（快消品訊）近日，國(guó)產(chǎn)新銳品牌美力城以一款2500 元以下定價(jià)的鵝絨服實(shí)現(xiàn)單季銷售額突破 10 億元。打破加拿大鵝、Moncler 等國(guó)際品牌與波司登、高梵等本土巨頭的壟斷格局。該品牌由百億內(nèi)衣企業(yè)貓人創(chuàng)始人游林于 2023 年 8 月創(chuàng)立，以 "科技 + 全品類" 戰(zhàn)略對(duì)標(biāo)國(guó)際快時(shí)尚巨頭優(yōu)衣庫(kù)。

《快消品》了解到，在羽絨服行業(yè)遭遇暖冬沖擊、原料價(jià)格波動(dòng)及價(jià)格戰(zhàn)三重壓力的背景下，美力城逆勢(shì)投入超 2 億元建設(shè)研發(fā)中心與智能倉(cāng)儲(chǔ)，聯(lián)合中科院開(kāi)發(fā)智能溫控面料，構(gòu)建 "技術(shù)標(biāo)品化 + 極致品價(jià)比 + 飽和式投放" 的運(yùn)營(yíng)體系。其爆款產(chǎn)品性能對(duì)標(biāo)萬(wàn)元級(jí)國(guó)際品牌，價(jià)格僅為同類產(chǎn)品的 1/3-1/2，抖音直播間單月銷量突破 50 萬(wàn)件，雙十一期間位列女裝品牌 TOP3，天貓旗艦店排名挺進(jìn)行業(yè)前十。

美力城以天貓和內(nèi)容電商為主戰(zhàn)場(chǎng)，通過(guò) "抗寒 - 30℃測(cè)試"" 工廠溯源直播 "等硬核內(nèi)容強(qiáng)化科技標(biāo)簽，單條視頻曝光量超 10 億次；同時(shí)簽約藝人檀健次開(kāi)展時(shí)尚穿搭直播，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體。數(shù)據(jù)顯示，品牌爆款鵝絨服在抖音平臺(tái)實(shí)現(xiàn)單月 50 萬(wàn)件銷量，成功搶占" 科技時(shí)尚 " 空白市場(chǎng)。

依托游林 20 年供應(yīng)鏈積累，美力城實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)成本降低與庫(kù)存周轉(zhuǎn)周期壓縮，并通過(guò) AI 選品模型將爆款命中率提升 40%。目前已形成 "冬季羽絨服 + 春秋戶外 + 夏季防曬" 的四季產(chǎn)品矩陣，計(jì)劃三年內(nèi)覆蓋全品類市場(chǎng)。游林表示，品牌將持續(xù)投入研發(fā)，目標(biāo)用十年時(shí)間完成優(yōu)衣庫(kù)三十年的發(fā)展路徑，構(gòu)建 "科技感 + 設(shè)計(jì)感" 的國(guó)民生活方式品牌。

美力城的突圍驗(yàn)證了 "高質(zhì)中價(jià)" 策略在消費(fèi)分級(jí)時(shí)代的可行性，其全品類擴(kuò)張能力與技術(shù)轉(zhuǎn)化效率，為中國(guó)服飾品牌突破國(guó)際巨頭壟斷提供了新范式。