▲年輕的Hans Wilsdorf

　　勞力士的名字來源有兩種說法，一種說法是Hans某天在倫敦乘坐公交車時，突然靈機一動，如有神助般念出了這個陌生的名字“ROLEX”。它簡單、精悍、好讀又好記，Ro開頭的音節(jié)讓它自帶尊貴氣質(zhì)，讓Hans立刻選中了它作為公司名字。

　　而第二種說法則認為，ROLEX是由horological和excellence兩個詞組合而來的，其中horological表示鐘表，excellence表示優(yōu)秀、出色，組合起來就是“出色的鐘表”。

　　無論原因幾何，最終“勞力士”這個名字確實如Hans所愿，傳遍了世界各地。

　　但在勞力士成立之初，手表（腕表）并不受市場認可。當時雖然市面上有一些制作精美的手表，但它們走時嚴重不準，且質(zhì)量脆弱，大多被維多利亞時代的女性作為裝飾佩戴。有錢有勢的西方貴族更喜歡走時精準、堅固耐用、保值性高的懷表。

　　精明的Hans早早就發(fā)現(xiàn)了其中的商機——手表輕快、便捷，如果能夠完美解決走時不準問題，這將是一個前所未有的巨大商機。

　　說干就干。早年間，Hans曾在瑞士最大的鐘表出口商Cuno Kortrn工作，并在其中結(jié)識了一位技藝高超的制表工匠——Hermann Aegler。

　　Hans與Aegler很快成為了好友。后來，Aegler回家繼承了父親的制表工廠，而Hans則選擇回到英國，與自己的姐夫共同建立了Wilsdorf & Davis手表銷售公司，將Aegler生產(chǎn)的高質(zhì)量手表進口到英國銷售。

　　經(jīng)過改良，Wilsdorf & Davis所售賣的手表已經(jīng)攻破了不少技術(shù)難題，在精確度與手表質(zhì)量上都能夠達到懷表的標準。但是，當時的人們囿限于固有的思想，始終對手表持有懷疑態(tài)度。

　　此時，Hans那驚人的市場營銷天賦第一次發(fā)揮了作用。

　　Hans分別聯(lián)系了瑞士標準局與英國喬城天文臺，讓勞力士手表獲得了這兩家國家計時機構(gòu)的精準認證——其中，勞力士還是第一個獲得英國喬城天文臺A級精密計時證書的手表品牌。

　　這是英國喬城天文臺第一次對手表頒布最高的計時榮譽，勞力士一時在市場掀起軒然大波，世人紛紛被勾起了興趣。

　　一戰(zhàn)期間，由于笨重的懷表遠不如手表方便，勞力士在士兵間大獲好評，又隨著士兵退伍將這股勞力士風(fēng)潮帶回了國內(nèi)。

　　但同樣在一戰(zhàn)期間，由于英國對包括手表在內(nèi)的奢侈品征收了高達33%的進口關(guān)稅，Hans在1919年被迫將勞力士的總部從倫敦遷到稅費更低的日內(nèi)瓦，并與Aegler的工廠合并為同一個勞力士品牌。

　　1926年，勞力士又成功設(shè)計出了Oytser系列防水手表。

▲1926年勞力士Oyster系列防水手表

　　雖然防水手表的概念早在19世紀就有了，但是它們始終都只是定制化的概念產(chǎn)品，從未有一家手表品牌能夠?qū)⑺晒α慨a(chǎn)。

　　但是，勞力士做到了。遠在瑞士的Aegler帶領(lǐng)團隊攻克了一道又一道的難關(guān)，最終成功設(shè)計出日后享譽全球的“蠔式”防水結(jié)構(gòu)。該結(jié)構(gòu)由外圈、底蓋、上鏈表冠和中層表殼組成，表圈和底蓋內(nèi)各有2個軟金屬密封圈，以增加防水的密閉性，中層表殼通常由整塊金屬切削而成，將其他表殼零件牢牢固定在一起，再透過旋入式設(shè)計把底蓋固定于中層表殼，達到更高程度的密封防水。

　　而真正讓勞力士防水手表一炮走紅的，是一場百年前的“明星帶貨”。

　　為了宣傳勞力士Oyster手表的高超防水性能，Hans將這款手表送給了第一個游泳橫渡英吉利海峽的女性——Mercedes Gleitze。

　　1927年，她游泳橫渡英吉利海峽的嘗試在英國國內(nèi)引起了巨大轟動，無數(shù)男女老少前來觀看。在Mercedes第二次嘗試的過程中，她的手腕上就佩戴著勞力士Oyster防水手表，在水中浸泡了整整15個小時后，Oyster手表依舊完好無損，并且走時精準到分鐘。

