“做天下生意，吊四方胃口。”剛收官的爆款電視劇《繁花》展示了上世紀(jì)90年代處處是機(jī)遇的上海，劇中出現(xiàn)的不少品牌，掀起觀眾一波回憶殺。

“大導(dǎo)下凡”，高投資、大制作，但投資具體多少，《繁花》劇方未公開制作成本，除上海電影（601595）外，其他出品方也未披露合作金額。按照出品方之一上海電影的說法，該公司在2020年投資5億元收購了王家衛(wèi)在上?？粗械呐臄z基地。有媒體指出，上影的5億元是購買基地，屬于固定資產(chǎn)，無法被簡單相加計(jì)算，從《繁花》在片尾鳴謝的攝影器材機(jī)構(gòu)、音樂版權(quán)名單等一長串名單可以印證《繁花》的高額投入。

在片尾的“特別鳴謝”中，觀眾也可以看到雅詩蘭黛、夢特嬌、喬治阿瑪尼、光明乳業(yè)、費(fèi)列羅、人頭馬等品牌名單，隨著《繁花》熱度提升，不少品牌主動承認(rèn)是《繁花》的“金主”，承接流量，也有品牌表示，自己可能是《繁花》中的原型。

配合營銷的“雅詩蘭黛們”

王家衛(wèi)對雅詩蘭黛、費(fèi)列羅、光明乳業(yè)、百事可樂等品牌的著墨并非不露痕跡。以雅詩蘭黛為例，當(dāng)菱紅喊白金面霜是高級化妝品、玲子拿著面霜春風(fēng)滿面穿過街道、敏敏向同事炫耀口紅時(shí)，彈幕飄過“這些廣告拍的真不錯(cuò)”。

自2023年12月27日《繁花》開播，雅詩蘭黛、費(fèi)列羅、百事中國等品牌微博發(fā)布了多條《繁花》相關(guān)博文和詞條，人頭馬君度中國宣布是繁花的官方贊助商，光明乳業(yè)官方微博幾乎每天都有與《繁花》相關(guān)的博文。

劇中寶總送給汪小姐的凱迪拉克也被認(rèn)為是廣告植入，但凱迪拉克方面向澎湃新聞記者否認(rèn)了這一消息。

除上述植入在劇中的廣告外，市場熱情和商業(yè)價(jià)值部分體現(xiàn)在《繁花》的網(wǎng)播廣告上。有媒體統(tǒng)計(jì)，《繁花》網(wǎng)播一集最多有10條廣告，包括劇首播報(bào)、劇情回顧、片頭片尾、中插和創(chuàng)意廣告等。與同平臺同年播出的爆款劇《長相思》相比，《繁花》的單集廣告數(shù)量創(chuàng)下新高。另外，《繁花》逐漸遞增的32個(gè)合作品牌廣告數(shù)量超過去年的“廣告王”《三體》。

騰訊視頻是《繁花》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播平臺，作為出品方之一，比上海電影介入《繁花》還早一年。據(jù)《繁花》劇組的信貸銀行上海銀行發(fā)布的信息，在2019年冬，劇組與騰訊簽訂《繁花》影視劇的制作協(xié)議。

關(guān)于騰訊視頻與《繁花》的淵源，外界普遍引用的說法是，2019年4月，《繁花》影視劇計(jì)劃正在籌備中，導(dǎo)演公司的馮丹（《繁花》總發(fā)行人）正在了解當(dāng)下電視劇市場的合作模式，騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李爾云與馮丹是多年的合作伙伴和老相識，便在機(jī)緣巧合之下進(jìn)行了項(xiàng)目的接洽。《繁花》2020年9月10日開機(jī)，2021年，騰訊視頻為該劇招商。在《繁花》官宣定檔后，騰訊視頻又主擔(dān)了招商、發(fā)行、宣傳、運(yùn)營等工作。

意想不到的是，《繁花》播出后，火速出圈，豆瓣評分8.3分。貓眼數(shù)據(jù)顯示，《繁花》在映前兩周，微博上相關(guān)的營銷話題開始增多，話題合計(jì)超60個(gè)，在上映當(dāng)周營銷話題有128個(gè)，映后第二周營銷話題達(dá)245個(gè)。網(wǎng)絡(luò)熱度方面，截至1月10日21時(shí)，抖音話題播放量90.76億，微博話題閱讀量超百億。

