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rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/7b2d381781ed206f8f8ea3b95e5207ae~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1775272308&x-signature=DM7bv3WYPf8CM0gqlfLVTbWAHEo%3D">rc="https://p6-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/7d155e8a83e355ac469c0edcaf3129a5~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1775272308&x-signature=3dMEoDXHfHDTkp1nyqpNph48SSY%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/c1b717c8c2f8081fdc202f9d5e724d05~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1775272308&x-signature=W6hDMsH06rcY2BnmyiovgBDWCzM%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/8397699f8cbbeaa14a7c11139eadc880~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1775272308&x-signature=gqoDjXsi0eG7nEiZAEBTMrjjccs%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/9b3adda42d68950d2b7e3b4bb6df3fb4~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1775272308&x-signature=ZcA%2BrzSR7HT6MQvIbgmd94%2FTxMU%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-axegupay5k/a790d7331727443283cca3f74fceb6e0~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1775272308&x-signature=3XhD1ChtrxlytZxMvDmODld3Kkw%3D">肯優(yōu)麥瑞蜜”其實(shí)就是“can you marry me”的有趣翻譯。近日，這一熱梗在全國各地商場掀起熱潮，這也是網(wǎng)友對商場外立面廣告排列的巧妙解讀。多地城市的商場外立面，都掛上了由肯德基、優(yōu)衣庫、麥當(dāng)勞、瑞幸、蜜雪冰城等組成的超大屏品牌矩陣，“肯優(yōu)麥瑞蜜”也迅速成為熱搜關(guān)鍵詞。

在濟(jì)南，世茂廣場、魏家莊萬達(dá)廣場、融創(chuàng)茂、高新萬達(dá)廣場、首創(chuàng)奧特萊斯等核心商圈的大屏也緊跟潮流，紛紛上新。多家商場表示，熱梗廣告投放后，線上傳播和線下引流效果都十分明顯，后續(xù)還會創(chuàng)新更多宣傳形式。除此熱梗外，“高溫?zé)峁！币渤掷m(xù)出圈，城市間看似玩梗行為，背后也隱藏著城市營銷的巧妙心思。

“肯優(yōu)麥瑞蜜”熱梗出圈，濟(jì)南商場創(chuàng)意接梗

在各大社交平臺搜索“肯優(yōu)麥瑞蜜”相關(guān)話題，全網(wǎng)點(diǎn)贊量輕松突破百萬，評論數(shù)也常常過萬，甚至被網(wǎng)友戲稱為“疑似民政局暗廣”。不僅濟(jì)南，廣州、深圳、武漢、合肥等多個(gè)城市的商場戶外電子大屏也仿佛一夜之間都被“肯優(yōu)麥瑞蜜”刷屏。這個(gè)由多個(gè)品牌組成的超大屏品牌矩陣，成了當(dāng)下的熱門焦點(diǎn)。

新黃河記者走訪發(fā)現(xiàn)，濟(jì)南各大商場巧妙接住這一熱梗，進(jìn)行創(chuàng)新宣傳。魏家莊萬達(dá)廣場、高新萬達(dá)廣場、首創(chuàng)奧特萊斯等電子大屏上，紛紛推出了自有品牌的廣告矩陣。濟(jì)南首創(chuàng)奧特萊斯推出了“肯U麥瑞米”，分別為肯德基、UR、麥檬、Burberry、小米。

網(wǎng)絡(luò)截圖

在濟(jì)南世茂廣場的大屏上，“肯優(yōu)麥瑞蜜”有了新答案“爺司愛DO”，即爺爺不泡茶、波司登、iCAR、耐克（JUST DO IT）。而在濟(jì)南融創(chuàng)茂商場內(nèi)，“YES I DO”被解讀為“爺斯愛DO”，也就是爺爺不泡茶、斯凱奇、AiLiSong+耐克（JUSTDOIT）。

