記者 | 喬啟迪

若非登頂微博熱搜，“鴻星爾克”這個名字似乎早已淡出主流視野。

北京時間2021年7月21日，國產(chǎn)運動品牌鴻星爾克宣布，通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資馳援河南災(zāi)區(qū)。

在這條名為“鴻星爾克的微博評論好心酸”的熱搜下，評論區(qū)的畫風(fēng)也的確有所不同——相比起稱贊，更多的網(wǎng)友表達(dá)了自己的擔(dān)憂：“感覺你都要倒閉了還捐了這么多”，“寶你好糊，我都替你著急啊，買點營銷吧一點點就好，我怕你倒閉”，甚至有網(wǎng)友自發(fā)為鴻星爾克的官方賬號贈送會員。

事實上，這并不是鴻星爾克第一次引發(fā)大范圍輿論關(guān)注。

今年3月，流量藝人王一博與耐克解約后，鴻星爾克就在微博隔空喊話道：“21年的中國運動品牌——鴻星爾克，向@UNIQ-王一博先生發(fā)出合作，支持中國好青年，以國為傲，讓中國品牌走向世界?！?/p>

不過，這件一度登上熱搜的單方互動最終并未成行。2021年4月29日，國產(chǎn)品牌安踏官宣王一博成為品牌全球首席代言人。

鴻星爾克誕生于有“中國鞋都”之稱的福建晉江，鴻星爾克（廈門）實業(yè)有限公司成立于2000年6月，總部位于廈門，在全球開有7000余家門店。

實際上，2005年鴻星爾克在新加坡上市時，它是中國第一家海外上市的運動品牌?！傍櫺菭柨?，to be NO.1”的廣告語也在電視上反復(fù)播放。

彼時，國產(chǎn)品牌正迎來黃金年代，2007年至2009年，安踏、特步、361°、匹克等在此之后陸續(xù)在港股上市。

但2011年2月，鴻星爾克因財務(wù)造假被停牌。

2005年至2015年間，鴻星爾克的營銷重點是網(wǎng)球賽事，曾與上海ATP1000大師賽、中國網(wǎng)球公開賽、澳大利亞網(wǎng)球公開賽、WTA年終總決賽進(jìn)行服裝贊助合作。

2016年里約奧運，鴻星爾克則是克羅地亞奧運代表團(tuán)的贊助商。

不過，由于產(chǎn)品定位偏差，該品牌通過贊助網(wǎng)球賽事進(jìn)階高端市場的嘗試并不理想，市場份額不斷下滑。

進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，鴻星爾克還是選擇繼續(xù)下沉。2020年4月，鴻星爾克發(fā)布“做強縣級，做優(yōu)地級”的品牌戰(zhàn)略，重新落地大眾化。

2020年，在公司20周年慶上，鴻星爾克董事長吳榮照明確，品牌升級策略的定位是“科技新國貨”。

今年3月，鴻星爾克發(fā)布一款人工肌肉跑鞋，意在為自己的科技牌加碼。4月，與中國輪滑協(xié)會的官方贊助商，踏足滑板運動。

這些嘗試，能拉回掉隊的鴻星爾克嗎？