相關(guān)閱讀延伸：新年消費(fèi)熱潮再添引擎：花西子全國(guó)百貨首店入駐銀泰百貨

潮新聞客戶端 編輯 吳耀斌

新春將至，年味漸濃，全國(guó)各大商圈“花式上新”，點(diǎn)燃開(kāi)年消費(fèi)熱潮。1月10日，在浙江省級(jí)智慧商圈——城西銀泰商圈，中國(guó)美妝品牌花西子全國(guó)首家百貨店于銀泰百貨杭州城西店正式啟幕。這不僅是花西子在銀泰百貨渠道的首家線下門(mén)店，更是品牌進(jìn)軍百貨業(yè)態(tài)的里程碑式落子。

花西子全國(guó)百貨首店開(kāi)業(yè)剪彩

作為誕生于杭州的品牌，花西子根植于這座千年文脈與數(shù)字浪潮交匯的創(chuàng)新活力之城。品牌依托杭州加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市、積極培育國(guó)潮消費(fèi)與悅己消費(fèi)等新型消費(fèi)形態(tài)的機(jī)遇，進(jìn)一步打造零距離、專(zhuān)業(yè)化、沉浸式的美妝消費(fèi)新場(chǎng)景，為品牌線下發(fā)展注入新動(dòng)能。

花西子杭州城西銀泰店

線上線下同發(fā)力 實(shí)現(xiàn)高端百貨全渠道融合

作為中國(guó)零售百貨業(yè)的標(biāo)桿，銀泰百貨自2020年以來(lái)不僅是中國(guó)最大的化妝品實(shí)體零售商，更已成為眾多城市的商業(yè)地標(biāo)和深受市民青睞的購(gòu)物目的地。花西子門(mén)店位于杭州城西銀泰百貨一層時(shí)尚名品專(zhuān)區(qū)。步入店內(nèi)，軒窗、琉璃、水墨山影等元素?fù)涿娑鴣?lái)，巧妙融入園林造景意境，中心柜臺(tái)以三潭印月城市元素為點(diǎn)綴，打造出一個(gè)兼具東方園林韻味與現(xiàn)代風(fēng)尚的美妝零售空間。

花西子杭州城西銀泰店產(chǎn)品展臺(tái)

開(kāi)業(yè)之際，花西子還帶來(lái)新品——花養(yǎng)氣色·蜜養(yǎng)系列，包含花養(yǎng)氣色臻蜜粉霜和臻蜜蜜粉兩大核心單品，其原料“龍膽花蜜”源自青藏高原海拔約3300米的地區(qū)，為消費(fèi)者帶來(lái) “妝養(yǎng)合一”的底妝新體驗(yàn)。此外，消費(fèi)者到店還有機(jī)會(huì)抽取東方彩妝盲盒，共100份，僅限花西子杭州城西銀泰店。

值得一提的是，在正式入駐銀泰百貨線下門(mén)店前，花西子已于2025年12月1日率先上線其線上平臺(tái)“喵街”，首發(fā)涵蓋彩妝、護(hù)膚及香氛三大品類(lèi)共計(jì)130余個(gè)SKU，首次在百貨渠道實(shí)現(xiàn)線上線下同步運(yùn)營(yíng)，這也是花西子在高端百貨業(yè)態(tài)邁出全渠道融合的關(guān)鍵一步。

花西子花養(yǎng)氣色·蜜養(yǎng)系列新品

“線下門(mén)店實(shí)現(xiàn)了從提供產(chǎn)品到提供好氣色個(gè)性化美妝解決方案的升級(jí)，對(duì)提升品牌價(jià)值有戰(zhàn)略意義?！被ㄎ髯幽腹疽烁衩缞y集團(tuán)副總裁張大勇表示，“入駐銀泰百貨，是花西子拓展線下渠道的重要一步。銀泰百貨所構(gòu)建的線上線下深度融合的新零售生態(tài)，將助力品牌更高效地觸達(dá)和服務(wù)消費(fèi)者。未來(lái)，我們將深化與銀泰百貨的合作，以推進(jìn)花西子在全國(guó)更多高端百貨門(mén)店的布局，為消費(fèi)者創(chuàng)造兼具東方美學(xué)與現(xiàn)代科技的美妝新體驗(yàn)?！?/p>

銀泰商業(yè)集團(tuán)化妝品總經(jīng)理華勤玲也表示：“花西子將東方文化與現(xiàn)代美妝深度融合，打造具匠心品質(zhì)與文化內(nèi)涵的產(chǎn)品矩陣，這與銀泰百貨的經(jīng)營(yíng)理念高度契合。商場(chǎng)始終關(guān)注中國(guó)高端美妝市場(chǎng)的創(chuàng)新力量，未來(lái)將進(jìn)一步深化合作，持續(xù)‘傳遞生活新美學(xué)’”。

杭州消費(fèi)者在店內(nèi)體驗(yàn)“氣色中國(guó)妝”

穩(wěn)扎穩(wěn)打拓展線下市場(chǎng)

在過(guò)去的三年里，花西子持續(xù)探索海內(nèi)外線下市場(chǎng)。2022年12月，花西子全球首家旗艦店“西湖隱園”在杭州落成，邁出品牌線下拓展的第一步。2023年12月，花西子三亞國(guó)際免稅城店開(kāi)業(yè)，成為cdf三亞國(guó)際免稅城首個(gè)擁有獨(dú)立門(mén)店的中國(guó)美妝品牌。2025年6月，花西子上海首店開(kāi)業(yè)，這也是花西子全國(guó)首家購(gòu)物中心店。

在海外，2024年9月，花西子進(jìn)軍歐洲線下市場(chǎng)，在法國(guó)巴黎莎瑪麗丹百貨設(shè)立專(zhuān)柜，成為其百年歷史上首個(gè)入駐的中國(guó)美妝品牌，也是目前唯一一家在歐洲設(shè)有線下實(shí)體的中國(guó)彩妝品牌。2025年1月，花西子首家海外旗艦店在日本東京Ginza Six正式落成，成為日本東京銀座地區(qū)的首家中國(guó)彩妝品牌旗艦店。此外，品牌在日本東京、大阪等地開(kāi)設(shè)多家線下實(shí)體包括快閃店、季節(jié)限定店、專(zhuān)柜等。

如今，花西子全國(guó)百貨首店的落成，標(biāo)志著花西子正式進(jìn)軍高端百貨零售渠道，而這僅是開(kāi)端。2026年，品牌將穩(wěn)步推進(jìn)全國(guó)一線、新一線城市的高端百貨渠道布局。而隨著擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)成為2026各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)工作的首要任務(wù)，花西子也將以高品質(zhì)產(chǎn)品與沉浸式零售體驗(yàn)，積極融入國(guó)家促消費(fèi)大局，助力釋放本土美妝消費(fèi)潛能，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)美妝品牌高質(zhì)量發(fā)展，為海內(nèi)外消費(fèi)者帶來(lái)更多獨(dú)特且富有文化內(nèi)涵的美妝體驗(yàn)和選擇。

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