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回力，作為中國(guó)著名的“國(guó)貨潮牌”，一直以來都深受消費(fèi)者的喜愛。以下是對(duì)回力品牌在“消費(fèi)者喜愛的上海老字號(hào)品牌評(píng)選”中的分析：
### 品牌背景
回力品牌始創(chuàng)于1927年，由上?；亓π瑯I(yè)公司創(chuàng)立，最初以生產(chǎn)球鞋為主。經(jīng)過多年的發(fā)展，回力已經(jīng)成為中國(guó)球鞋行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，其產(chǎn)品線逐漸拓展到休閑鞋、運(yùn)動(dòng)鞋等多個(gè)領(lǐng)域。
### 品牌特點(diǎn)
1. "歷史底蘊(yùn)"：回力品牌擁有悠久的歷史，作為中國(guó)球鞋行業(yè)的先驅(qū)，其產(chǎn)品深受消費(fèi)者信賴。
2. "時(shí)尚設(shè)計(jì)"：回力近年來不斷推出具有時(shí)尚元素的產(chǎn)品，滿足年輕消費(fèi)者的需求。
3. "質(zhì)量可靠"：回力一直以質(zhì)量可靠著稱，其產(chǎn)品以耐用、舒適、耐磨等特點(diǎn)受到消費(fèi)者的喜愛。
4. "性價(jià)比高"：回力品牌的產(chǎn)品價(jià)格親民，性價(jià)比高，使得消費(fèi)者能夠以較低的價(jià)格購(gòu)買到品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品。
### 消費(fèi)者喜愛原因
1. "懷舊情懷"：對(duì)于許多消費(fèi)者來說，回力代表著一種懷舊情懷，承載著他們兒時(shí)的記憶。
2. "品質(zhì)保證"：回力品牌以質(zhì)量可靠著稱，消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品有較高的信任度。
3. "時(shí)尚與實(shí)用并存"：回力品牌在保持傳統(tǒng)特色的同時(shí)，不斷推出時(shí)尚產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的多元化需求。
4. "價(jià)格親
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弄堂里、巷子口隨處可見的品牌都是你對(duì)于上海的時(shí)光印象，印象中喜愛的上海老字號(hào)是否還陪伴在你身旁？快來點(diǎn)擊參與評(píng)選h5：用時(shí)光印象刻畫你的上海DNA!由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的新聞晨報(bào)·周到和上海日?qǐng)?bào)·SHINE主辦的“消費(fèi)者喜愛的上海老字號(hào)品牌評(píng)選”活動(dòng)3月21日拉開帷幕，將持續(xù)到4月10日結(jié)束。評(píng)選活動(dòng)共分為必吃、必購(gòu)、必逛三大版塊,本期品牌介紹為必購(gòu)版塊候選名單之一——回力。
上?；亓π瑯I(yè)有限公司是上海華誼(集團(tuán))股份有限公司的全資子公司，專業(yè)從事回力牌運(yùn)動(dòng)鞋及各類鞋產(chǎn)品的研發(fā)、制造和銷售，產(chǎn)品暢銷全國(guó)，并出口東南亞、中東、歐美等幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
回力鞋業(yè)創(chuàng)建于1927年，距今已有91年的歷史?！盎亓Α鄙虡?biāo)注冊(cè)于1935年，1997年被認(rèn)定為上海市著名商標(biāo)；1999年被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)?！盎亓Α毙惍a(chǎn)品歷獲國(guó)家質(zhì)量銀質(zhì)獎(jiǎng)、化工部及上海市優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎(jiǎng)，連續(xù)數(shù)年獲上海市名牌產(chǎn)品稱號(hào)和上海市出口免檢證書，并榮獲第21屆西班牙國(guó)際質(zhì)量獎(jiǎng)，為回力產(chǎn)品贏得了國(guó)際聲譽(yù)。企業(yè)通過了ISO9001：2000質(zhì)量管理體系的認(rèn)證。
2016年回力公司主營(yíng)鞋類銷售額增長(zhǎng)50%，2017年實(shí)現(xiàn)同比94%的跨越式發(fā)展，在2016年銷售利潤(rùn)增長(zhǎng)136%的基礎(chǔ)上，2017年又實(shí)現(xiàn)了近200%的“速遞”傳奇。2018年6月份公司發(fā)布了變色材料“心情系列”、360度空氣循環(huán)系統(tǒng)“天空之城”生命之鞋、中意合作的“OS333”和火遍網(wǎng)絡(luò)的“回天之力”，實(shí)現(xiàn)了時(shí)尚與科技的碰撞。
運(yùn)動(dòng)鞋
運(yùn)動(dòng)鞋
運(yùn)動(dòng)鞋
運(yùn)動(dòng)鞋
1927年7月，劉永康、石芝珊等人集資創(chuàng)辦上海義昌橡皮制物廠，生產(chǎn)“八吉牌”套鞋。工廠址位于上海唐山路41號(hào)。
1934年3月，上海正泰信記橡皮制物廠改組為上海正泰信記橡膠廠。首創(chuàng)膠鞋成型流水線作業(yè)法，一直沿用至今，并開始生產(chǎn)“回力牌”球鞋。
1935年4月，“回力牌”商標(biāo)正式注冊(cè)。當(dāng)時(shí)由杭州美專畢業(yè)的袁樹森老前輩設(shè)計(jì)的回力商標(biāo)，融中國(guó)古代“后羿射日”寓言內(nèi)涵和古希臘神話勇士形象元素為一體，商標(biāo)圖形的寓意是“不可戰(zhàn)勝的巨大力量”。當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)青年很崇尚西方的勇士精神，回力商標(biāo)的勇士彎弓射箭的形象，是當(dāng)時(shí)西化時(shí)尚形象的體現(xiàn)。
2018年5月4日，“In Love With ”回力2018年度品牌發(fā)布會(huì)及品牌秀在上海隆重舉行，發(fā)布會(huì)上回力與新材料供應(yīng)商、新專利合作商，智能生產(chǎn)、物流設(shè)備制造商簽約，將展現(xiàn)給消費(fèi)者更新、更時(shí)尚的產(chǎn)品。同時(shí)，在2017年與百事成功合作的基礎(chǔ)上，開展與多個(gè)品牌商簽約，邁出跨界合作的大步伐。
2018年9月27日，在上海市商委指導(dǎo)下，阿里研究院聯(lián)合北大光華管理學(xué)院完成《中華老字號(hào)品牌發(fā)展指數(shù)》研究報(bào)告線上發(fā)布，回力在全國(guó)數(shù)千家老字號(hào)中排名第八，消費(fèi)者創(chuàng)新指數(shù)位列行業(yè)第一，被作為十大創(chuàng)新案例之一宣傳推廣。
2019年1月，1月31日，上海兩會(huì)期間在政協(xié)會(huì)議會(huì)場(chǎng)上發(fā)布了《上海老字號(hào)白皮書2019》，回力在上海222個(gè)老品牌中，排行第四，鞋服類行業(yè)中，位列第一。
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