美津濃（ASICS）是一家日本知名的體育用品公司，其產(chǎn)品線涵蓋了跑步鞋、運(yùn)動(dòng)服裝等多個(gè)領(lǐng)域。根據(jù)您提供的信息，美津濃在2022財(cái)年的營(yíng)收達(dá)到了108億元人民幣。這表明美津濃在全球市場(chǎng)，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)仍然保持著較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
然而，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于美津濃來說似乎面臨一些挑戰(zhàn)。一方面，中國(guó)體育用品市場(chǎng)近年來競(jìng)爭(zhēng)激烈，本土品牌如李寧、安踏、特步等在不斷創(chuàng)新和拓展國(guó)際市場(chǎng)方面表現(xiàn)突出，逐漸成為國(guó)際品牌的有力競(jìng)爭(zhēng)者。另一方面，日本品牌在亞洲地區(qū)尤其是中國(guó)市場(chǎng)可能面臨一定的品牌認(rèn)知度和文化認(rèn)同度上的挑戰(zhàn)。
亞瑟士（ASICS）作為美津濃的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)可能更為搶眼。亞瑟士同樣是一家日本品牌，其在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略、品牌形象以及產(chǎn)品創(chuàng)新等方面可能更加貼合中國(guó)消費(fèi)者的需求。以下是一些可能的原因，導(dǎo)致亞瑟士在中國(guó)市場(chǎng)拉開了與美津濃的差距：
1. "品牌定位"：亞瑟士在中國(guó)市場(chǎng)的品牌定位可能更貼近消費(fèi)者的需求，比如強(qiáng)調(diào)科技、專業(yè)和舒適度。
2. "營(yíng)銷策略"：亞瑟士可能更有效地利用了社交媒體、電商平臺(tái)等渠道進(jìn)行營(yíng)銷，吸引了更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
3. "產(chǎn)品創(chuàng)新"：亞瑟士在產(chǎn)品研發(fā)上可能更加注重創(chuàng)新，推出更多符合中國(guó)消費(fèi)者口味的產(chǎn)品。
4. "本土化策略"：亞瑟士

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記者｜覃思悅

北京時(shí)間2023年5月17日，據(jù)多家日本媒體，日本運(yùn)動(dòng)品牌美津濃（Mizuno）發(fā)布了其2022財(cái)年全年業(yè)績(jī)報(bào)告。

業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，在截至2023年3月31日的完整財(cái)年內(nèi)，美津濃收入達(dá)2120億日元（約合107.93億元人民幣），同比增長(zhǎng)22.8%。

分地區(qū)來看，日本市場(chǎng)依然貢獻(xiàn)最大，銷售額增長(zhǎng)15.1%至1143億日元；其次是美國(guó)市場(chǎng)，銷售額同比增長(zhǎng)31.5%至311億日元；EMEA（歐洲、中東、非洲）市場(chǎng)銷售額達(dá)251億日元，銷售額同比增長(zhǎng)四成；中國(guó)所在的亞太市場(chǎng)全年銷售額達(dá)243億日元，是所有市場(chǎng)中增長(zhǎng)率最高的，同比增長(zhǎng)43.8%。

分品類看，鞋類產(chǎn)品銷售額最高、增長(zhǎng)也最高：銷售額達(dá)637億日元，同比增34.9%。配飾、裝備、服務(wù)/其他產(chǎn)品銷售額分別為578億日元、552億日元和353億日元，增長(zhǎng)率都在兩成左右。

美津濃方面表示，業(yè)績(jī)上漲主要得益于海外市場(chǎng)高爾夫業(yè)務(wù)和日本市場(chǎng)棒球、足球業(yè)務(wù)的推動(dòng)。

以亞太市場(chǎng)為例。美津濃指出，該市場(chǎng)營(yíng)收正在恢復(fù)回疫情前水平，高爾夫品類的表現(xiàn)十分突出。

值得一提的是，亞太市場(chǎng)的鞋類產(chǎn)品增長(zhǎng)率是美津濃所有市場(chǎng)里最高的，銷售額103億日元，同比增長(zhǎng)率高達(dá)51.3%；配飾類、裝備類產(chǎn)品在亞太市場(chǎng)也有近四成的增長(zhǎng)。

在大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者的印象中，美津濃是一個(gè)專業(yè)排球品牌。

1982年成為中國(guó)女排的贊助商后，美津濃和中國(guó)女排的合作關(guān)系持續(xù)了20年，到2002年才結(jié)束。

然而，美津濃一直沒能在大眾層面打開中國(guó)市場(chǎng)，知名度和影響力在與中國(guó)女排結(jié)束合作后逐漸下降。

在最近20年飛速增長(zhǎng)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)，美津濃長(zhǎng)時(shí)間處于“查無此牌”的狀態(tài)。

同樣來自日本的運(yùn)動(dòng)品牌亞瑟士（Asics）也在本月發(fā)布了品牌一季度的財(cái)報(bào)。

盡管從成立時(shí)間上來說，成立于1906年的美津濃比成立于1949年的亞瑟士多了33年的資歷，但從業(yè)績(jī)上來說，亞瑟士已經(jīng)超越了“老大哥”美津濃。

2023年第一季度，亞瑟士?jī)翡N售額同比增長(zhǎng)45%至1522億日元（約合78.6億元人民幣），創(chuàng)下單季銷售紀(jì)錄；凈利潤(rùn)比上年同期增加87%，增至163億日元。

亞瑟士1522億日元的單季度銷售額與美津濃2120億日元的年銷售額僅有約600億日元的差距。

美津濃在中國(guó)市場(chǎng)影響力的下滑從品牌對(duì)于海外市場(chǎng)的劃分也可以看出。

由于銷售業(yè)績(jī)不高，美津濃沒有在財(cái)報(bào)中單獨(dú)列出中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)。而在亞瑟士以及耐克、阿迪達(dá)斯等其他國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的財(cái)報(bào)中，大中華區(qū)都是需要單獨(dú)分析的重點(diǎn)增長(zhǎng)市場(chǎng)。

在亞瑟士最新的2030年愿景中，加速大中華區(qū)擴(kuò)張還是公司優(yōu)先級(jí)的發(fā)展戰(zhàn)略。

對(duì)于2023財(cái)年，美津濃指出，品牌的核心依舊在排球、棒球和高爾夫球品類上，同時(shí)將繼續(xù)拓展其他品類。

美津濃預(yù)計(jì)全年銷售達(dá)2250億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)150億日元。按照品牌預(yù)期，亞太市場(chǎng)下一財(cái)年的營(yíng)收將超越EMEA市場(chǎng)，成為品牌全球第三大市場(chǎng)。