營銷觀察

近日在上海靜安嘉里中心日本高端戶外品牌Snow Peak開出一新店，官方號稱是“首家戶外生活方式旗艦店”，吸引了大量戶外愛好者。據(jù)Snow Peak中國官網(wǎng)介紹，該店類型為“慢閃店”——慢閃店是Snow Peak中國內(nèi)地門店里比較常見的一種形式。Snow Peak中國官網(wǎng)顯示，目前Snow Peak在內(nèi)地有11家慢閃店，另有17家常駐店和少量已進駐的戶外用品集合店。

Snow Peak目前約七成營收來自日本本土，海外市場則開拓了美國、英國、韓國、中國臺灣及中國內(nèi)地。Snow Peak趕在疫情期間露營熱時進入內(nèi)地市場，當(dāng)時Snow Peak在中國的運營主體為韓國公司Snow Peak Korea。2020年，Snow Peak在北京SKP-S落地了中國內(nèi)地首家快閃店，也通過天貓海外旗艦店開通了跨境電商渠道。在Snow Peak財報中，中國市場的收入也被并入韓國市場中。但不久后，Snow Peak中國業(yè)務(wù)的運營主體發(fā)生變更。2022年10月，Snow Peak宣布成立中國總部，與兩家中國公司成立合資公司雪諾必克自然（北京）文化發(fā)展有限公司（下稱“Snow Peak中國”），旨在于中國大陸、香港和澳門地區(qū)推廣產(chǎn)品銷售和體驗業(yè)務(wù)。Snow Peak中國由此開始推動品牌在內(nèi)地市場的擴張。為了加速在中國市場的布局，Snow Peak于2022年成立中國總部，并與兩家本地公司合資成立「雪諾必克自然 （北京）文化發(fā)展有限公司」，負(fù)責(zé)中國市場的銷售和推廣。

然而，品牌在中國內(nèi)地的授權(quán)問題引發(fā)糾紛。2023年底，時尚集團比音勒芬在上海前灘太古里開設(shè)了一家Snow Peak店，銷售韓國線產(chǎn)品。但Snow Peak中國對此發(fā)布聲明，稱其擁有SnowPeak所有品牌在中國內(nèi)地及港澳地區(qū)的獨占使用權(quán)，而SnowPeak前灘太古里店并未獲得SnowPeak中國官方授權(quán)。而比音勒芬則稱獲得了Snow Peak韓國運營商授權(quán)。

比音勒芬當(dāng)時并未對此做出回應(yīng)，但Snow Peak韓國運營公司GAMSUNG集團隨后在Snow Peak韓國官網(wǎng)上聲明，其從Snow Peak日本總部處獲得授權(quán)，擁有Snow Peak Apparel服裝系列在韓國及中國的銷售、生產(chǎn)許可，并在2023年與比音勒芬達成合作在上海前灘太古里開出了Snow Peak在“中國市場的第一家旗艦店”。關(guān)于雙方目前的協(xié)商進度如何，以及對Snow Peak中國業(yè)務(wù)各自有何計劃，據(jù)界面新聞媒體分別聯(lián)系Snow Peak中國和比音勒芬尋求回應(yīng)。截至1月18日 Snow Peak中國未作回復(fù)。而比音勒芬則向界面新聞媒體表示：“目前比音勒芬在中國市場經(jīng)營的Snow Peak運營狀況良好。雙方溝通也在持續(xù)進行中?！钡⑽椿貜?fù)Snow Peak業(yè)務(wù)的授權(quán)期限及運營計劃。

目前，SnowPeak前灘太古里店仍在營業(yè)中，僅銷售服裝品類，但該店鋪的官方小紅書賬號在2024年3月已停止更新。比音勒芬也未再開出新的Snow Peak門店。

文部分內(nèi)容參考：界面新聞、CFW服裝經(jīng)理人