Gucci被拋棄了，曾經(jīng)身為貴婦的象征，如今成了賣不出去的“雞肋”，斷貨王 的Gucci包，早已落下了帷幕。

然而，包包賣不動(dòng)就算了，關(guān)鍵營業(yè)額也庫庫降，最后到了只能閉店的程度。

還是在國際大都市的上海，接連關(guān)閉了兩家Gucci店，引發(fā)了大家的行注目禮。

可見消費(fèi)降級(jí)不是說說而已，大城市的奢侈品店都活不下去了，Gucci之所以撤掉店鋪，跟業(yè)績(jī)有著脫不開的關(guān)系。

24年的營業(yè)額慘遭骨折，收入根本沒法看，幾乎每個(gè)季度的營業(yè)額都在下滑，還是肉眼可見的那種。

以前的Gucci有多火，現(xiàn)在的Gucci就有多涼，為什么“貴婦標(biāo)配”遭到了冷遇？被拋棄的Gucci又該何去何從？

1. Gucci的“自降身價(jià)”

Gucci包包乃貴婦的寵兒，大火時(shí)期那叫一個(gè)無人爭(zhēng)鋒，貴婦們搶著購買，似乎誰手里沒有一只Gucci包，都不配叫貴婦。

有了貴婦們的支持，Gucci包包身價(jià)水漲船高，吸引了無數(shù)多金女性的青睞，成功占據(jù)了奢侈品的鰲頭。

營業(yè)額一路飄紅，賺的盆滿缽滿，但你絕對(duì)不知道，Gucci在15年之前，還沒有現(xiàn)在知名度甚廣。

甚至有些上不得臺(tái)面，別說吸引貴婦了，說一句俗氣都不為過，因?yàn)槟菚r(shí)候的Gucci走的是暴發(fā)戶的路線。

消費(fèi)者有限，與同期的奢侈品一個(gè)天上一個(gè)地下，一直到新上臺(tái)的總監(jiān)大刀闊斧的整改，日子才好過起來。

新任總監(jiān)敢想敢干，直接從歐洲中世紀(jì)找靈感，將諸多動(dòng)物元素融入其中，打造成了華麗的“極繁”風(fēng)格。

一經(jīng)亮相，頓時(shí)吸引了無數(shù)顧客的簇?fù)?strong>，動(dòng)物元素諸多好比蛇、鳥、蝴蝶，整體怪誕又華麗，牢牢抓住了人們眼球。

直接戳在了90后的痛點(diǎn)上，打從這天起，Gucci迎來了黃金時(shí)代，八年來沒有敗績(jī)，但凡推出新品，勢(shì)必會(huì)受到廣大消費(fèi)者的喜歡，引起一波風(fēng)潮涌動(dòng)。

由于爆款數(shù)不勝數(shù)，穩(wěn)穩(wěn)站在了奢侈品的龍頭寶座。

大有一副獨(dú)一無二的輝煌，奈何Gucci的爆紅生涯有點(diǎn)短暫，輝煌之后難逃落寞定律，好日子過了沒多久，便逐漸走起了下坡路。

是Gucci本身有什么問題嗎？并不是，而是潮流的風(fēng)向變了，Gucci來不及跟上隊(duì)伍，直接被甩了出去，設(shè)計(jì)完全沒有滿足消費(fèi)者們新的愛好。

極繁主義已經(jīng)過時(shí)，頗有種回歸本源的味道，極簡(jiǎn)主義和老錢風(fēng)迅速崛起，將Gucci一腳踹下了神壇。

而引以為傲的華麗設(shè)計(jì)，在消費(fèi)者眼里演變成了老氣的代表，自此Gucci沒了往日的鮮花和掌聲。

只留下了一片狼藉，爆款完全沒了往日的繁華，Gucci不是沒緊跟潮流，改變?cè)O(shè)計(jì)風(fēng)格。

只是這樣一來，Gucci的味道變了，令人覺得跌份起來，然而禍不單行，沒等Gucci搞明白風(fēng)潮的核心，經(jīng)濟(jì)下滑的風(fēng)又吹向了世界。

不少人買奢侈品是為了投資，特別是珍藏系列、典藏款、限量版都是值得一投的“好項(xiàng)目”。

還有的則是為了強(qiáng)調(diào)自己的身份，剩下的則是跟風(fēng)，種種因素下，奢侈品成了人們心頭好。

奈何Gucci劍走偏鋒，展開了作死環(huán)節(jié)，導(dǎo)致消費(fèi)者們印象更差了，同時(shí)過去的老顧客們，統(tǒng)統(tǒng)覺得自己虧死了。

