當(dāng)東方美學(xué)與現(xiàn)代科技、時尚潮流和創(chuàng)新思維完美結(jié)合，融匯于新商旅男裝之上，并在米蘭的璀璨舞臺上綻放光彩……這仿佛是在向世界宣告：中國服裝品牌正在重新定義男裝美學(xué)。

9月22日，誕生于海上絲綢之路起點泉州的中國時尚品牌七匹狼，再次吸引了全世界的目光。第六次亮相米蘭的七匹狼，以獨特的東方美學(xué)向世界展示了中國時尚的力量。此次，七匹狼攜其夾克新物種——全新商旅夾克系列亮相。

“新商旅，行世界”米蘭大秀秀場

模特著七匹狼商旅夾克走秀

奧斯卡影帝《鋼琴家》主演阿德里安·布勞迪、擁有質(zhì)感演員與潮流ICON雙重身份的中國香港男星余文樂、以演繹眾多職場精英角色旋風(fēng)般爆火的新晉流量演員魏哲鳴齊齊亮相七匹狼米蘭大秀現(xiàn)場。大秀現(xiàn)場傾情演繹七匹狼商旅夾克系列，七匹狼重倉商旅風(fēng)的野心可見一斑。

余文樂（左）、阿德里安·布勞迪（中）、魏哲鳴（右）

僅僅五個月前，七匹狼舉辦了一場前所未有的航母大秀，震撼業(yè)界。短短數(shù)月間，七匹狼在男裝領(lǐng)域?qū)覍掖蠓女惒省＿@不僅是品牌實力的展現(xiàn)，更是對傳統(tǒng)與創(chuàng)新完美結(jié)合的一次生動詮釋。國內(nèi)男裝市場盡顯疲態(tài)的當(dāng)下，七匹狼卻在市場的激烈競爭中逆勢上揚。其背后隱藏著怎樣的破局之道，是一件值得探討的事。

01 產(chǎn)品力聚焦：用科技賦能，讓年輕一代愛上“新商旅”

根據(jù)智研咨詢的數(shù)據(jù)，2023年中國商旅男裝市場規(guī)模達(dá)到了495.8億元，較上一年增長了7.4%。預(yù)計未來幾年，該行業(yè)將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，到2025年市場規(guī)模有望超過600億元。

那么，如何讓主流消費者尤其是年輕一代愛上七匹狼的商旅系列，成了一個新課題。

七匹狼給出的答案是兩點：一是態(tài)度，二是產(chǎn)品力。

態(tài)度必須real，要青春，要昂揚，要時尚。這次“米蘭大秀”，把秀場安排在火車站，體現(xiàn)的正是“敢想、敢干、敢破圈、敢時尚”的姿態(tài)。這些，正是當(dāng)下年輕人的心態(tài)。

模特著七匹狼商旅夾克走秀

產(chǎn)品力上，要實現(xiàn)當(dāng)下主流消費者的訴求，要順應(yīng)他們對“功能性”和“舒適性”并存的要求，尤其是在“新商旅”方面。

奧斯卡影帝阿德里安·布勞迪空降七匹狼米蘭大秀秀場。七匹狼與他的牽手和合作，不僅彰顯了品牌國際化的雄心壯志，更是對時尚界一次震撼性的創(chuàng)新突破。阿德里安·布勞迪以其獨特的魅力，為這場大秀注入了無盡的藝術(shù)靈感與激情。他與七匹狼的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，預(yù)示著“新商旅”服裝系列，將走向世界并書寫新的篇章。

身著七匹狼商旅夾克的阿德里安·布勞迪

阿德里安驚嘆于七匹狼商旅夾克自帶的充氣頸枕與發(fā)熱按摩科技組合，這樣的衣服可以讓常年長途飛行的他，在飛機(jī)上舒服地度過。他稱贊中國品牌把用戶旅行的需求考慮到了極致。

香港男星、港風(fēng)模范生、翩翩紳士余文樂和新晉小生魏哲鳴驚喜亮相大秀現(xiàn)場。他們身著商旅服裝系列的時尚演繹，為品牌帶來了全新的視覺盛宴。同時，眾多國內(nèi)外明星齊聚一堂觀秀，使得七匹狼的商旅風(fēng)，吹響了世界各地。