　　當時的英國《每日郵報》（Daily Mail）稱這是“創(chuàng)造了難以實現(xiàn)的奇跡”“制表技巧最巨大的成功”。這場近百年前的“明星帶貨”讓勞力士自此名聲大噪，口碑與銷量一飛沖天。

　　緊接著，1931年，勞力士更是再接再厲，推出了世界上第一款“恒動（PERPETUAL）”手表，徹底顛覆了手表產(chǎn)業(yè)。

　　恒動手表是歷史上第一款可以自動上鏈的手表，無需佩戴者手動上鏈。在恒動手表的中軸有一個擺鉈，能把手腕擺動的勢能轉(zhuǎn)換為手表的動力，因而無需人工上鏈也能持續(xù)走時，其先進水平遠超市面上所有競爭對手，是當之無愧的降維打擊，同時也成為了機械表史上一個重大里程碑。

　　自此，勞力士一路勢不可擋，成為當時所有上流社會人士心中實用、可靠，同時精致、貴氣的代名詞。人人都以擁有一塊勞力士手表為榮。

　　【沖擊！危險！】

　　從防水手表到恒動手表，再到后來的潛水手表、飛行員手表，勞力士在機械手表賽道上一騎絕塵，遠遠甩開同時代的競爭者。

　　然而，危機就潛伏在轉(zhuǎn)彎的角落。正應(yīng)了那句話，“你最大的敵人，往往不是同行?！?/p>

　　1960年，勞力士的創(chuàng)辦者、公司靈魂人物Hans去世，享年79歲。而他12歲成為孤兒，63歲成為鰥夫，身后并無子嗣。一個時代結(jié)束了。

　　也正是在20世紀60年代，手表行業(yè)迎來了一次前所未有的大地震——“石英革命”。

　　早在1928年，美國貝爾實驗室就發(fā)明了石英鐘表。在施加電壓后，石英片將會以32768赫茲的頻率穩(wěn)定地振動，便宜、穩(wěn)定且走時精準度遠超機械手表。只不過，受限于技術(shù)因素，石英鐘表的小型化一直進展緩慢，早期的石英鐘體積笨重，大多還只是用在實驗室里。

　　在Hans去世那年，石英鐘已經(jīng)小到可以放進箱子里了。隨后，隨著小型電池技術(shù)的進一步完善，上世紀70年代，廉價、輕便、精準的石英手表應(yīng)運而生，并從美國與日本快速興起，短短數(shù)年間迅速席卷了全球市場。

　　石英表的出現(xiàn)讓手表不再是一種精致的奢侈品，而僅僅淪為日用百貨的一員。

　　產(chǎn)自日本與美國的大量廉價石英手表將瑞士鐘表業(yè)打得毫無還手之力。到1983年底，63%的瑞士鐘表企業(yè)已經(jīng)或者正面臨倒閉，勞力士也受到了巨大的沖擊。

　　但很少有人知道，勞力士其實很早之前就試水過石英手表。早在1962年，也就是Hans去世兩年后，勞力士、百達翡麗、伯爵（Piaget）、萬國（IWC）、積家（Jaeger-LeCoultre）、歐米加（Omega）、浪琴（Longines）、真力時（Zenith）等瑞士鐘表品牌就聯(lián)合成立了電子鐘表中心（Centre Electronique Horloger，CEH），共同研發(fā)石英手表機芯。

　　到了1968年，經(jīng)過幾代的研發(fā)之后，CEH已經(jīng)可以拿出可量產(chǎn)的石英機芯Beta 21，供上述股東向市場售賣。勞力士也在1971年成立了專門實驗室，不斷從市場上挖來專家，自己研發(fā)石英手表。

　　幾年之后，勞力士也發(fā)布了兩款石英機芯，它們分別是Cal.5035和Cal.5055。一直到2003年，這兩款石英機芯才正式停產(chǎn)。

　　然而在它們面世的二十多年間，這兩款機芯加起來才生產(chǎn)了10萬塊，制作成手表公開發(fā)售的更是少之又少，幾乎不到勞力士一年的零頭。

　　【堅定品質(zhì)，不盲從】

　　雖然在石英表研發(fā)上投入了大量人力物力，但拒絕石英，也許是勞力士作出的最正確的選擇。

　　能夠撐過70年代那場“石英革命”而始終屹立不倒，恰恰是因為勞力士冷靜地進行了市場分析，不像眾多競爭對手那樣盲目迎合市場，一腦門子扎進“石英”的熱潮里，拿自己的短處去和別人的長處作斗爭。

