安踏集團旗下FILA品牌在第三季度的零售額同比增長20%，這一成績顯示出FILA品牌在中國乃至全球市場的強勁增長勢頭。FILA作為安踏集團旗下的一個重要子品牌，近年來通過產品創(chuàng)新、品牌重塑和市場拓展，贏得了消費者的青睞。
這一增長得益于以下幾個因素：
1. "品牌定位清晰"：FILA定位于年輕、時尚的消費者群體，通過不斷推出符合潮流趨勢的產品，滿足了消費者的需求。
2. "渠道拓展"：FILA在線上線下渠道的拓展上不遺余力，通過增加門店數量、優(yōu)化線上購物體驗等方式，提高了市場覆蓋率。
3. "產品創(chuàng)新"：FILA在產品設計上注重時尚感和實用性，不斷推出具有競爭力的新品，吸引了大量年輕消費者。
4. "營銷策略"：FILA通過多種營銷手段，如明星代言、社交媒體推廣等，提升了品牌知名度和美譽度。
5. "國際化戰(zhàn)略"：FILA積極拓展國際市場，將品牌影響力擴展至全球，進一步提升了品牌價值。
總體來看，FILA品牌的增長表明了安踏集團在品牌戰(zhàn)略和運營管理上的成功，也為中國體育用品行業(yè)的發(fā)展提供了有益借鑒。

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新京報訊（記者 王勝男）10月16日，安踏體育用品有限公司（以下簡稱“安踏集團”）發(fā)布2020年第三季度最新營運表現，期內，安踏、FILA等品牌零售額均錄得同比正增長。其中，安踏品牌產品第三季度零售額與2019年同期相比錄得較低單位數正增長；FILA品牌產品零售額與2019年同期相比錄得20%-25%的正增長；DESCENTE、KOLON SPORT等其他品牌產品零售額與2019年相比錄得50%-55%的正增長。

上半年，FILA品牌產品營收已經上漲為安踏集團占比最大的收入來源，貢獻了整體收益的48.8%，超過安踏品牌產品的收益占比，同時FILA品牌上半年的毛利率達70.5%，帶動安踏集團整體毛利率同比增長了0.7個百分點。從目前的數據來看，第三季度FILA品牌增長勢頭不減。此前在2020年7月8日，FILA正式宣布蔡徐坤成為代言人。

目前，安踏集團旗下包括安踏、FILA、DESCENTE、SPRANDI等品牌，并于2019年收購芬蘭運動品牌集團Amer Sports Corporation。截至2020年6月30日，安踏集團旗下店鋪超過12400家。受疫情影響，安踏集團電商業(yè)務占比加速提升，數據顯示，上半年安踏集團整體電商發(fā)展增速超過50%，其中，FILA品牌線上發(fā)展增速在全行業(yè)中排名第一，總業(yè)績位居第五位。此外，目前安踏品牌的業(yè)務模式也正在由批發(fā)分銷模式轉型至直面消費者模式。

校對 李世輝