安踏集團的高端品牌斐樂（FILA）在一季度零售額增長6%的消息顯示出該品牌在增長乏力的大環(huán)境下仍保持了一定的增長勢頭。斐樂曾是安踏集團重要的營收來源之一，隨著品牌定位的調(diào)整和市場策略的優(yōu)化，斐樂在過去幾年中逐漸提升了其市場份額和品牌影響力。
安踏集團通過收購斐樂品牌，成功實現(xiàn)了從傳統(tǒng)體育用品制造商向時尚運動品牌運營商的轉(zhuǎn)型。斐樂品牌的增長，一方面得益于其年輕化的品牌形象和多元化的產(chǎn)品線，另一方面也得益于安踏集團強大的供應(yīng)鏈管理和全球化的布局。
盡管斐樂一季度的零售額增長6%，但這一增長速度相比過去幾年有所放緩。這可能與全球經(jīng)濟環(huán)境、消費者需求變化以及市場競爭加劇等因素有關(guān)。面對這些挑戰(zhàn)，安踏集團將繼續(xù)優(yōu)化斐樂品牌策略，加大品牌建設(shè)力度，提升產(chǎn)品競爭力，以期在未來的市場競爭中保持領(lǐng)先地位。
總結(jié)來說，斐樂作為安踏集團的高端品牌，雖然在一季度實現(xiàn)了6%的零售額增長，但面對市場競爭和消費環(huán)境的變化，仍需不斷調(diào)整和優(yōu)化策略，以實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的增長。

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4月14日消息，安踏體育用品有限公司（下稱“安踏集團”）發(fā)布最新營業(yè)表現(xiàn)報告。報告覆蓋到安踏集團旗下品牌安踏、斐樂，以及包括迪桑特、可隆在內(nèi)的其他品牌，但不包含合營公司AS Holding旗下戶外品牌始祖鳥。

報告顯示，2022年第一季度，按零售價值計算，安踏零售額同比增長了10%~20%，斐樂零售額同比錄得正增長，同比僅增長4%~6%；集團的其他品牌零售額則同比增長40%~45%。

《財經(jīng)天下》周刊發(fā)現(xiàn)，安踏主打平價，而斐樂等其他品牌定位中高端檔次。年報顯示，2021年為安踏集團營收貢獻最大的，當(dāng)屬安踏和斐樂。安踏集團493.28億元的總營收中，安踏貢獻了48.68%， 斐樂貢獻了44.24%。

安踏集團強調(diào)，零售金額反映的是實體店鋪、電子商貿(mào)平臺的收益，除安踏集團外，還有分銷商、加盟商參與營運，因此并不代表集團整體收益。零售表現(xiàn)數(shù)據(jù)反映的是旗下不同品牌的數(shù)據(jù)指標(biāo)，并不全面反映集團的收益情況。（文|《財經(jīng)天下》周刊 鄧好一）