身穿七匹狼夾克的余文樂

米蘭大秀秀場的魏哲鳴

余文樂也感慨國民男裝品牌的發(fā)展超乎他的想象，不僅充滿了科技感，就連剪裁和版型都不輸潮流品牌，非常百搭。而不止一次與品牌合作過的魏哲鳴則提到，這個商旅系列簡直是職場人的天選單品，防風(fēng)防雨的面料加上專利呼吸膜，還有反光條和可拆卸設(shè)計，通勤和騎行都不用換衣服了。

一場大秀，除了看到明星們的風(fēng)采外，其實更能看到七匹狼即將掀起的“商旅風(fēng)”。

七匹狼商旅系列，充滿了“都市機(jī)能”和“科技商旅”的概念，為都市人在通勤、戶外、運動、休閑等需求方面量身打造。

無論是日常通勤、出差旅行，還是休閑運動，商旅系列必須滿足“功能性”。其采用的防水防雨面料，有效抵御氣候變化，無論晴雨交替，都能保持干爽舒適。對于熱愛慢跑或騎行的都市人來說，服裝上的反光條設(shè)計更是增添了一份安全保障，讓夜跑或夜間騎行更加安心。此外，肌理感強(qiáng)的面料不僅提升了視覺效果，更增加了穿著的舒適度和質(zhì)感，讓每一次出行都成為展現(xiàn)個人品味的舞臺。七匹狼商旅服裝，以匠心獨運的設(shè)計，滿足了現(xiàn)代都市人對時尚與功能的雙重追求。

時尚達(dá)人穿搭七匹狼商旅夾克

商旅系列還有一大特點，即滿足一衣多穿，輕松應(yīng)對各種場合的需求。比如雙面夾克，長短袖可拆卸夾克等，可以在上下班或者正式與休閑場合自如地切換。

產(chǎn)品力還體現(xiàn)在強(qiáng)大的“科技狠活”中。為了給消費者帶來前所未有的舒適體驗，七匹狼研發(fā)了革命性的呼吸膜技術(shù)，這一創(chuàng)新不僅讓服裝觸感更加細(xì)膩親膚，還實現(xiàn)了卓越的透氣性、防風(fēng)性和防暴雨功能，徹底顛覆了傳統(tǒng)防水面料不透氣、悶熱且厚重的局限。七匹狼呼吸膜被譽(yù)為“人體第二層皮膚”，為穿著者帶來了全新的舒適感受。此外，針對商旅人士在通勤和差旅途中的頸部及腰部需求，七匹狼還匠心獨運地設(shè)計了可拆卸的充氣式頸枕和腰枕。這些貼心的設(shè)計不僅提供了額外的支撐和舒適度，更融入了先進(jìn)的加熱按摩功能，讓使用者無論身處何地，都能享受到即時的放松與舒緩，有效緩解差旅途中的疲勞，讓每一次出行都成為一次愉悅的體驗。

行走在各種場景中的魏哲鳴

米蘭大秀中商旅夾克的風(fēng)姿

親膚功能性和時尚感兼具的商旅夾克

帶著東方美學(xué)中珠繡元素的文化商旅夾克

七匹狼從產(chǎn)品力入手，著力打造產(chǎn)品的功能性、時尚性、舒適性、環(huán)保性、持續(xù)性等等，通過產(chǎn)品直接與新生代消費者“對話”。

02 品牌力聚焦：聚焦強(qiáng)勢品類，新商旅夾克應(yīng)運而生

歷史學(xué)家許倬云的史學(xué)觀中，一個國家的強(qiáng)大，必須要在關(guān)鍵時候，有關(guān)鍵人物站出來，提出必須解決的關(guān)鍵議題。

這對一家企業(yè)而言，亦是如此。

在“新商旅”服裝賽道上，七匹狼到底該走什么路，是垂直細(xì)耕并聚焦強(qiáng)勢品類發(fā)力，還是走多元并舉的道路。這需要高維的認(rèn)知和判斷力，需要仔細(xì)分析自身特性、優(yōu)勢，以及市場因素等多重變量來決策。

經(jīng)過許久研判后，去年，七匹狼的董事長周少雄站了出來，下定決心帶領(lǐng)七匹狼進(jìn)行一場大的變革——重新聚焦商旅賽道中的強(qiáng)勢品類夾克，讓當(dāng)下主流消費群體重新認(rèn)識七匹狼，重塑在他們心中“夾克之王”的形象。