一瞬間，得罪了兩撥人，Gucci本就不太好的行情雪上加霜，再加上運(yùn)氣點(diǎn)背，Gucci營業(yè)額直線下降。

俗話說得好，由奢入儉難，由儉入奢易，過慣了好日子的Gucci，自然受不了一蹶不振。

絞盡腦汁的提升品牌，只是消費(fèi)者們不買單了，Gucci即便搞出花來，也沒什么用處。

想爬回巔峰哪有那么容易。

2. 飲鴆止渴的“騷操作”

問題來了，Gucci究竟怎么作死的？這就不得不提，Gucci開始建造奧特萊斯店，里面的Gucci東西，全部打骨折，不管是包包還是飾品，均比專柜的便宜很多。

完全是花最少的錢，享受最頂級(jí)的配置，有些物品的價(jià)格，儼然超出了Gucci消費(fèi)者的想像。

說是在打折，倒不如說是在限時(shí)甩賣，一個(gè)奢侈品一旦走上了降級(jí)的道路，代表著它的好運(yùn)結(jié)束了。

以前Gucci一包難求，有錢都買不到，但如今Gucci令人千金難買的包包，標(biāo)注著打折的標(biāo)簽，登上了貨架。

最可怕的是，奧特萊斯的Gucci貨架與專柜的高度重合，有些專柜剛上新，奧特萊斯店就有了，價(jià)格還更便宜。

消費(fèi)者們的購買欲頓時(shí)煙消云散，老顧客們會(huì)生氣也是情理之中啊，覺得自己被當(dāng)冤大頭了。

貴巴巴的在專柜買一個(gè)，結(jié)果旁邊就有更便宜的同款，簡(jiǎn)直倒大霉了，更離譜的是，專柜在漲價(jià)，奧特萊斯在將價(jià)，特別是新品，兩者一對(duì)比不要太尷尬。

老顧客可不再也不來了，且Gucci還入駐到了超商里去，價(jià)格更加便宜，就連直播間也是如此，幾次三番的搞下來，Gucci成功在消費(fèi)者眼里跌份嚴(yán)重。

為啥Gucci會(huì)急吼吼的加入“價(jià)格戰(zhàn)”？還不是庫存太多了，為了回本只好出此下策。

殊不知，一步更比一步差，直接令Gucci的品牌效應(yīng)大打折扣，不再高貴，即便Gucci后來宣布關(guān)閉一些奧特萊斯店，也挽回不了敗掉的口碑。

已經(jīng)不單單是品牌效應(yīng)的問題了。

3. 奢侈品不香了

當(dāng)然遭到打擊的奢侈品，不止Gucci一個(gè)，巴寶莉也是如此，要問包包里最火的是什么，那肯定是圍巾。

但巴寶莉是一個(gè)奢侈品牌子，總不能指著圍巾回本吧，盡管巴寶莉的圍巾熱度不低，可下坡路的車怎么都停不下來。

巴寶莉跌下神壇的原因和Gucci相似，都是跟不上潮流，消費(fèi)者們不買單了。

沒人買意味著銷售額很狼狽，跟Gucci走的路一樣，營業(yè)額下降，巴寶莉也加入了“價(jià)格戰(zhàn)”。

這下成難兄難弟了，相較于作死的Gucci和巴寶莉，勞力士有點(diǎn)委屈了。

照樣不被消費(fèi)者歡迎了，之前那叫一個(gè)紅火，后來連二手市場(chǎng)都不行了，專柜曾經(jīng)需要預(yù)定，現(xiàn)在都是現(xiàn)貨。

可見大家在花錢上，變得很理性，沒有盲目買單的沖動(dòng)了。

信息來源：

中國商報(bào)：《Gucci又關(guān)店了！》

剁椒Spicy：《在上海一天連關(guān)兩店，Gucci怎么就“過氣”了？》

三聯(lián)電子廠Pro：《在山姆，大牌奢侈品都開始扎堆賣了》

Vista氫商業(yè)：《拋棄“貧民窟女孩”轉(zhuǎn)做老錢的備胎？這個(gè)奧萊特供奢侈品不想慣著打工人了》

新周刊：《大街上背Gucci的人，越來越少了》

鳳凰生活報(bào)告：《中產(chǎn)的第一件奢侈品，正在淪為「奧萊特供」？》

鳳凰WEEKLY：《暴跌的勞力士，批量制造「失意」中年人》