國產(chǎn)美妝品牌毛戈平近期備案了13款香水產(chǎn)品，這標(biāo)志著國產(chǎn)美妝品牌在香水市場的進(jìn)一步拓展。毛戈平作為國內(nèi)知名的美妝品牌，此次進(jìn)軍香水市場，無疑是對其品牌實力的又一次證明。
據(jù)悉，毛戈平的香水產(chǎn)品在售款價格超過了千元，這表明其定位高端市場。在當(dāng)前國內(nèi)香水市場，高端香水品牌逐漸受到消費者的青睞，毛戈平此次推出高價位的香水產(chǎn)品，有望在高端市場占據(jù)一席之地。
以下是對毛戈平13款香水產(chǎn)品的簡要介紹：
1. 毛戈平·巴黎之戀：以巴黎浪漫風(fēng)情為靈感，香氣清新淡雅，適合日常使用。 2. 毛戈平·玫瑰之戀：以玫瑰為主題，香氣濃郁，適合浪漫約會。 3. 毛戈平·香水之戀：香氣獨特，融合了多種花香，適合追求個性的消費者。 4. 毛戈平·夢幻之夜：香氣神秘，適合夜晚使用，增添浪漫氛圍。 5. 毛戈平·陽光海岸：以陽光、海灘為主題，香氣清新，適合度假時使用。 6. 毛戈平·雪域高原：香氣清新，適合追求自然、簡約風(fēng)格的消費者。 7. 毛戈平·夢幻花園：香氣濃郁，適合熱愛花卉的消費者。 8. 毛戈平·星空之夜：香氣神秘，適合夜晚

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轉(zhuǎn)自：中國商報

中國商報（記者 馬嘉）近期，多家國產(chǎn)美妝企業(yè)布局香水業(yè)務(wù)線：毛戈平備案13款香水產(chǎn)品，韓束傳出首款香水產(chǎn)品將于年內(nèi)上市，珀萊雅的首款香水產(chǎn)品也在籌備中。綜合財報看，化妝品銷售成績下滑已成事實。香水會成為他們的新增長點嗎？

毛戈平備案13款香水產(chǎn)品

根據(jù)國家藥監(jiān)局網(wǎng)站披露的信息，毛戈平近日備案了13款香水產(chǎn)品。中國商報記者在毛戈平線上旗艦店看到，目前毛戈平旗下有國韻凝香系列香水產(chǎn)品在售賣，價格為1120元/110ml。

記者在毛戈平提交的備案信息中看到，其新備案的香水產(chǎn)品仍采用代工模式生產(chǎn)。記者查詢其中一家代工廠廣州市雪蕾化妝品有限公司生產(chǎn)的香水產(chǎn)品價格，多為20元/瓶左右。

記者向廣州市雪蕾化妝品有限公司咨詢價格，對方表示，一瓶50ml的香水價格在10元至50元不等。根據(jù)客戶需要，可以調(diào)整配方。

記者向毛戈平咨詢香水產(chǎn)品代工成本等問題，對方表示，香水產(chǎn)品還在籌備中，相關(guān)產(chǎn)品信息后續(xù)再公布。

需要注意的是，對于毛戈平來說，代工的香水產(chǎn)品也有風(fēng)險。毛戈平在招股書中已表示，如果代工供應(yīng)商未能生產(chǎn)符合公司標(biāo)準(zhǔn)或監(jiān)管規(guī)定的產(chǎn)品，可能影響其產(chǎn)品質(zhì)量或供應(yīng)、引起消費者不滿及損害品牌聲譽。

多家品牌均在籌備香水業(yè)務(wù)

有市場消息稱，上美股份旗下品牌韓束的首款香水產(chǎn)品將于今年上線。記者向韓束核實，韓束方面證實了上述消息。

上美股份創(chuàng)始人兼CEO呂義雄表示：“上美股份的目標(biāo)就是聚焦化妝品一個賽道，各種品類都要，價格段要布齊。不只是做護膚，香氛、洗護、彩妝、男士、身體護理等品類都會做?！?/p>