夢特嬌：上海僅剩的專柜或?qū)⒊饭?/strong>

《繁花》播出的前幾集，夢特嬌被網(wǎng)友熱議，雖然該品牌也對《繁花》進(jìn)行了贊助，但同雅詩蘭黛、費(fèi)列羅相比，夢特嬌顯然是另一種存在，勾起了一代人的回憶。

“法國產(chǎn)的夢特嬌亮絲T恤衫，令大多數(shù)中國人第一次開始了對時(shí)尚品牌的追求，900塊一件的天價(jià)并沒有嚇退購買者的熱情，仍舊讓國人趨之若鶩，胸前一朵花成為時(shí)代弄潮兒的標(biāo)配?！薄斗被ā分?，寶總和范總初次交鋒，范總的三羊牌火燒絲光棉對標(biāo)的便是夢特嬌。

夢特嬌（MONTAGUT）是成立于1880年的法國服飾公司，這家由手工針織起家的家庭工廠，歷經(jīng)六代傳承，仍然由最初創(chuàng)立者的后裔所擁有。

《繁花》劇照

夢特嬌曾經(jīng)有多火？有上海本地微信公眾號在2022年發(fā)布的文章中指出，在上海，夢特嬌“發(fā)家”于一個(gè)叫九江路時(shí)裝街的地方。夢特嬌和九江路，這兩個(gè)名詞一度等同于上海男青年的終極夢想。30年前，夢特嬌男孩的出場是這樣的：亮眼挺括的法國潮服，瀟灑飄逸，走路抖動感強(qiáng)，“夢中情衣”的地位一下立住。

1991年，上海全市職工年平均工資3317元，每月平均約276元。當(dāng)時(shí)，一件夢特嬌的價(jià)格相當(dāng)于上海普通職工3個(gè)多月工資。1992年，夢特嬌選擇上海最高檔的酒店之一的波特曼酒店舉辦時(shí)裝表演會，一張門票75元，表演會午餐150元。參加一場時(shí)裝表演會，幾乎要花掉一個(gè)月工資。

1985年到1995年是夢特嬌在中國市場發(fā)展最快的時(shí)期，但很快面臨挑戰(zhàn)。2009年《中國市場》期刊刊登的文章指出，中國加入WTO前后，夢特嬌所處的中國內(nèi)地市場發(fā)生了巨大變化。上海南京西路國際頂級品牌匯聚的恒隆廣場，LV、Gucci占據(jù)著顯眼位置，一街之隔的南京東路步行街上，雅戈?duì)枴⑵咂ダ沁@樣的品牌也氣勢逼人。國際一線品牌和中國本土高端品牌構(gòu)成的包圍圈讓夢特嬌處境尷尬。

一部《繁花》，夢特嬌品牌再引關(guān)注，然而，上海僅剩的夢特嬌專柜或?qū)⒊饭瘢驗(yàn)樯虾５诹儇浉赂脑煊?jì)劃。1月9日，澎湃記者現(xiàn)場探訪專柜發(fā)現(xiàn)，顧客非常稀少。據(jù)新聞晨報(bào)報(bào)道，六百專柜關(guān)閉后，夢特嬌公司并未放棄上海市場，仍會繼續(xù)經(jīng)營。

雅戈?duì)枺赫堎M(fèi)翔簽售，打開上海市場

劇中范總的三羊牌在現(xiàn)實(shí)生活中并沒有原型，它被看作是上世紀(jì)90年代國貨品牌的集體縮影，雖然有網(wǎng)友猜測三羊牌的原型是恒源祥（廣告詞羊羊羊），也有人認(rèn)為原型應(yīng)是當(dāng)年請過費(fèi)翔代言的雅戈?duì)枺?00177），因?yàn)樵趧≈?，寶總也為三羊牌請來了費(fèi)翔。

浙江日報(bào)在《繁花時(shí)代的浙江老板》一文中指出，范總是一群浙江企業(yè)家?！疤窳耍脱鸥?duì)柈?dāng)時(shí)的經(jīng)歷太像了。”寧波雅戈?duì)栐虾Ｊ袌鲐?fù)責(zé)人陸萍看到范總帶著三羊牌勇闖上海灘，一路跌跌撞撞，直到費(fèi)翔用《冬天里的一把火》唱出中國人自己的名牌，忍不住激動地與同事們分享當(dāng)年的故事。

