相關(guān)閱讀延伸：一件衣服引發(fā)的巴黎之旅

MO&Co.巴黎老佛爺為期一個(gè)月的Pop Up store已于巴黎當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月6日完滿收官，時(shí)裝周期間，全城最潮的it girl扎堆MO&Co.時(shí)裝派對(duì)，證明中國(guó)品牌在海外的聲勢(shì)不甘示弱，這僅僅是MO&Co.海外計(jì)劃的第一步。緊接著，老佛爺總店二層的MO&Co.專賣店在3月9日正式開啟，用最快速度趕走了已駐進(jìn)多年的法國(guó)本土品牌，與KENZO、Marcby marc jacobs、MSGM、Sandro等歐洲本土與世界頂尖潮牌同層的絕好位置。同時(shí)，其2015/16秋冬Showroom也在巴黎時(shí)裝周期間正式拉響，而MO&Co.官網(wǎng) www.mo-co.com也打起了全球銷售的旗幟，對(duì)于一個(gè)剛剛走過10年的中國(guó)品牌，正一步步“往著世界”的理想悄然中發(fā)生。

這是由一件衣服引發(fā)的巴黎之行。若這樣說，你們肯定難以置信。一切緣起巴黎老佛爺時(shí)裝總監(jiān)AverylOates女士?jī)赡昵霸诒本├戏馉斝麻_業(yè)時(shí)，在MO&Co.店鋪的一次意外購(gòu)物經(jīng)歷，一件寶綠羊毛皮草，給她留下深刻印象，多番打聽知道來(lái)自中國(guó)的時(shí)裝品牌。半年之后突然一個(gè)越洋電話打去了廣州總部，巴黎老佛爺?shù)馁I手團(tuán)隊(duì)就這樣開始與品牌接洽，經(jīng)過將近一年的溝通磨合，買手團(tuán)隊(duì)也親自飛去廣州挑選2015春季貨品，最終談下2015年2月開春的季節(jié)在巴黎老佛爺總店二樓為期1個(gè)月的pop up store。雙方都抱著test market的態(tài)度觀察歐洲市場(chǎng)反應(yīng)，一個(gè)月的市場(chǎng)反響超出預(yù)期，一在于價(jià)格優(yōu)勢(shì)，普遍歐洲本土品牌春夏單品價(jià)格在300歐間，而MO&Co.確在200歐上下；二在于款式上，走訪同層，保守的本土品牌仍在買著花色或凈色的針織、輕熟女款式裙裝時(shí)，MO&Co.卻帶來(lái)一股boygirl chic的街頭時(shí)裝風(fēng)格，加上本季亮眼的波普漫畫與態(tài)度十足的slogan元素，建立了鮮明的產(chǎn)品特色。姣好的業(yè)績(jī)與產(chǎn)品規(guī)劃，pop up未結(jié)束，老佛爺已迫不及待的騰出新位置，正式邀約MO&Co.入駐，開啟品牌的專賣店。作為一個(gè)看著MO&Co.這10年成長(zhǎng)步伐的人，我不禁贊嘆其一直以來(lái)所注重的精神：「做好每一件衣服」。在每每易生虛榮的時(shí)裝界，這份信念無(wú)論是對(duì)于獨(dú)立設(shè)計(jì)師，還是一個(gè)新生代品牌來(lái)說，都實(shí)屬難得。

采訪：巴黎老佛爺×MO&Co.

月之海：你們?cè)谌ツ昃驮?jīng)表示過“走向世界”的理想，今天是如何變成事實(shí)的？

MO&Co.：走向世界并只不是一個(gè)夢(mèng)想，其實(shí)我們希望進(jìn)入海外市場(chǎng)的計(jì)劃已經(jīng)醞釀了一段時(shí)間，不過一來(lái)團(tuán)隊(duì)并不想太急進(jìn)，而是讓計(jì)劃有條不紊地逐步進(jìn)行；二來(lái)如品牌總監(jiān)Jenny Kim所相信的：“在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，做正確的事情”。這次，我們到巴黎開設(shè)店鋪，一切其實(shí)都緣于巴黎老佛爺時(shí)裝總監(jiān)AverylOates 女士的一次購(gòu)物，她當(dāng)即對(duì)我們品牌十分感興趣并有意我們開設(shè)巴黎的店鋪，就有了今天的Pop UpStore。所以，與其說我們選擇巴黎，倒不如說巴黎向我們“say hi”。

