較為完善的商場(chǎng)渠道體系，并形成了相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)格局。她們之間雖有此消彼長(zhǎng)，但是總體變化不大。而其她很多內(nèi)衣品牌、包括在其他領(lǐng)域非常成功的內(nèi)衣品牌，若想覬覦這個(gè)領(lǐng)域，卻非常困難。這種穩(wěn)定的格局，同時(shí)也在一定程度上養(yǎng)成了這些品牌的惰性，不愿意去推進(jìn)真正的內(nèi)衣變革，這制約了中國(guó)高端內(nèi)衣品牌的進(jìn)一步發(fā)展。

現(xiàn)在，一個(gè)挑戰(zhàn)者出現(xiàn)了，她就是都市麗人。都市麗人在內(nèi)衣連鎖方面非常成功，已經(jīng)取得了無(wú)可匹敵的第一位置。在港交所上市獲得巨額資本支持之后，這種優(yōu)勢(shì)更得到加強(qiáng)。不可諱言的是，都市麗人作為內(nèi)衣快時(shí)尚的倡導(dǎo)者，獲得了年輕人和中產(chǎn)階級(jí)的青睞，但卻沒(méi)有得到高端消費(fèi)人群尤其是文化階層的認(rèn)可。這既是都市麗人的軟肋，也是都市麗人的新動(dòng)力。

都市麗人收購(gòu)歐迪芬，其戰(zhàn)略目的性昭然若揭。

歐迪芬國(guó)際集團(tuán)1980年成立于臺(tái)灣，1993年進(jìn)入中國(guó)大陸，1996年在上海注冊(cè)公司投資建廠，從此為歐迪芬全面拓展大陸市場(chǎng)奠定了堅(jiān)定的基礎(chǔ)?，F(xiàn)階段歐迪芬國(guó)際集團(tuán)已遍布全中國(guó)，開(kāi)設(shè)了三百余家專(zhuān)柜與專(zhuān)賣(mài)店，并在天津、哈爾濱、沈陽(yáng)、大連、青島、濟(jì)南、武漢、成都、南京、杭州、深圳、重慶、太原相繼成立分公司。

歐迪芬作為一線高端品牌，在中國(guó)市場(chǎng)上占有重要地位。以其前衛(wèi)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在法國(guó)、美國(guó)、日本等國(guó)際內(nèi)衣市場(chǎng)也有一定的影響力。在中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)上，歐迪芬并不以營(yíng)銷(xiāo)推廣見(jiàn)長(zhǎng)，但是她擁有豐厚的品牌文化積淀，和強(qiáng)大時(shí)尚的內(nèi)衣設(shè)計(jì)能力，為眾多消費(fèi)者所喜愛(ài)。而后者這兩點(diǎn)，正是都市麗人進(jìn)軍一線內(nèi)衣市場(chǎng)所需要的關(guān)鍵元素。

可以肯定的是，挾資本優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)的都市麗人，收購(gòu)具有品牌文化優(yōu)勢(shì)、時(shí)尚設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)的歐迪芬，能夠發(fā)生化學(xué)發(fā)酵作用，發(fā)揮1+1＞2的作用，給中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)帶來(lái)新的內(nèi)容，新的發(fā)展。中國(guó)高端內(nèi)衣領(lǐng)域烽煙再起，有了歐迪芬之后的都市麗人在其中扮演什么角色，這個(gè)領(lǐng)域?qū)⑷绾沃匦孪磁?，值得中?guó)內(nèi)衣人高度關(guān)注。

在都市麗人收購(gòu)歐迪芬塵埃落定之后，這個(gè)內(nèi)衣巨頭下一步還會(huì)做出什么驚人之舉，我們進(jìn)一步期待。移動(dòng)互聯(lián)的內(nèi)衣云新媒體將為你帶來(lái)最新的報(bào)道、持續(xù)的跟蹤和深度的分析。

（首發(fā)內(nèi)衣云網(wǎng)，作者胡川徽，歡迎轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處，侵權(quán)必究。）

內(nèi)衣云，中國(guó)首家內(nèi)衣分享平臺(tái)，致力于內(nèi)衣時(shí)尚、內(nèi)衣知識(shí)、內(nèi)衣信息等傳播。

閱讀更多內(nèi)衣精品內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注“內(nèi)衣云”公眾號(hào)“neiyiyunwang”