《這！就是街舞》作為中國(guó)知名的街舞競(jìng)技真人秀節(jié)目，自播出以來(lái)就受到了廣泛關(guān)注，其高流量和影響力在綜藝節(jié)目市場(chǎng)中具有很高的地位。該節(jié)目第六季的冠名費(fèi)高達(dá)6億元，這個(gè)數(shù)字對(duì)于任何一檔節(jié)目來(lái)說(shuō)都是相當(dāng)高的投資。
要判斷這筆冠名費(fèi)是否能回本，需要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析：
1. "節(jié)目流量和影響力"：《這！就是街舞》擁有龐大的觀眾群體，尤其是在年輕人群中具有很高的受歡迎度。節(jié)目的高流量可以帶來(lái)大量的廣告收入，這對(duì)于冠名商來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的考量因素。
2. "廣告收入"：冠名商贊助節(jié)目的一大目的是希望通過(guò)節(jié)目提升品牌知名度，吸引潛在消費(fèi)者。如果節(jié)目能帶來(lái)足夠的廣告收入，那么冠名費(fèi)就有可能回本。
3. "衍生品和合作機(jī)會(huì)"：節(jié)目還可以通過(guò)衍生品銷(xiāo)售、藝人合作等方式增加收入。如果節(jié)目在市場(chǎng)上產(chǎn)生了足夠的效應(yīng)，這些衍生收入也是一筆不小的財(cái)富。
4. "市場(chǎng)環(huán)境"：當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)以及觀眾消費(fèi)習(xí)慣都會(huì)影響節(jié)目的廣告收入和衍生品銷(xiāo)售。如果市場(chǎng)環(huán)境良好，觀眾消費(fèi)意愿強(qiáng)，那么回本的可能性會(huì)更大。
5. "節(jié)目質(zhì)量"：節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量直接關(guān)系到觀眾的觀看體驗(yàn)和節(jié)目的口碑。如果節(jié)目質(zhì)量高，能夠持續(xù)吸引觀眾，那么其商業(yè)價(jià)值也會(huì)更高。
綜合以上因素，雖然6億元的冠名費(fèi)對(duì)于一檔綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)是一個(gè)很高的

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4月9日,阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁透露,優(yōu)酷自制綜藝《這!就是街舞》海外播出權(quán)已售出,首輪將在香港、馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)等10余個(gè)國(guó)家和地區(qū)電視臺(tái)播出。這也是國(guó)產(chǎn)網(wǎng)綜首次出海。

自開(kāi)播以來(lái),《這!就是街舞》不斷刷新各項(xiàng)紀(jì)錄,其中包括節(jié)目贊助金額賣(mài)出6億元天價(jià)。4月4日,該節(jié)目錄影收官,《證券日?qǐng)?bào)》記者在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn),流量明星成為網(wǎng)絡(luò)綜藝的收入保障,而熱門(mén)綜藝又賦予明星商業(yè)價(jià)值。

在“明星同款”的粉絲經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下,網(wǎng)綜火爆也讓冠名商賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn),根據(jù)天貓發(fā)布的“潮流帶貨趨勢(shì)指數(shù)”顯示,截至4月7日,共有329萬(wàn)人次搜索《這!就是街舞》節(jié)目相關(guān)商品,共有856萬(wàn)人次搜索節(jié)目明星同款商品。其中,多位人氣選手的同款商品銷(xiāo)量大漲。

冠名費(fèi)刷新紀(jì)錄

雖然關(guān)于街舞題材的綜藝進(jìn)入到密集投放期,但優(yōu)酷的《這!就是街舞》與愛(ài)奇藝的《熱血街舞團(tuán)》仍被看作是其中的佼佼者。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,截至4月10日零點(diǎn),《這!就是街舞》共7期節(jié)目的總播放量為7.49億。微博話(huà)題討論8877.7萬(wàn),話(huà)題閱讀120.6億,位居微博實(shí)時(shí)榜網(wǎng)綜榜首位。而《熱血街舞團(tuán)》共4期的總播放量為7.5億。微博話(huà)題討論4018.6萬(wàn),話(huà)題閱讀67.6億,位居微博實(shí)時(shí)榜網(wǎng)綜榜第三位。

