最近，天目新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，位于杭州城西銀泰購(gòu)物中心入口處的H&M門店已掛上“暫停營(yíng)業(yè)”的指示牌，而處于杭州繁華商圈的延安路H&M工聯(lián)CC店也門可羅雀。

就在不久前，H&M旗下低價(jià)快時(shí)尚品牌Monki天貓旗艦店發(fā)布公告稱，將于2022年3月31日起正式關(guān)店。天目新聞?dòng)浾呗?lián)系Monki位于成都的中國(guó)最后一家線下門店，其店員也表示將于3月31日閉店。至此，Monki將全面退出中國(guó)市場(chǎng)。

H&M集團(tuán)發(fā)布的2021年第三季度財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)已掉出H&M全球十大市場(chǎng)，而2021年第二季度，企業(yè)在中國(guó)內(nèi)地銷售額以人民幣結(jié)算較去年同比下降23%，損失達(dá)7400萬(wàn)美元。

2021年3月，H&M集團(tuán)被曝曾發(fā)表抵制新疆棉花的聲明，引發(fā)輿論地震。截至目前，淘寶、天貓、拼多多、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)的搜索結(jié)果顯示，以“H&M”或“HM”搜索均無(wú)結(jié)果。此外，百度地圖、高德地圖、大眾點(diǎn)評(píng)等APP也已無(wú)法搜到H&M的店鋪。

對(duì)于H&M客流量下滑及旗下品牌Monki退出中國(guó)市場(chǎng)的原因，易觀新消費(fèi)行業(yè)中心研究總監(jiān)、資深分析師李應(yīng)濤向天目新聞?dòng)浾叻治龇Q，主要是在中國(guó)區(qū)域的業(yè)績(jī)不佳所致?！霸谌ツ晷陆奘录埃琀&M在中國(guó)的業(yè)績(jī)已經(jīng)逐漸比不上ZARA等主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而事件發(fā)生后，業(yè)績(jī)更是一落千丈，所以退出決策也可以理解?！?/p>

李應(yīng)濤表示，快時(shí)尚市場(chǎng)由于較為符合消費(fèi)者訴求，因此始終保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，但目前競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致很多中小型甚至大型快時(shí)尚品牌在中國(guó)市場(chǎng)也很難實(shí)現(xiàn)盈利。

“同時(shí)，消費(fèi)者開(kāi)始青睞國(guó)貨?！崩顟?yīng)濤表示，一方面，國(guó)貨產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和質(zhì)量較之從前有飛躍式的提升，另一方面，消費(fèi)者的民族自信心日益增強(qiáng)，使得大眾對(duì)國(guó)貨的認(rèn)同也在不斷提升。