　　相反，勞力士堅定了公司的差異化戰(zhàn)略——高端、精致、機械。

　　在廉價石英表的沖擊之下，勞力士不但沒有降價迎戰(zhàn)，反而將自家的產(chǎn)品越做越貴、越做越高端、越做越精致。勞力士手表從一項計時的功能性產(chǎn)品，慢慢進化為一款奢華的身份象征。

　　每一款勞力士手表，都用上了極致的制作工藝、頂尖的制表技術(shù)，以達到完美的品質(zhì)要求。

　　制造一塊勞力士手表需要花費整整一年時間，通過成千上萬道測試工序——僅僅是表帶上的卡扣，在這塊手表出廠之前都會經(jīng)歷1000次的開合測試，以保證這塊手表能夠正常運行20～30年，甚至近百年。

　　其次，勞力士本就是各大機械手表品牌中最以技術(shù)見長的一個品牌，其累計注冊專利數(shù)高達400多項，幾乎領(lǐng)跑全球表業(yè)。當年的勞力士正是以其防水技術(shù)、恒動技術(shù)震撼了產(chǎn)業(yè)，從而站穩(wěn)了地位。

　　如今，勞力士依舊在全球擁有各式各樣的科學(xué)研發(fā)實驗室，配備了最頂尖的設(shè)備儀器，研究范圍覆蓋整個手表產(chǎn)業(yè)鏈。

　　舉個例子，在強度測試實驗室里，勞力士的潛水手表需要能夠承受水下12000米深的超高水壓，相當于表面承受4.5噸重的壓力，這款手表才算合格。

　　然而，如此高的水壓，市面上所有測試設(shè)備都不能達到要求。為了滿足這款手表的需求，勞力士與專精潛水與超高壓技術(shù)的COMEX公司（Compagnie Maritime d’Expertises）合作設(shè)計出一款超高壓測試箱——Deepsea超高壓測試箱，其外形有如一只小潛水艇，專門為了測試勞力士手表而生。

　　而且，令人難以置信的是，為了保證從原料端口的質(zhì)量可控，勞力士竟然擁有自己的黃金鑄造廠！它們甚至為自己的一款粉紅金合金（永恒玫瑰金）申請了專利。

　　勞力士所使用的904L鋼則更是業(yè)界傳奇。勞力士是唯一一款使用這種鋼材的手表品牌，其他高端手表大多使用的是316L鋼。

　　與316L鋼相比，904L鋼極耐腐蝕（常被用作工業(yè)硫酸儲運設(shè)備），能夠長期耐受汗液、海水甚至硫酸浸泡。

　　然而，904L鋼不僅造價昂貴，其加工難度更是巨大，需要高達250噸的壓力才能塑造成型。為了滿足鋼材加工需求，勞力士在1985年甚至更換了全套嶄新德國定制設(shè)備。

　　最后，在產(chǎn)品款式方面，勞力士將“Less is More”的精神發(fā)揮到了極致。

　　雖然成立超過百年，但勞力士所推出過的手表款式其實非常有限，其零部件高度通用。因此，不僅勞力士的手表本體保值度超高，勞力士手表零部件也在二手市場上大受歡迎。其穩(wěn)定的高保值性為勞力士帶來享譽世界的品牌聲譽，反過來又為其產(chǎn)品提供了保值的基礎(chǔ)。

　　近年來，雖然全球手表市場持續(xù)低迷，但勞力士依然穩(wěn)坐行業(yè)老大的地位，其銷量、口碑不斷鞏固，“綠水鬼”等大熱款式近年來更是不跌反漲，有價無市，持續(xù)產(chǎn)品短缺，市場上的增產(chǎn)呼聲不斷。

　　但是，勞力士沒有選擇增加產(chǎn)量。在回應(yīng)一篇雅虎財經(jīng)關(guān)于勞力士產(chǎn)品短缺的報道時，勞力士這樣說道：

　　“產(chǎn)品稀缺并非勞力士的戰(zhàn)略。我們的產(chǎn)量無法滿足市場需求，至少在不降低產(chǎn)品質(zhì)量的情況下是這樣。而我們也拒絕這樣做，因為我們的產(chǎn)品質(zhì)量絕不能被妥協(xié)?！?/strong>

　　【參考資料】

　　《Rolex Watches History》ROLEX

　　《勞力士居然用歐米茄的機芯？》芯選watchoosy

　　《國慶假期之帶你走進神秘的勞力士總部四大工廠！》一表鐘芯

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