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近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品品質(zhì)和功效要求的不斷提高，自然堂作為國(guó)內(nèi)知名美妝品牌，也在逐步邁入高端市場(chǎng)。為了滿(mǎn)足高端消費(fèi)者的需求，自然堂加大了在抗衰老產(chǎn)品研發(fā)上的投入，以下是一些具體的措施和策略：
1. "研發(fā)投入"：自然堂持續(xù)增加研發(fā)投入，聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名皮膚科專(zhuān)家、生物學(xué)家等，共同研發(fā)具有抗衰老功效的高端產(chǎn)品。
2. "科技支持"：利用現(xiàn)代生物技術(shù)、納米技術(shù)等，提升產(chǎn)品的科技含量，使產(chǎn)品在抗衰老方面具有顯著效果。
3. "原料升級(jí)"：選用高品質(zhì)的天然植物提取物、肽類(lèi)等高端原料，保證產(chǎn)品的安全性和有效性。
4. "配方優(yōu)化"：針對(duì)不同年齡、膚質(zhì)和需求，研發(fā)具有針對(duì)性的抗衰老配方，如針對(duì)細(xì)紋、松弛、暗沉等肌膚問(wèn)題。
5. "品牌定位"：在高端市場(chǎng)，自然堂將品牌定位為“東方美學(xué)護(hù)膚專(zhuān)家”，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)和東方美學(xué)理念。
6. "市場(chǎng)推廣"：通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，開(kāi)展高端市場(chǎng)推廣活動(dòng)，提升品牌形象和知名度。
7. "產(chǎn)品包裝"：采用精美的包裝設(shè)計(jì)，凸顯高端品質(zhì)，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的審美需求。
8. "售后服務(wù)"：提供專(zhuān)業(yè)、貼心的售后服務(wù)，讓消費(fèi)者在使用高端抗衰老產(chǎn)品時(shí)感受到關(guān)愛(ài)。
通過(guò)以上措施，自然堂在高端抗衰老市場(chǎng)逐步站穩(wěn)
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在中國(guó)品牌日現(xiàn)場(chǎng)，一條海派購(gòu)物體驗(yàn)街串起了若干新零售場(chǎng)景，在充滿(mǎn)鏡相的未來(lái)生活空間里，上海的新品牌們給人的感覺(jué)是以科技為先。
伽藍(lán)集團(tuán)在海派購(gòu)物體驗(yàn)街上有一間“品牌旗艦店”，拳頭產(chǎn)品是美妝品牌自然堂，不過(guò)這家入選首批“上海品牌”認(rèn)證的企業(yè)并不滿(mǎn)足于此?！盎瘖y品是科學(xué)和藝術(shù)的結(jié)合?！辟に{(lán)集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭春影在采訪(fǎng)中提到的都是3D打印、工程酵母菌皮膚功效研究等專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)。據(jù)悉，企業(yè)在上海的研發(fā)中心目前有150多名來(lái)自世界各國(guó)的科學(xué)家，研究著美妝領(lǐng)域的最新技術(shù)。
“從表觀(guān)遺傳學(xué)上說(shuō)，肌膚衰老30%來(lái)自DNA的改變，70%來(lái)自環(huán)境的影響。”鄭春影介紹，研發(fā)中心從2014年啟動(dòng)調(diào)控衰老的表觀(guān)調(diào)節(jié)因子microRNA的研究，發(fā)現(xiàn)了影響中國(guó)人肌膚獨(dú)特的4組調(diào)控因子，這項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)已應(yīng)用于抗光老化抗污染活性物的開(kāi)發(fā)中。他說(shuō)，中國(guó)化妝品的歷史很短，因此大部分本土品牌依然停留在中低端領(lǐng)域，2014年本土品牌的份額首次超過(guò)進(jìn)口品牌后，本土品牌現(xiàn)階段的任務(wù)是往高端邁進(jìn)，而高科技為新品研發(fā)提供了“加速度”。據(jù)悉，伽藍(lán)集團(tuán)過(guò)去平均每年會(huì)推出750個(gè)左右的新品，今年的新品數(shù)量則會(huì)超過(guò)1000個(gè)。
作者：陳晨 徐晶卉 王翔
編輯：徐晶卉
責(zé)任編輯：邵珍
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