珀萊雅也在藥監(jiān)局備案了首款香水產(chǎn)品，上海家化則選擇與國產(chǎn)香水品牌觀夏合作推出限定產(chǎn)品。

需要注意的是，多家美妝品牌業(yè)績出現(xiàn)下滑。推出香水產(chǎn)品，是為了尋找新的業(yè)績增長點嗎？

根據(jù)行業(yè)媒體青眼數(shù)據(jù)，2025年1月韓束抖音銷售額同比下滑超過20%。據(jù)電商數(shù)據(jù)分析服務(wù)平臺蟬媽媽數(shù)據(jù)，2025年2月韓束抖音銷售額同比下滑2%。

上海家化財報數(shù)據(jù)顯示，2024年該公司虧損，業(yè)績下滑明顯。

有國產(chǎn)美妝品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者直言，國內(nèi)消費者還未養(yǎng)成長期購買香水的消費習(xí)慣。另外，跨國美妝集團香水品牌的知名度在前，國產(chǎn)品牌的香水產(chǎn)品較難打開市場。

記者注意到，多款國產(chǎn)香水產(chǎn)品均在“模仿”國際品牌。在電商平臺，記者咨詢了一些國產(chǎn)香水品牌，客服人員均提及“我們的產(chǎn)品與某某知名國際香水品牌味道相似”。此外，部分國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品外觀設(shè)計、味道的宣傳點均與國際品牌較為相似。

“國產(chǎn)香水的相似程度較高，配方也差不多，能賣到什么價格，主要看品牌推介的能力?！鄙鲜雠c記者對接的廣州市雪蕾化妝品有限公司相關(guān)業(yè)務(wù)人員表示。

未來發(fā)展仍需提升品牌力

需要注意的是，在跨國美妝企業(yè)的財報上，香水是拉動其業(yè)績增長的“功臣”。香水香氛類成為雅詩蘭黛最新財報上唯一凈銷售額增長的業(yè)務(wù)；LVMH集團的香水和化妝品業(yè)務(wù)也是除了精品零售業(yè)務(wù)外唯一實現(xiàn)正增長的業(yè)務(wù)；歐萊雅最新披露的財報顯示，香水品類業(yè)績增長突出。

咨詢機構(gòu)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，相較于美國和歐洲市場高達(dá)50%和42%的行業(yè)滲透率，中國香水市場的滲透率僅為5%。2025年，中國香水的市場規(guī)模有望達(dá)到515億元。

國產(chǎn)香水如何能賣好？有品牌將香水概念融入洗護產(chǎn)品中。立白推出大師香氛天然洗衣凝珠。立白相關(guān)負(fù)責(zé)人此前向記者表示，在這款產(chǎn)品的香味設(shè)計中，法國香水大師親自操刀，為消費者提供更多香型。有數(shù)據(jù)顯示，在2024年的抖音超級品牌日期間，立白大師香氛進(jìn)入“大快消日化行業(yè)品牌維度”前列，銷售額超過5800萬元。另有數(shù)據(jù)顯示，2021年至2023年香氛類洗衣液的消費金額增速超過100%。

另有芳香療愈品牌的負(fù)責(zé)人表示，香水在療愈生意中可發(fā)揮的作用非常大。香氣在私人空間中發(fā)揮著重要的情緒緩釋作用。《全球健康經(jīng)濟》報告數(shù)據(jù)顯示，全球療愈經(jīng)濟預(yù)計將以每年約10%的速度增長。

“國產(chǎn)香水產(chǎn)品以品牌‘出圈’的少之又少，品牌影響力不夠，產(chǎn)品銷量注定會平淡。國產(chǎn)香水在銷售思維上還需要再進(jìn)一步拓新?！鄙鲜鰢a(chǎn)美妝相關(guān)負(fù)責(zé)人說。