文/珠璣說

（本文所有內(nèi)容皆有官方可靠信源，具體資料贅述文章結(jié)尾）

近日，優(yōu)衣庫的創(chuàng)始人在接受外媒采訪的時(shí)候，說出了并沒有考慮使用新疆棉花的事情，在網(wǎng)上引起了很大的爭(zhēng)議，而對(duì)于這件事情，我國外交部也做了回應(yīng)，至于是外國媒體的惡意 曲解還是辱華現(xiàn)在還沒有定論。

但是，一些國際品牌賺著中國的錢，卻侮辱中國的現(xiàn)象也一直出現(xiàn)，那到底有哪些知名品牌做了這些讓我們氣憤的事情呢？如今他們的現(xiàn)狀又是怎樣呢？

H&M

我們先來聊聊H&M這個(gè)品牌在中國的辱華事件，這事得從2021年說起，H&M集團(tuán)在他們的官網(wǎng)上發(fā)布了一份“民間社會(huì)組織和媒體的報(bào)告”的聲明，他們決定禁止和新疆地區(qū)的服裝廠合作，并拒絕使用新疆產(chǎn)品。

這份聲明迅速引發(fā)了中國網(wǎng)友的憤怒，因?yàn)檫@些所謂的“報(bào)告”充滿了對(duì)中國新疆的不實(shí)指控和侮辱。

這件事情迅速發(fā)酵，H&M的這一行為被視為對(duì)中國的不尊重，甚至是侮辱，中國網(wǎng)友們紛紛表示不滿，許多藝人也站出來與H&M劃清界限，宣布解除與該品牌的合作。

黃軒和宋茜這兩位明星就是其中的代表，他們公開聲明與H&M已無合作，并堅(jiān)決反對(duì)任何形式對(duì)中國的抹黑行為。

H&M的這一行為不僅引起我們大眾的怒火，還遭到了中國官方的強(qiáng)烈譴責(zé)，共青團(tuán)中央在微博上直言不諱地批評(píng)H&M：“一邊造謠抵制新疆棉花，一邊又想在中國賺錢？癡心妄想！”

這種憤怒迅速變成了行動(dòng)，H&M在中國的線上旗艦店被關(guān)閉，多個(gè)電商平臺(tái)下架了H&M的產(chǎn)品，甚至在一些地圖應(yīng)用上也搜索不到H&M的門店位置。

這一事件對(duì)H&M在中國的市場(chǎng)造成了巨大的打擊，H&M在中國的門店數(shù)量從2019年的535家減少到了2021年的445家，再到后來的300多家，這不僅僅是數(shù)字的減少，更是品牌在中國市場(chǎng)的不再受到歡迎。

雖然H&M在中國遭遇了嚴(yán)重的打擊，但他們并沒有完全放棄中國市場(chǎng)，相反，他們又對(duì)在中國的三個(gè)地區(qū)門店進(jìn)行了升級(jí)，想要回到中國市場(chǎng)，換回我們的心。

可是，我們是不會(huì)原諒一個(gè)侮辱國家的品牌的，盡管H&M在中國的業(yè)務(wù)仍在繼續(xù)，但中國人民對(duì)它們的態(tài)度已經(jīng)發(fā)生了根本的變化。

我們?nèi)匀挥浀肏&M的辱華行為，并將其看作是一個(gè)不可信任的品牌，這種情緒在短期內(nèi)很難改變，也不會(huì)去改變，因?yàn)樾湃我坏┦?，就很難再去重建。

對(duì)于國際品牌來說，這次事件也是一個(gè)提醒，任何不尊重我們國家和文化的行為都會(huì)受到我們強(qiáng)烈的反擊，想要在中國市場(chǎng)呆下去，就要尊重我們。

范思哲

然后便是范思哲這個(gè)品牌，這件事得從2019年說起，當(dāng)時(shí)有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)范思哲的一款T恤上的文字圖案，將中國香港與澳門與其他國家共同視作是一個(gè)獨(dú)立的國家。

這件事迅速引起了中國網(wǎng)友的憤怒，因?yàn)檫@種行為被視為對(duì)我國領(lǐng)土完整的不尊重，北京和上海后面都標(biāo)注著“CHINA”，而香港和澳門卻單獨(dú)標(biāo)注，沒有加上中國的標(biāo)識(shí)。

尤其是澳門，竟然還用葡萄牙文描述，這無疑是在中國人民的傷口上撒鹽，大家知道，在澳門回歸祖國懷抱之前，澳門一直是葡萄牙的殖民地。

面對(duì)我們的憤怒，范思哲迅速做出了回應(yīng)，他們?cè)诠俜轿⒉┥习l(fā)布了道歉信，稱這是公司的疏忽，并表示涉事商品已經(jīng)在所有渠道下架并銷毀。

范思哲表示，他們熱愛中國，堅(jiān)決尊重中國領(lǐng)土國家主權(quán)，但廣大網(wǎng)友并不認(rèn)同這次道歉，認(rèn)為范思哲應(yīng)該在外網(wǎng)官方網(wǎng)站進(jìn)行道歉才有誠意。

楊冪，作為范思哲的代言人，也在第一時(shí)間做出了回應(yīng)，宣布與范思哲解除合約，這一行為得到了廣大網(wǎng)友的支持，也顯示了中國藝人對(duì)國家利益的堅(jiān)定維護(hù)。

這件事對(duì)范思哲在中國的市場(chǎng)造成了不小的影響，涉事單品在天貓、京東、唯品會(huì)等多個(gè)電商平臺(tái)下架，唯品會(huì)更是直接將范思哲品牌所有商品全部下架，以示對(duì)范思哲品牌的抗議。