“上海人對寧波人非常尊重，叫我們‘小寧波’，一定程度上也拉近了彼此的距離?！标懫颊f。1991年，第一批雅戈?duì)柗b進(jìn)駐了南京路，有華聯(lián)商廈、上海第一百貨商店、上海時(shí)裝公司等，同時(shí)，還有徐家匯的第六百貨商店、四川路的第七百貨商店。為打開雅戈?duì)柕闹龋鸥隊(duì)栒垇砹水?dāng)時(shí)的代言人費(fèi)翔出席新世界百貨的簽售會活動，銷售額創(chuàng)下新高，雅戈?duì)柭蜷_了上海市場。

雅戈?duì)柍闪⒂?979年，前身是在寧波石碶鎮(zhèn)（現(xiàn)石碶街道）的戲臺下誕生的一家給國營服裝廠縫制邊腳料的集體經(jīng)濟(jì)小作坊——青春服裝廠。如今雅戈?duì)柤瘓F(tuán)已是全國紡織服裝行業(yè)龍頭企業(yè)，核心主業(yè)是以品牌服裝為主體的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，其他業(yè)務(wù)包括地產(chǎn)開發(fā)和投資。

從業(yè)績來看，2023年前三季度，雅戈?duì)枲I業(yè)收入74.58億元，同比減少41.85%；歸屬于上市公司股東的凈利潤26.93億元，同比減少35.78%。分板塊來看，雅戈?duì)柕臅r(shí)尚板塊、投資業(yè)務(wù)保持增長，但地產(chǎn)業(yè)務(wù)受開發(fā)周期性因素的影響，營收和利潤均同比下降超70%。

值得一提的是，近日上海美特斯邦威服飾股份有限公司“二代” 胡佳佳執(zhí)掌7年后反向交棒一事引發(fā)行業(yè)關(guān)注，虧損帶來的資金壓力讓美邦服飾不得不變賣資產(chǎn)來維持公司正常運(yùn)作，自2022年10月以來，美邦服飾六次官宣出售部分房產(chǎn)，這些店鋪交易對象均為雅戈?duì)柟荆纬鍪鄯慨a(chǎn)的合計(jì)收購價(jià)近16億元。

沃爾瑪：1996年進(jìn)入中國，業(yè)績依然堅(jiān)挺

前有范總和寶總博弈三羊牌，后有汪小姐和寶總爭奪沃爾瑪?shù)呐Ｗ醒潌巫印?/p>

從外灘27號出來的汪小姐，接下了沃爾瑪?shù)膯巫?。在去深圳找工廠前，爺叔直接買下了去深圳的所有飛機(jī)票，汪小姐便開著寶總送的凱迪拉克到達(dá)深圳，贏得了與寶總的競爭。

按照當(dāng)時(shí)的報(bào)價(jià)，汪小姐的沃爾瑪單子是虧的，直到1994年1月1日，國家宣布外匯并軌，外匯差價(jià)成為歷史，人民幣匯率從1美元兌5.8塊人民幣，調(diào)整為1美元兌8.7塊人民幣，一夜之間，汪小姐的單子，由負(fù)轉(zhuǎn)正。

記者尚未查閱到上世紀(jì)90年代初，為沃爾瑪做代工的中國工廠。作為商超，沃爾瑪進(jìn)入中國的時(shí)間要比它在劇中的時(shí)間晚一些，沃爾瑪于1996年進(jìn)入中國，在廣東深圳開設(shè)了第一家沃爾瑪購物廣場和山姆會員商店。

作為最早進(jìn)入中國的外資超市，雖然近年來面臨傳統(tǒng)商超老舊、電商沖擊、零售業(yè)競爭等壓力，但沃爾瑪仍然堅(jiān)挺。2023年12月28日，沃爾瑪旗下山姆會員商店上海嘉定店開業(yè)，這是繼上海普陀真如店開業(yè)后，時(shí)隔7個(gè)月在上海新開的第六家山姆會員店。

據(jù)沃爾瑪近期發(fā)布的2024財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績（截至2023年10月31日）顯示，第三財(cái)季沃爾瑪中國凈銷售額為45億美元，同比增長25.3%。沃爾瑪中國方面表示，第三財(cái)季山姆業(yè)態(tài)及電商業(yè)務(wù)持續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，電商滲透率達(dá)45%。山姆和沃爾瑪大賣場業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)更高的線下客流，兩個(gè)業(yè)態(tài)的中秋節(jié)銷售額呈雙位數(shù)增長。