商場：引流效果佳，將持續(xù)創(chuàng)新廣告形式

濟(jì)南融創(chuàng)茂商場內(nèi)電子大屏的廣告排列吸引了不少市民駐足觀看，大家紛紛將這一有趣的廣告形式記錄下來，朋友圈或社交平臺?！吧虉鐾婀２粌H能吸引更多人前來逛街，還能在社交平臺中慢慢積累名氣，帶動(dòng)我們消費(fèi)者進(jìn)行線下消費(fèi)?！币晃荒贻p市民告訴記者。

濟(jì)南融創(chuàng)茂相關(guān)工作人員介紹，商場內(nèi)電子大屏的廣告從7月30日開始投放，在社交平臺24小時(shí)內(nèi)播放量已超過2萬?！拔覀冊谏虉鰞?nèi)全天輪播，增加了商場品牌的曝光度。同步進(jìn)行線上宣傳后，消費(fèi)者到店和線下消費(fèi)轉(zhuǎn)化都有一定提升。”此外，該工作人員表示，后續(xù)將嘗試“方言爆改”等廣告創(chuàng)新形式，更貼近年輕人的喜好。

濟(jì)南高新萬達(dá)廣場企劃部相關(guān)工作人員也回應(yīng)稱：“7月29日，我們就將熱梗廣告投放到了外屏，傳播效果很好，既宣傳了商場品牌，又拉動(dòng)了客流量”。該工作人員表示，該熱梗廣告可能會持續(xù)到七夕前后，其間，商場也會積極推出更多創(chuàng)新內(nèi)容。

跨城互動(dòng)背后：從玩梗出圈到城市宣傳

全國各地?zé)峁ｎl出，除“肯優(yōu)麥瑞蜜”這樣詼諧有趣的熱梗在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播外，高溫?zé)峁Ｒ渤掷m(xù)不斷，成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著高溫天氣席卷多地，全國各地的大屏仿佛也跟著“熱瘋了”，紛紛開啟一場別開生面的抽象玩梗盛宴。

此前在濟(jì)南和諧廣場，大屏上從“紅色風(fēng)扇”轉(zhuǎn)變?yōu)椤八{(lán)色冷風(fēng)扇”的創(chuàng)意畫面，試圖驅(qū)散酷熱。而在其他各地的商場戶外大屏上，“巨型電風(fēng)扇”“冷風(fēng)空調(diào)”等新奇有趣的元素也輪番登場，這些熱梗畫面，引得過往行人紛紛駐足觀看、拍照分享，迅速在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了熱議。

值得注意的是，各個(gè)城市看似玩梗行為，背后其實(shí)隱藏著城市宣傳的巧妙心思。近日，泰安吾悅廣場就巧妙借助高溫?zé)峁?，在電子屏上推出了一句令人捧腹大笑的文案：“氣火了，把泰安的太陽踢到隔壁淄博去，祝淄博燒烤紅紅火火?！边@句文案既巧妙地吐槽了高溫天氣，又順帶為淄博的燒烤文化做了宣傳。

網(wǎng)絡(luò)截圖

很快，淄博吾悅廣場也做出了回應(yīng)，以同樣幽默詼諧的語氣稱：“婉拒泰安，把泰安的太陽踢回泰安，俺們蹴鞠發(fā)源地踢得更準(zhǔn)！”這一來一往的互動(dòng)，既接住了熱梗，又推薦了城市文化。

網(wǎng)絡(luò)截圖

眾所周知，淄博憑借特色燒烤火爆出圈，吸引了眾多游客前往品嘗美食，而淄博臨淄區(qū)作為蹴鞠這一古老運(yùn)動(dòng)的發(fā)源地，有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)。雙方在這樣輕松有趣的玩?；?dòng)中，不僅為網(wǎng)友們帶來了歡樂，還巧妙地推薦了各自城市的特色，讓更多人對這兩座城市產(chǎn)生了濃厚的興趣，達(dá)到城市宣傳和商場引流的雙贏效果。

記者:韓明霞 實(shí)習(xí)生:郝一銘 編輯:柏凌君 校對:楊荷放 攝影:韓明霞