對(duì)于國際奢侈品牌而言，范思哲的這次所謂的“錯(cuò)誤設(shè)計(jì)”無疑是在玩火，未來在中國市場(chǎng)的發(fā)展和品牌形象會(huì)受到嚴(yán)重影響。

盡管范思哲在事件發(fā)生后迅速道歉，并在全球范圍內(nèi)的社交媒體上發(fā)表了中英雙語的道歉聲明，但是這件事件之后，它們?cè)谥袊匿N售額會(huì)嚴(yán)重的下降。

范思哲仍活躍于我國的廣告和電商平臺(tái)，然而，相較其他商品，它的銷量與影響力明顯下滑，在某電商平臺(tái)，范思哲商品四五折售賣，最低不足四折，卻依舊無人購買。

杜嘉班納

我們?cè)賮碇v一講曾經(jīng)在中國的一個(gè)爆火品牌杜嘉班納。

2018年，杜嘉班納發(fā)布了一則廣告，廣告中的模特展示了如何使用筷子吃披薩餅、意大利式甜卷等物，但廣告中筷子被稱為“小棍子形狀的餐具”。

同時(shí)，旁白用語還是“中式發(fā)音”、傲慢的語氣以及模特用筷子的奇怪姿勢(shì)，迅速被我國網(wǎng)友關(guān)注，并質(zhì)疑存在歧視中國傳統(tǒng)文化的嫌疑。

這還沒完，杜嘉班納的設(shè)計(jì)師在社交媒體上的一番言論更是引起了我們的憤怒，他的辱華言論被曝光后，引發(fā)了中國網(wǎng)友的強(qiáng)烈反對(duì)。

這件事迅速發(fā)酵，中國模特罷演杜嘉班納大秀，多位明星如迪麗熱巴、王俊凱、陳學(xué)冬等明確表示不會(huì)出席杜嘉班納的活動(dòng)，最終，杜嘉班納品牌官方發(fā)布消息稱大秀取消。

電商平臺(tái)如天貓、京東、網(wǎng)易考拉等均已下架杜嘉班納相關(guān)商品，杜嘉班納在中國的銷量和品牌形象受到了巨大的打擊。

這件事情后，杜嘉班納在中國市場(chǎng)的銷售額繼續(xù)下滑，亞太市場(chǎng)收入占比從上一年的25%縮減至22%，這意味著杜嘉班納在中國消費(fèi)者心目中的形象已經(jīng)爛到了極致。

在中國各大電商平臺(tái)上仍然無法搜出該品牌商品，杜嘉班納的公眾號(hào)更新也變得冷清許多，至此之后，杜嘉班納在中國市場(chǎng)上一落千丈，甚是是已經(jīng)消失在了中國市場(chǎng)。

不過這些品牌塌方之后，我們的國產(chǎn)品牌也迎來了春天和崛起，如今我們的國產(chǎn)品牌在市場(chǎng)上可以說是大受歡迎，逐漸超過了這些國際品牌。

國貨品牌憑借技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品實(shí)力、新興渠道和營銷打法的創(chuàng)新，贏得了消費(fèi)者的信任和支持，如今，消費(fèi)者不在只看重品牌，而是更加的理性，注重產(chǎn)品的性價(jià)比了。

與國貨品牌的崛起形成鮮明對(duì)比的是，辱華品牌在中國市場(chǎng)遭遇嚴(yán)重的打擊，尤其是那些抵制我們新疆棉的品牌，這也是優(yōu)衣庫在在最近備受關(guān)注的原因。

盡管我國對(duì)辱華行為零容忍，但也展現(xiàn)出一定的包容性。對(duì)于那些真誠道歉了的品牌，我國還是給了他們機(jī)會(huì)，至少他們還可以在中國開店，不過是否可以挽回中國消費(fèi)者的心，就看他們?nèi)蘸蟮谋憩F(xiàn)了。

總的來說，我們對(duì)于這些辱華的品牌可以說是上下一心，而這些辱華的品牌如今在中國的市場(chǎng)上可以說是形勢(shì)嚴(yán)峻，甚至有些已經(jīng)消失在了中國市場(chǎng)。

于此同時(shí)，我們的國貨品牌也成為現(xiàn)在我們消費(fèi)者的寶貝，國貨品牌的崛起，不僅是因?yàn)檫@些辱華品牌，也代表著我國消費(fèi)者的民族自信心更加強(qiáng)大了。

而這也給更多的國際品牌敲響了警鐘，如果想要在我國市場(chǎng)上發(fā)展下去，尊重和理解便是前提，同時(shí)，我們也希望所有品牌都能從這些經(jīng)驗(yàn)中吸取教訓(xùn)，尊重每一個(gè)國家的文化和價(jià)值觀，共同推動(dòng)市場(chǎng)的健康發(fā)展。

資料參考：

新京報(bào)：范思哲涉嫌損害中國國家主權(quán)和領(lǐng)土完整，楊冪發(fā)函解約 2019-08-11

北京商報(bào)：大規(guī)模關(guān)店、銷售額下滑 H&M遭中國市場(chǎng)遺棄 2021-07-04

中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)：HM被共青團(tuán)中央官微點(diǎn)名批評(píng)：一邊造謠抵制新疆棉花一邊在中國賺錢 2021-03-24

環(huán)球網(wǎng)：D&G辱華遭中國明星抵制，共青團(tuán)中央：自取其辱！ 2018-11-21