近日，有消息稱，歐萊雅宣布現(xiàn)任理膚泉中國(guó)品牌總經(jīng)理孟穎琪將接掌巴黎歐萊雅中國(guó)品牌。對(duì)此，歐萊雅中國(guó)方面向南都·灣財(cái)社記者證實(shí)，這一變動(dòng)將于2025年4月1日正式生效。

公開(kāi)資料顯示，孟穎琪畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院廣告系，是在歐萊雅集團(tuán)內(nèi)部成長(zhǎng)起來(lái)的高管。2009年，孟穎琪以管培生的身份加入歐萊雅中國(guó)，最初負(fù)責(zé)植村秀品牌的客戶管理、網(wǎng)絡(luò)推廣及銷售工作。隨后，孟穎琪轉(zhuǎn)戰(zhàn)巴黎歐萊雅染發(fā)團(tuán)隊(duì)，并逐步涉足該品牌的護(hù)膚和彩妝品類市場(chǎng)推廣。2022年3月，孟穎琪離開(kāi)巴黎歐萊雅品牌業(yè)務(wù)總監(jiān)的崗位，出任理膚泉中國(guó)品牌總監(jiān)。

孟穎琪。

財(cái)報(bào)顯示，歐萊雅集團(tuán)2024年全年銷售額達(dá)到434.868億歐元，同比上漲5.6%。其中，皮膚科學(xué)美容部在2024年實(shí)現(xiàn)了70.27億歐元的銷售額，同比增長(zhǎng)9.8%，成為增長(zhǎng)最快的板塊。該部門在全球各地區(qū)均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，理膚泉品牌引領(lǐng)增長(zhǎng)，成為全球第三大全渠道護(hù)膚品牌。

作為歐萊雅集團(tuán)營(yíng)收規(guī)模最大的部門之一，巴黎歐萊雅品牌所在的大眾化妝品事業(yè)部2024年銷售額達(dá)159.82億歐元，同比增長(zhǎng)5.4%。然而，該業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)略遜于市場(chǎng)。北亞地區(qū)，特別是中國(guó)市場(chǎng)，成為歐萊雅集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的一大挑戰(zhàn)。2024年，歐萊雅集團(tuán)在北亞市場(chǎng)的銷售額約為103.03億歐元，同比下降3.2%，排名由過(guò)去的第二大市場(chǎng)降至第三。

面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，歐萊雅集團(tuán)也調(diào)整了戰(zhàn)略方向，優(yōu)化品牌組合，如關(guān)閉了旗下平價(jià)彩妝品牌NYX PRO MAKEUP的天貓海外旗艦店和美即線上旗艦店等。此外，漲價(jià)也是歐萊雅應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的舉措之一。據(jù)媒體報(bào)道，赫蓮娜、蘭蔻等歐萊雅旗下多個(gè)品牌專柜銷售顧問(wèn)曾對(duì)媒體表示，部分產(chǎn)品在2024年7月1日起進(jìn)行漲價(jià)。隨著孟穎琪即將上任，巴黎歐萊雅品牌在中國(guó)市場(chǎng)的新一輪戰(zhàn)略部署也將逐步展開(kāi)。

采寫：南都·灣財(cái)社記者 王蕾娜