于是，新商旅夾克品類的品牌煥新戰(zhàn)略得到確立，讓七匹狼實現(xiàn)了市場定位的細(xì)分和差異化競爭。商旅夾克也比大熱產(chǎn)品如沖鋒衣等更適合城市穿著。其憑借更柔軟、舒適、透氣的面料，及充氣頸枕、藍(lán)牙連接等產(chǎn)品科技，滿足了都市青年“既要又要還要”的訴求——生活方式的多樣化、工作模式的靈活性、產(chǎn)品功能的高配性。

模特身穿商旅夾克，魅力十足

從品牌戰(zhàn)略角度而言，這一戰(zhàn)略聚焦的變革，的確迎來了新成效。

過去的一年時間里，七匹狼在市場上的活力重顯，凈利潤逆勢上揚。今年上半年，這種上揚的姿態(tài)仍在保持。

不過，品牌聚焦和煥新還需要超級營銷來擊穿圈層。

2024秋冬新品發(fā)布米蘭大秀，就是在拓展時尚邊界，在改變新生代消費群體對品牌的認(rèn)知。七匹狼深知，突破和創(chuàng)新才是品牌不衰的關(guān)鍵。所以，哪怕是品牌營銷，也在尋求煥新。從這個角度而言，品牌營銷也是七匹狼品牌建設(shè)的體現(xiàn)。

米蘭大秀上的模特服裝展示

品牌形象也隨之而動。過去，七匹狼講“男人不只一面”，現(xiàn)在，七匹狼講“夾克專家“”行走世界穿七匹狼夾克”。這背后，實際上是品牌形象在演變，從過去強(qiáng)調(diào)男性著裝的多面性，到現(xiàn)在聚焦到“夾克專家”以及“新商旅，行世界”的風(fēng)格上。一方面，突出了品牌在夾克領(lǐng)域的專業(yè)性和權(quán)威性，另一方面則強(qiáng)調(diào)了七匹狼商旅夾克的國際化和時尚感。

這是七匹狼品牌的精進(jìn)精神，即在發(fā)展的過程中不斷地創(chuàng)新和突破，同時也讓品牌歷史形象的層次變得更豐富。

03 渠道力聚焦：數(shù)智化為產(chǎn)品插上翅膀

服裝企業(yè)，渠道力的重要性不言而喻。它不僅是連接產(chǎn)品與消費者的橋梁，更是企業(yè)戰(zhàn)略眼光和市場洞察力的重要體現(xiàn)。

分渠道來看，七匹狼采用線上線下結(jié)合的全渠道銷售模式，以擴(kuò)大市場覆蓋面并增強(qiáng)消費者觸達(dá)率。線下銷售直營銷售收入為3.95億元，占總收入的27.06%；加盟銷售收入為3.79億元，占比25.91%。線上渠道更不容忽視，2024年半年度，線上業(yè)務(wù)收入為5.17億元，占總收入比例超過35%。

由此可見，線上渠道占比已十分可觀，威力不可小覷。

當(dāng)然，線下渠道還有品牌效應(yīng)，對品牌形象的提升有較大的作用。在七匹狼的戰(zhàn)略布局中，深度聚焦布局一線、新一線主流購物中心，打造標(biāo)桿店和旗艦店，逐步推進(jìn)全國渠道門店形象煥新，保證對外形象的統(tǒng)一。

其實，回溯來看，在商業(yè)的浩瀚海洋中，每一次戰(zhàn)略的調(diào)整都如同舵手對方向的精準(zhǔn)把控，而七匹狼的“聚焦”之舉，無疑是一次深思熟慮后的航行校準(zhǔn)。

聚焦專注于服務(wù)用戶，在時代巨浪的沉浮中，方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

在男裝這個競爭激烈的商戰(zhàn)中，產(chǎn)品力、品牌力、渠道力猶如三駕馬車，三者融為一體才能形成競爭優(yōu)勢?；蛟S，七匹狼正是三力合一的最好踐行者，才能在整體市場疲軟的態(tài)勢下，反而逆勢上揚，成為行業(yè)中少有的亮點。

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