西班牙快時尚品牌Mango受到許多上班族的青睞，原因在于風格優(yōu)雅穿著舒適，性價比高，而且消費者普遍反映質量很不錯。品牌早在2002年就進入中國，比“西班牙同鄉(xiāng)”ZARA還要早幾年，算是許多人的時尚啟蒙。 日前，Mango發(fā)布今年上半年營業(yè)數(shù)據(jù)，該品牌銷售額增長6.3%至15.43億歐元，創(chuàng)下品牌40年來上半年收入的最高紀錄，其收入增長趨勢在各個品類和渠道均表現(xiàn)不俗。

按品類劃分，女裝增長4%達到其歷史最高的營收，占總營收的79%，男裝增長超21%，兒童和青少年服裝增長超11%。按渠道劃分，實體店鋪實現(xiàn)雙位數(shù)增長，線上渠道輕微增長，占品牌總收入近33%。Mango計劃在2026年前實現(xiàn)40億歐元的營收目標，并在未來三年內開設超500家新店，預計到2024年底將超過2800個零售點。

Mango成立于1984年，總部位于西班牙第二大城市巴塞羅那，是全球領先的時尚集團之一。早在2002年，該品牌就已進入中國，比GAP、H&M、ZARA進軍中國的時間早了幾年，幾乎和優(yōu)衣庫進入中國的時間點重合。巔峰時期的2013年，Mango在中國內地的門店數(shù)量達到了200家，然而僅一年后，其門店就開始大幅收縮，一度縮減至50多家。去年4月，品牌關閉位于北京金地廣場、薈聚的兩家門店，至此，據(jù)Mango官網(wǎng)信息顯示該品牌在中國僅剩唯一門店，位于煙臺。

據(jù)Mango官網(wǎng)信息顯示該品牌在中國僅剩唯一門店，位于煙臺。

雖然目前門店只剩一家，但Mango在全球的供應鏈布局依然強大。其2022年財報顯示，品牌在土耳其與663家工廠合作，中國則有651家合作工廠。此外，Mango還有6個衛(wèi)星配送中心，分別位于中國、西班牙以及美國等。

相比其他快時尚品牌，Mango起了個大早，趕了個晚集。GAP、H&M、ZARA等進入中國后就開啟了快速擴張的步伐。財報顯示，2015年，ZARA單品牌門店已有160多家，ZARA所屬的Inditex集團在中國的門店總數(shù)更是達到了500多家。截至2015年8月底，優(yōu)衣庫在中國也擴張到了387家門店。

據(jù)南都此前報道，ZARA母公司Inditex集團上個月發(fā)布2024財年第一季度財報，在截至2024年4月30日的三個月內，該集團銷售額增長7.1%至82億歐元，按固定匯率計算增長10.6%，雖然這一增長率較去年的15%有所放緩，但依然超出分析師預期，再次證明了Inditex在快時尚市場中的強大競爭力。截至報告期末，Inditex在全球28個市場開設了新的門店，同時全球門店凈減少103家至5698家。集團目標是在2024年至2026年間，通過擴大其在現(xiàn)有214個全球市場的份額，每年將銷售額提高5%左右，同時增加在線銷售額。此前報道：Zara母公司一季度收入大漲，要將直播帶貨拓展至歐美市場

Mango看到友牌們發(fā)展得如此好也不是不眼紅，也曾想過奮起反追。據(jù)悉，2019年，Mango曾與杭州驚蟄服飾有限公司簽訂協(xié)議，希望借助與本土公司的合作加速在中國的擴張，并在當時給出了“未來數(shù)年內開設約16間新店”的目標。2021年，Mango再度調整了其在中國的發(fā)展策略，宣布暫緩線下門店擴張計劃，將更多資源投入到線上電商平臺。但是從現(xiàn)狀來看，南都記者發(fā)現(xiàn)Mango的線上電商也僅有天貓旗艦店和京東旗艦店，微信小程序與小紅書店鋪均未啟動。

天貓旗艦店截圖。

小紅書截圖。

Mango天貓旗艦店有粉絲363萬，優(yōu)衣庫和ZARA天貓旗艦店的粉絲量則分別達到2800萬+和2400萬+，差距較大。京東旗艦店僅有108人關注，在售商品僅有1-5條評價，幾乎可以忽略不計。再看社交媒體，小紅書Mango官方賬號的粉絲只有不到2000，微信官方公眾號雖然仍在運營中，但今年也只發(fā)布了兩條推文。反而小紅書中關于Mango的穿搭分享有33萬+，不少小紅書網(wǎng)友都對Mango逐漸撤出線下渠道感到惋惜，稱其設計和質量都比其他快時尚品牌更好。反觀如ZARA，除線下門店外，顧客還可以通過官網(wǎng)、小程序、APP以及天貓和抖音進行在線購買。在入駐抖音四年后，ZARA于去年11月在抖音嘗試以走秀形式直播賣貨，直播累計觀看量逼近100萬，引發(fā)行業(yè)熱議。ZARA隨后宣布將在今年晚些時候將這一成功經驗擴展到英美和歐洲市場。

這幾年，國內興起了很多高性價比的品牌，年輕人有了更多選擇，留給國外快時尚品牌的空間自然也就越來越少。而且Mango存在產品創(chuàng)新不足，同質化嚴重，上新節(jié)奏慢等問題，無法完全滿足年輕一代對時尚產品的需求。當下天貓旗艦店成為品牌和中國消費者進行溝通的主要渠道，缺少線下門店提供的體驗感，也是Mango與其他快時尚品牌的巨大鴻溝。當然其他快時尚品牌也有閉店的前科，例如ZARA的三個姐妹品牌——Bershka、Pull&Bear和Straparus在2021年前后關閉了天貓旗艦店和線下門店，GAP集團旗下快時尚品牌Old Navy于2020年敗走中國，主品牌GAP則是將中國區(qū)業(yè)務出售給了國內的電商代運營公司寶尊電商。Esprit也是在2020年關閉了包括中國以內的所有亞洲門店。

采寫：南都記者 王欣