相關(guān)閱讀延伸：杭州本土黃金珠寶品牌獲上億融資，“奢侈品化”正在重塑黃金市場

　　昨天（12月1日），杭州本土高端黃金珠寶品牌“寶蘭”（寶藍(lán)Borland）正式官宣完成過億元A輪融資——本輪融資由挑戰(zhàn)者創(chuàng)投領(lǐng)投，Gucci母公司、全球三大奢侈品集團之一的開云集團，以及雷軍旗下順為資本聯(lián)合跟投。

　　一邊是快消界“黑馬”元氣森林創(chuàng)始人唐彬森（挑戰(zhàn)者創(chuàng)投實控人，持股78.75%），一邊是奢侈品巨頭開云集團，另一邊是科技圈大佬雷軍，三個看似毫無交集的“玩家”為何同時押注一個黃金新銳品牌？這背后，是黃金珠寶向文化奢侈品的轉(zhuǎn)變。

　　花絲鑲嵌工藝，是一項有著三千年歷史的宮廷技藝，也是“寶蘭”品牌的核心競爭力。這項工藝需要匠人將黃金千錘百煉成細(xì)過毫發(fā)的金線，再通過掐、填、攢、焊等數(shù)十道純手工工序，編織出靈動繁復(fù)的立體紋樣。在其寶藍(lán)Borland天貓旗艦店內(nèi)，一款65克的古法手工累絲嵌瑪瑙松石手鐲標(biāo)價125718元，另一款3.08克的手工花絲戒指售價4418元；經(jīng)過最新一輪調(diào)價，該品牌多款核心作品每克單價已突破2000元——這一價格不僅是11月國際金價的兩倍，更顯著高于國內(nèi)常見品牌首飾金價格。

　　今年以來，由于現(xiàn)貨黃金的漲幅超過50%，多家黃金首飾品牌縮小線下門店規(guī)模。在全球奢侈品市場增速放緩的當(dāng)下，同樣主打古法手工金器的老鋪黃金卻迎來逆勢增長。2025年上半年，老鋪黃金全國41家門店，單個商場平均銷售業(yè)績達(dá)4.59億元，不僅大幅超越國內(nèi)外所有珠寶品牌，更是領(lǐng)先國際奢侈品一線品牌。創(chuàng)始人徐高明曾表示：“老鋪黃金已經(jīng)相當(dāng)大程度上擺脫了跟國際金價的關(guān)系，它賣的不是金屬，而是消費者感受到的文化榮耀”。線下，SKP、萬象城等一線商場內(nèi)，高端黃金珠寶門店、與愛馬仕、卡地亞等國際大牌比鄰而立。在杭州萬象城，老鋪黃金、寶藍(lán)、君佩、周大福會館，即便在工作日的下午仍有消費者進店選購。

　　不只是消費市場，投資界也紛紛加碼入局。另一家頭部高端黃金品牌“琳朝珠寶”同樣在近期完成億元級戰(zhàn)略融資——這個由蘭州黃金加工世家創(chuàng)立的品牌，獲得了曾押注喜茶、泡泡瑪特、理想汽車等多個現(xiàn)象級項目的日初資本獨家投資。而老鋪黃金在去年6月港股上市后，迎來股價與業(yè)績雙線增長，2025年上半年，銷售業(yè)績（含稅收入）達(dá)141.8億元，同比增長249.4％；凈利潤達(dá)23.5億元，同比增長291%。

　　黃金珠寶之所以成為消費和投資界的“新寵”，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，其核心在于其以“文化奢侈品”的身份牢牢占據(jù)了新一代消費者的心智——“買高端品牌金飾，圖的不是性價比，是工藝和品牌帶來的情緒價值?！焙贾菀患沂止ご蚪鸬甑曛髦毖裕翱粗匦詢r比的話，早就去水貝市場了。像藏式黃金配件這類款式，工藝差一點就會顯得廉價?！倍欧S金包含的鏤胎、錘揲、鏨刻等工藝，僅工價就從幾十元到上百元不等，與其完整負(fù)擔(dān)一款品牌工藝首飾的復(fù)刻成本，不如選擇品牌更具價值。

　　在消費者看來，高端黃金作為一種文化符號，其承載的品牌價值與稀缺性，恰好符合高凈值人群的精神需求與身份認(rèn)同?！邦櫩蛡兛粗氐恼墙瘕垜蛑?、平安扣、金剛杵這類承載傳統(tǒng)文化寓意的設(shè)計，這種融合了非遺工藝與文化底蘊的質(zhì)感，普通二線品牌很難復(fù)刻?！变N售員蔣小姐說。

　　這種“文化溢價+資產(chǎn)屬性”的雙重價值主張，讓高端金飾既跳出了傳統(tǒng)黃金的“比價邏輯”，更具備了奢侈品行業(yè)的溢價底氣。伴隨市場對老鋪、“寶蘭”等高端品牌的持續(xù)看好，“奢侈品化”正成為黃金市場新的增長點。