爆款網(wǎng)綜背后,離不開(kāi)天價(jià)冠名費(fèi)的推動(dòng)。

事實(shí)上,自2014年以來(lái),網(wǎng)綜冠名費(fèi)持續(xù)走高,《高能少年團(tuán)》、《跨界歌王3》的贊助費(fèi)在2億元左右；《極限挑戰(zhàn)3》贊助費(fèi)突破4億元；《中國(guó)新歌聲2》、《奔跑吧兄弟》贊助費(fèi)則觸及5億元門(mén)檻。

而根據(jù)年初優(yōu)酷方面的數(shù)據(jù)顯示,《這!就是街舞》的總招商金額近6億元,其中,僅獨(dú)家冠名商一葉子面膜就投入了1.5億元。一葉子與優(yōu)酷關(guān)系深厚,此前曾冠名優(yōu)酷自制綜藝《火星情報(bào)局》的第二季及第三季。

經(jīng)過(guò)幾年的跨越式發(fā)展,網(wǎng)綜已經(jīng)擺脫了對(duì)電視綜藝的模仿和深度依賴(lài),在2017年迎來(lái)了二次升級(jí),2018年,網(wǎng)綜將會(huì)全面進(jìn)入大片時(shí)代、正式進(jìn)入紡錘形發(fā)展階段。

“明星同款”暢銷(xiāo)

《這!就是街舞》的三大出品人分別為優(yōu)酷、天貓及巨匠。而結(jié)合節(jié)目中的廣告投放來(lái)看,除抖音外,大多與天貓平臺(tái)形成了鏈接。

一葉子品牌總監(jiān)馮晨此前曾表示,之所以投放《這!就是街舞》,一方面是對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容本身有信心,契合品牌目標(biāo)人群,另一方面“天貓參與出品給予了全面的資源支持,也是一大亮點(diǎn)”。

記者于4月9日晚間通過(guò)手機(jī)淘寶客戶(hù)端搜索“這就是街舞”,隨即彈出活動(dòng)頁(yè)面。包括“一葉子圖個(gè)新鮮”及“晉級(jí)毛巾了解下”兩個(gè)入口。分別鏈接一葉子淘寶旗艦店,及三利家紡旗艦店,后者得到節(jié)目官方授權(quán)進(jìn)行原版晉級(jí)毛巾的售賣(mài)。

而在一葉子天貓旗艦店中,首頁(yè)即《這!就是街舞》的大面積宣傳及投票區(qū),投票規(guī)則為“1罐泥膜=10票”、“2罐=30票”,同時(shí),4位導(dǎo)師分別鏈接了不同類(lèi)型的產(chǎn)品。其中,以羅隊(duì)長(zhǎng)的“綠豆小彩泥”為例,截至4月9日晚間,月銷(xiāo)量顯示為3527件,以129元的定價(jià)計(jì)算,營(yíng)業(yè)額已達(dá)45.5萬(wàn)元。

而據(jù)相關(guān)知情人士透露,節(jié)目播出后,人氣選手楊文昊的服裝品牌——THE V的流量和銷(xiāo)量都已翻倍。記者在其淘寶店內(nèi)注意到,目前首頁(yè)已有專(zhuān)門(mén)的“楊文昊同款”板塊。更有消費(fèi)者在評(píng)論中直言,是看了《這!就是街舞》后,特意來(lái)購(gòu)買(mǎi)的。

“明星代言分為兩種,一種是硬廣,就是通俗情況下我們看到的明星海報(bào)、廣告；另一種是軟廣,就是將快消用品融入明星生活,通過(guò)通告曝光,讓粉絲以為是明星自己的選擇。通常來(lái)說(shuō),‘明星同款’往往能賣(mài)出高溢價(jià),也是冠名商最看重的部分,”一位熟悉網(wǎng)絡(luò)節(jié)目招商的專(zhuān)業(yè)人士表示,對(duì)于網(wǎng)綜招商而言,最看中明星的粉絲數(shù)量,以及話(huà)題流量,目前“小鮮肉”最受歡迎。(陳煒)