安踏集團(tuán)旗下FILA品牌在第三季度的零售額同比增長(zhǎng)20%，這一成績(jī)顯示出FILA品牌在中國(guó)乃至全球市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。FILA作為安踏集團(tuán)旗下的一個(gè)重要子品牌，近年來(lái)通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌重塑和市場(chǎng)拓展，贏得了消費(fèi)者的青睞。
這一增長(zhǎng)得益于以下幾個(gè)因素：
1. "品牌定位清晰"：FILA定位于年輕、時(shí)尚的消費(fèi)者群體，通過(guò)不斷推出符合潮流趨勢(shì)的產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者的需求。
2. "渠道拓展"：FILA在線上線下渠道的拓展上不遺余力，通過(guò)增加門(mén)店數(shù)量、優(yōu)化線上購(gòu)物體驗(yàn)等方式，提高了市場(chǎng)覆蓋率。
3. "產(chǎn)品創(chuàng)新"：FILA在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上注重時(shí)尚感和實(shí)用性，不斷推出具有競(jìng)爭(zhēng)力的新品，吸引了大量年輕消費(fèi)者。
4. "營(yíng)銷策略"：FILA通過(guò)多種營(yíng)銷手段，如明星代言、社交媒體推廣等，提升了品牌知名度和美譽(yù)度。
5. "國(guó)際化戰(zhàn)略"：FILA積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，將品牌影響力擴(kuò)展至全球，進(jìn)一步提升了品牌價(jià)值。
總體來(lái)看，F(xiàn)ILA品牌的增長(zhǎng)表明了安踏集團(tuán)在品牌戰(zhàn)略和運(yùn)營(yíng)管理上的成功，也為中國(guó)體育用品行業(yè)的發(fā)展提供了有益借鑒。

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新京報(bào)訊（記者 王勝男）10月16日，安踏體育用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“安踏集團(tuán)”）發(fā)布2020年第三季度最新?tīng)I(yíng)運(yùn)表現(xiàn)，期內(nèi)，安踏、FILA等品牌零售額均錄得同比正增長(zhǎng)。其中，安踏品牌產(chǎn)品第三季度零售額與2019年同期相比錄得較低單位數(shù)正增長(zhǎng)；FILA品牌產(chǎn)品零售額與2019年同期相比錄得20%-25%的正增長(zhǎng)；DESCENTE、KOLON SPORT等其他品牌產(chǎn)品零售額與2019年相比錄得50%-55%的正增長(zhǎng)。

上半年，F(xiàn)ILA品牌產(chǎn)品營(yíng)收已經(jīng)上漲為安踏集團(tuán)占比最大的收入來(lái)源，貢獻(xiàn)了整體收益的48.8%，超過(guò)安踏品牌產(chǎn)品的收益占比，同時(shí)FILA品牌上半年的毛利率達(dá)70.5%，帶動(dòng)安踏集團(tuán)整體毛利率同比增長(zhǎng)了0.7個(gè)百分點(diǎn)。從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，第三季度FILA品牌增長(zhǎng)勢(shì)頭不減。此前在2020年7月8日，F(xiàn)ILA正式宣布蔡徐坤成為代言人。

目前，安踏集團(tuán)旗下包括安踏、FILA、DESCENTE、SPRANDI等品牌，并于2019年收購(gòu)芬蘭運(yùn)動(dòng)品牌集團(tuán)Amer Sports Corporation。截至2020年6月30日，安踏集團(tuán)旗下店鋪超過(guò)12400家。受疫情影響，安踏集團(tuán)電商業(yè)務(wù)占比加速提升，數(shù)據(jù)顯示，上半年安踏集團(tuán)整體電商發(fā)展增速超過(guò)50%，其中，F(xiàn)ILA品牌線上發(fā)展增速在全行業(yè)中排名第一，總業(yè)績(jī)位居第五位。此外，目前安踏品牌的業(yè)務(wù)模式也正在由批發(fā)分銷模式轉(zhuǎn)型至直面消費(fèi)者模式。

校對(duì) 李世輝