最近，意大利男裝奢侈品集團Ermenegildo Zegna Holditalia SpA杰尼亞宣布將以5億美元的估值收購美國設(shè)計師品牌Thom Browne Inc. 85%股權(quán)。設(shè)計師Thom Browne將保留余下15%的股權(quán)，他將是該品牌除Zegna集團之外的唯一股東，并繼續(xù)擔(dān)任品牌創(chuàng)意總監(jiān)。Thom Browne業(yè)務(wù)將繼續(xù)保持獨立運營。Zegna集團首席執(zhí)行官Gildo Zegna表示：“獨立對我們雙方都很重要。Thom Browne品牌具有非常好的增長速度和特別的創(chuàng)新能力，收購僅僅是為了幫助其加速增長。”

2001年，Thom Browne在紐約以五套西裝和一家只接受預(yù)約的小店便創(chuàng)立了同名品牌。品牌起初以精良的剪裁和挑戰(zhàn)傳統(tǒng)比例的“縮水”西裝和七分褲聞名，隨后又增加了襯衫、鞋履、配飾和針織品等品類的產(chǎn)品。從2004年開始，Thom Browne正式發(fā)展為一個業(yè)務(wù)全面的男裝品牌，并提供定制服務(wù)。2011年，該品牌增加了女裝業(yè)務(wù)。Thom Browne在2006年和2013年兩度被美國時裝設(shè)計師協(xié)會評選為“年度男裝設(shè)計師”。強烈的個人風(fēng)格與小巧但識別度很高的三色標志使得Thom Browne收獲了眾多粉絲，尤其是在美國和中國市場，包括對正裝失去興趣的千禧一代。

作為奢侈品業(yè)界傳統(tǒng)的“意大利制造”家族企業(yè)，Zegna集團希望借助Thom Browne Inc.精準的獨特風(fēng)格和影響力吸納新的年輕客群并延伸進入新的市場。

近年逐漸成長為消費增長主力的千禧一代更愿意排隊搶購logo衛(wèi)衣、T恤、球鞋和潮流產(chǎn)品合作系列，只有十多家門店的潮牌Supreme去年以十億美元的身家賣掉半數(shù)股權(quán)，無論在男、女士市場，休閑風(fēng)格的服裝、配件和鞋履都是奢侈品行業(yè)內(nèi)增長最快的產(chǎn)品。從Louis Vuitton宣布街頭潮牌Off-White創(chuàng)始人Virgil Abloh擔(dān)任Louis Vuitton男裝創(chuàng)意總監(jiān)，到Dior日本潮牌的聯(lián)合創(chuàng)始人Yoon Ahn擔(dān)任男裝部珠寶設(shè)計師，再到Zegna集團收購Thom Browne都可以看得出如今的高端男裝市場越來越趨于年輕化，傳統(tǒng)高檔男裝品牌紛紛轉(zhuǎn)型。

為了解決顧客構(gòu)成老化和增長放緩問題，Zegna集團一直在設(shè)法改走休閑風(fēng)，同時革新其品牌戰(zhàn)略，但始終不見成效。Thom Browne是一位“休閑時裝大師”，他的設(shè)計風(fēng)格剛好能夠補足Zegna集團這方面的需求。此次收購還有助于Zegna集團進一步擴大美國市場。除了地理方面的好處，Thom Browne還可以為Zegna集團帶來一批高價值的奢侈品顧客。

目前Thom Browne Inc.在全球設(shè)有31間獨立門店，聘用約200名員工，并計劃于明年再開設(shè)10家門店，特別是在日本和大中華區(qū)，邁阿密門店將于10月開業(yè)。年收入規(guī)模約1億美元，亞洲、歐洲和美國對銷售的貢獻大致均等。設(shè)計師在2010年推出女裝線，并陸續(xù)引入配件、鞋履和針織等品類，女裝目前占集團三成銷售。

Zegna正在打造一個多品牌集團，收購Thom Browne品牌是Zegna集團邁出的重要一步。擔(dān)任首席執(zhí)行官的集團第三代傳人Ermenegildo “Gildo” Zegna在接受訪問時指出，過去一段時間集團一直在尋找一個像Thom Browne這樣深受年輕一代消費者追捧的全球知名品牌，然而標的不是太大就是太貴，或者本身不夠吸引，而Thom Browne Inc.是集團108年歷史中最大一筆收購。他還排除了上市意愿：“我們有良好的財務(wù)狀況，讓錢堆在那里很傻，所以這幾年一直在尋找收購機會?！彼硎緦τ谶@起意大利奢侈品集團控股美國品牌的罕有交易感到“非常自豪”，

對于Thom Browne來說，近年科技及渠道加速創(chuàng)新和變革的背景下，獨立中小型奢侈品牌面對著越來越沉重的增長與財政壓力。被收購之后，Zegna集團可以為其帶來資金支持、供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)、營運幫助和全球架構(gòu)。除了自營的男裝品牌Ermenegildo Zegna外，Zegna集團還擁有意大利女裝品牌Agona，同時也為Gucci、Saint Laurent、Dunhill和Tom Ford等品牌生產(chǎn)服裝，是全球最大的面料生產(chǎn)商之一。ThomBrowne可以擴大產(chǎn)品組合，在不犧牲質(zhì)量的前提下，降低產(chǎn)品的初始價格，以吸引更多消費者。