月之海：請(qǐng)問你是怎么發(fā)現(xiàn)MO&Co.這個(gè)中國(guó)品牌的？它有什么引起了你這么強(qiáng)烈的興趣？

Averyl Oates：其實(shí)這發(fā)生在2013年冬天我到北京出差的工作中，在北京老佛爺百貨我無(wú)意中發(fā)現(xiàn)了MO&Co.，我記得當(dāng)時(shí)我就被店中那件漂亮的祖母綠卷羊毛皮草外套大為吸引，我喜歡它穿上時(shí)輕身、襦軟而且非常保暖，還有那時(shí)髦鮮亮的色調(diào)以及讓人愛不釋手的羊毛編織材質(zhì)，我毫不猶疑就立即買下了。同時(shí)我發(fā)現(xiàn)店中的很多款設(shè)計(jì)都非常獨(dú)特，它們摩登而具街頭感，帶有一種簡(jiǎn)約的活力的風(fēng)格，讓我很喜歡。這是我第一次與MO&Co.相遇。

月之海：所以，是這件“外套”引發(fā)了你他們到老佛爺開店的契機(jī)？

Averyl Oates：可以這么說，我最看重的就是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)概念與品質(zhì)內(nèi)涵，說來(lái)挺簡(jiǎn)單但卻并非易事。當(dāng)我在北京老佛爺看到一個(gè)講究品質(zhì)、具有年輕精神的中國(guó)品牌，也感到意外而驚喜，他們店中很多設(shè)計(jì)也都新鮮、年輕與前衛(wèi)。我當(dāng)即決定致電品牌，提出我們希望他們能到巴黎開設(shè)店鋪的想法，而他們恰好也有這樣的計(jì)劃，所以水到渠成。中國(guó)時(shí)裝正成為國(guó)際時(shí)尚界的一份子，并發(fā)出引人矚目的光芒，我們?yōu)槭裁床粐L試年輕有創(chuàng)意的中國(guó)品牌呢？我本人很喜歡MO&Co.，當(dāng)然也希望它能成為進(jìn)入我們總店的第一個(gè)中國(guó)品牌。

月之海：那為什么會(huì)產(chǎn)生開設(shè)Pop Up Store這個(gè)概念？

MO&Co.:其實(shí)一切都比較順其自然，主要原因還是正式開設(shè)店鋪的各種準(zhǔn)備頗為需時(shí)，而巴黎老佛爺也希望MO&Co.盡快進(jìn)入，大家便想到了Pop UpStore的構(gòu)思，一來(lái)快速、即興，融合櫥窗展示；二來(lái)能在巴黎時(shí)裝周期間給世界各地的時(shí)裝圈中人帶來(lái)一些驚喜。為此，巴黎老佛爺還特意將二樓靠近電梯口的一個(gè)絕佳位置留給MO&Co.，還附加它們位于HaussmannStreet 的櫥窗展示。為了配合時(shí)裝周期間巴黎老佛爺這個(gè)未來(lái)寓意的主題，MO&Co.以幻彩霓虹、漂浮的云朵烘托交融東方元素與未來(lái)動(dòng)感的2015春季系列，就像一個(gè)盛放在巴黎早春的未來(lái)東方衣櫥。

月之海:對(duì)于未來(lái)，你們有更多計(jì)劃嗎？

MO&Co.:此概念店之行后，我們也正式在巴黎老佛爺開設(shè)了首家店鋪，而同時(shí)我們也希望這是MO&Co.邁向海外市場(chǎng)的契機(jī)與啟點(diǎn)，標(biāo)志著品牌進(jìn)入一個(gè)全新里程。而除了老佛爺之外也有其他歐洲一線百貨商場(chǎng)對(duì)MO&Co.這個(gè)品牌投以好奇的目光并表示出濃厚的興趣，一切都需要有條不紊地逐步計(jì)劃。不過首先，還是這句：將產(chǎn)品做好。

MO&Co.登陸巴黎老佛爺?shù)南ⅲ粌H引起了Vogue.Fr、Glamour.com、海外版Elle.com、WWD.com等時(shí)尚界權(quán)威媒體的一致關(guān)注與好評(píng)，首家專賣店開業(yè)信息更在Models.com實(shí)時(shí)報(bào)道！與此同時(shí)，MO&Co.2015春夏大片攜手超模Freja Beha亦強(qiáng)勢(shì)登陸Models.com！緊接下來(lái)巴黎春天百貨、Barney’s New York（紐約巴尼百貨），MO&Co.將繼續(xù)前行，讓我們一同期待。

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