界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅

界面新聞編輯 | 任雪松

11月上旬，美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪（Under Armour）公布截至9月30日的2025財(cái)年第二季度業(yè)績(jī)。業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)，品牌營(yíng)收同比下降11%至14億美元；調(diào)整后每股收益0.30美元；毛利率增長(zhǎng)至49.8%。

分渠道看，第二季度內(nèi)，安德瑪?shù)呐l(fā)收入和DTC（直接面向消費(fèi)者）收入均有下降：批發(fā)下降了12%至8.23億美元；直接面向消費(fèi)者的收入下降了8%至5.5億美元。電子商務(wù)收入也有下滑，本季度收入下降了21%。

按品類劃分，報(bào)告期內(nèi)，安德瑪服裝收入下降12%至9.47億美元，鞋類收入下降11%至3.13億美元。配飾收入增長(zhǎng)2%至1.16億美元，然而由于基數(shù)太小無(wú)法抵消前兩個(gè)類別的下滑。

安德瑪?shù)拿绹?guó)本土業(yè)務(wù)和國(guó)際業(yè)務(wù)還同時(shí)響起了警報(bào)。北美市場(chǎng)收入下降了13%至8.63億美元；國(guó)際業(yè)務(wù)收入下降了6%至5.38億美元。在國(guó)際業(yè)務(wù)中，歐洲、中東和非洲（EMEA）市場(chǎng)的收入下降了1%，中國(guó)市場(chǎng)所在的亞太市場(chǎng)下降了11%，拉丁美洲市場(chǎng)的收入下降了13%。

不過(guò)，Kevin Plank在財(cái)報(bào)會(huì)議上對(duì)這個(gè)季度的業(yè)績(jī)表示滿意：“我們對(duì)又一個(gè)盈利的季度感到高興，這要?dú)w功于我們采取的行動(dòng)，減少了DTC業(yè)務(wù)的促銷和折扣?！盞evin Plank認(rèn)為，公司目前正處于“重置”計(jì)劃初期，部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)不會(huì)很快有明顯改善，轉(zhuǎn)型并不是一蹴而就的事情?！半m然我們處于重置的初期，但我相信這表明，我們品牌的戰(zhàn)略開(kāi)始獲得牽引力?！?/p>

Kevin Plank提到的“重置”計(jì)劃是他在4月回歸安德瑪CEO之位后提出的。

該計(jì)劃最初被提出時(shí)，公司為此準(zhǔn)備了7000萬(wàn)到9000萬(wàn)美元的預(yù)算。該重組計(jì)劃為期18個(gè)月，在多個(gè)職能部門同時(shí)進(jìn)行。在銷售端，安德瑪想要改變過(guò)度依賴折扣的現(xiàn)狀。品牌計(jì)劃2025財(cái)年的促銷天數(shù)減半，并積極向會(huì)員提供獨(dú)家優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。比起促銷走量，安德瑪更希望通過(guò)高客單價(jià)提升賺錢能力。為此，安德瑪還在產(chǎn)品端準(zhǔn)備了配套措施：安德瑪計(jì)劃將SKU（最小存貨單位）減少約25%，增加入庫(kù)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品規(guī)模。

需要注意的是，9月安德瑪宣布關(guān)閉加利福尼亞州里亞托的分銷設(shè)施后，重組費(fèi)用已超過(guò)1億美元。

在Kevin Plank預(yù)想的“東山再起”過(guò)程中，中國(guó)市場(chǎng)和庫(kù)里品牌將扮演重要的角色。在財(cái)報(bào)會(huì)議上，這位“一把手”專門提到了庫(kù)里9月的中國(guó)行活動(dòng)?！皫?kù)里中國(guó)行期間，Curry產(chǎn)品的銷售額增長(zhǎng)了兩倍，品牌曝光率提高，我們收獲了近3400萬(wàn)的直播瀏覽量以及令人難以置信的社交媒體參與。隨著我們?cè)谖磥?lái)幾年擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，我們會(huì)更加積極地利用庫(kù)里的全球影響力。”

有意思的是，充當(dāng)品牌先鋒的庫(kù)里品牌今年選擇將全球首店開(kāi)在了中國(guó)成都，加碼中國(guó)市場(chǎng)的意圖非常明顯。

盡管一系列重組計(jì)劃正在有條不紊地同時(shí)推進(jìn)，但在巨大的業(yè)績(jī)壓力面前，安德瑪依舊審慎地設(shè)置了營(yíng)收預(yù)期。對(duì)于第三季度，公司預(yù)計(jì)營(yíng)收將下滑10%。對(duì)于整個(gè)2025財(cái)年，公司預(yù)計(jì)全年收入將以低兩位數(shù)的速度下降，營(yíng)業(yè)虧損在1.76億至1.96億美元之間，調(diào)整后每股收益在0.24至0.27美元之間。