2012年 Michael Jordan 首次起訴中國(guó)「喬丹體育」公司，雙方一直上演訴求和反訴求大戰(zhàn)。今天最高人民法院正式宣布對(duì)于此前 Jordan Brand 控訴中國(guó)「喬丹體育」公司商標(biāo)侵權(quán)一案作出裁決結(jié)果，最終中國(guó)「喬丹體育」公司敗訴，25類(lèi)商標(biāo)以及圖形亦被撤。

上面的動(dòng)圖，小伙伴們應(yīng)該再熟悉不過(guò)了。那是兩方第一次出現(xiàn)在訴訟法庭上留下的畫(huà)面。伴隨著喬丹體育這敗訴，曾經(jīng)喬丹體育的商標(biāo)將會(huì)更改，整體品牌的大方向要迎來(lái)重新洗牌。這幾年喬丹體育的籃球鞋，又給大家留下了多少印象？

在多年的官司下，喬丹體育的產(chǎn)品線并沒(méi)有迎來(lái)進(jìn)一步的發(fā)展。8年的時(shí)間里李寧簽約韋德開(kāi)啟國(guó)產(chǎn)高端品牌路線；安踏與克萊合作成就一段佳話；匹克創(chuàng)造出自適應(yīng)緩震科技態(tài)極打出完美翻身仗；特步與林書(shū)豪簽約確定未來(lái)方向。

Rookie君猶記喬丹體育在小時(shí)候商場(chǎng)里打出的標(biāo)語(yǔ)：塑造民族品牌驕傲！但直到官司塵埃落定前，很多小伙伴對(duì)喬丹品牌的創(chuàng)新力和設(shè)計(jì)感有著很大的質(zhì)疑。

從去年開(kāi)始喬丹體育更加注重風(fēng)格化設(shè)計(jì)，推出了幾款籃球鞋讓很多小伙伴印象深刻。蜂刺3和破影就是其中的代表。

蜂刺3

蜂刺3的外觀設(shè)計(jì)汲取了跑車(chē)的設(shè)計(jì)單元，相比于二代做了明顯的輕量化處理。

中底采用了喬丹體育推出的一個(gè)全新技術(shù)：凌動(dòng)科技！

區(qū)別于過(guò)去傳統(tǒng)的EVA材料，凌動(dòng)科技使用了EVA和陶氏OBC材料結(jié)合的設(shè)計(jì)。在宣傳中這個(gè)科技對(duì)于啟動(dòng)緩震的平衡性有著很好的表現(xiàn)。

環(huán)抱式的TPU結(jié)合織物鞋面，保證了球鞋整體的支撐性和包裹感。相比于過(guò)去喬丹體育的籃球鞋產(chǎn)品，風(fēng)格化和顏值辨識(shí)度還是很強(qiáng)的。

這雙鞋子的市場(chǎng)價(jià)基本在360元左右。

破影2020

這雙由代言人CBA全明星吳前上腳的球鞋，是喬丹體育夏季主推的產(chǎn)品。

球鞋采用了MONO網(wǎng)紗打造了一個(gè)鞋面風(fēng)透網(wǎng)技術(shù)，保證了球鞋整體的透氣性。

中底采用了一個(gè)多區(qū)域上延的設(shè)計(jì)，保證了球鞋整體的防側(cè)翻和支撐性。內(nèi)置一個(gè)足底筋膜形狀的立體TPU結(jié)合喬丹HI—TECH一體性大底，保證了實(shí)戰(zhàn)中的抗扭和耐磨性。

鞋面?zhèn)认虻囊粋€(gè)動(dòng)態(tài)系帶，Rookie君感覺(jué)在包裹性上這可能是一個(gè)充滿驚喜的存在。這雙球鞋的市場(chǎng)價(jià)基本在260元左右。

從兩雙球鞋可以看出喬丹體育的產(chǎn)品線沒(méi)有很強(qiáng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)噱頭，在一些科技的對(duì)比上也被其他國(guó)產(chǎn)品牌拉開(kāi)了差距。

基于低端、外場(chǎng)籃球鞋的定位，Rookie君看到這兩雙球鞋還是有比較不錯(cuò)的市場(chǎng)銷(xiāo)量。Rookie君沒(méi)有真正接觸過(guò)這兩雙球鞋，理解層面只能停留在官方內(nèi)容上。Rookie君作為消費(fèi)者的角度，并沒(méi)有被喬丹體育的籃球鞋所打動(dòng)。

可以看到喬丹體育在近幾年時(shí)間沒(méi)有在產(chǎn)品線上獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的進(jìn)步，品牌個(gè)性化特點(diǎn)的塑造也不是很強(qiáng)。既然處在一個(gè)尷尬的位置，Rookie君也很期待這一次的敗訴對(duì)于喬丹體育是一個(gè)新的契機(jī)，以一個(gè)新的心態(tài)重整，拿出更有吸引力的產(chǎn)品才是關(guān)鍵。

前段時(shí)間武漢疫情喬丹體育沒(méi)有落后于任何一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，積極援助武漢。我們每個(gè)人都不希望這樣一個(gè)國(guó)貨品牌就此消失，我們只希望他能夠以更好的姿態(tài)回來(lái)。

任何一個(gè)名號(hào)都不可能是金字招牌，Nike作為一個(gè)只有40年歷史的品牌，如今已是運(yùn)動(dòng)品牌的絕對(duì)龍頭。開(kāi)局鬼才營(yíng)銷(xiāo)只是一個(gè)方面，科技和產(chǎn)品才是Nike成功的原因！