相關(guān)閱讀延伸：質(zhì)量沒(méi)跟上，快時(shí)尚品牌“快”不起來(lái)

作為首批進(jìn)駐長(zhǎng)沙的西班牙快時(shí)尚品牌Mango，如今黯然離場(chǎng)。 視覺(jué)中國(guó) 圖

近日，繼支線(xiàn)品牌Nyden亮相后，H&M又宣布將于11月8日正式推出與意大利時(shí)尚品牌Moschino合作的2018全新設(shè)計(jì)師合作系列：Moschino H&M。據(jù)了解，該系列將在H&M的線(xiàn)下店鋪和官網(wǎng)中同步推出。

11月6日，據(jù)三湘都市報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，目前快時(shí)尚陣營(yíng)在長(zhǎng)沙的門(mén)店總數(shù)已近60家:自2011年首批快時(shí)尚品牌進(jìn)駐星城，長(zhǎng)沙已經(jīng)聚集了H&M、Zara、GAP等一眾主流快時(shí)尚品牌。

但不難發(fā)現(xiàn)，曾以低價(jià)、快速、品類(lèi)豐富革新服裝市場(chǎng)的Zara、H&M等快時(shí)尚時(shí)裝品牌， 其“速度后遺癥”在消費(fèi)升級(jí)中也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)：一度被貼上 “月拋款”、“季拋款”等標(biāo)簽。業(yè)內(nèi)人士表示，進(jìn)入2018年后，快時(shí)尚行業(yè)整體擴(kuò)張放緩跡象明顯，而面臨“慢下來(lái)”的挑戰(zhàn)，“如何增加用戶(hù)品牌忠誠(chéng)度或成快時(shí)尚轉(zhuǎn)型求生的關(guān)鍵?！?/p>

多家品牌撤離長(zhǎng)沙 發(fā)展放緩

就在今年下半年，H&M國(guó)金中心店開(kāi)門(mén)迎客，這是該品牌在長(zhǎng)沙開(kāi)出的第九家門(mén)店。自2011年首批快時(shí)尚品牌進(jìn)駐星城，長(zhǎng)沙已經(jīng)聚集了H&M、Zara、GAP等一眾主流快時(shí)尚品牌。11月6日，記者依據(jù)品牌各自官網(wǎng)提供的信息統(tǒng)計(jì)，包括H&M、Zara、優(yōu)衣庫(kù)、無(wú)印良品等在內(nèi)的快時(shí)尚陣營(yíng)，目前在長(zhǎng)沙的門(mén)店總數(shù)已近60家。

盡管在長(zhǎng)沙新開(kāi)的購(gòu)物中心里，不少快時(shí)尚品牌占據(jù)著寸土寸金的黃金地帶。但不難看到，在逐漸飽和的市場(chǎng)之下，不少品牌已經(jīng)黯然離場(chǎng)。

如作為首批進(jìn)駐長(zhǎng)沙的西班牙快時(shí)尚品牌Mango，已于去年中旬從樂(lè)和城一樓悄然撤柜。此外，該品牌曾同批入駐在阿波羅商業(yè)中心、悅方IDmall的門(mén)店也早已無(wú)跡可尋。

不難發(fā)現(xiàn)，自進(jìn)入2018年后，快時(shí)尚行業(yè)整體擴(kuò)張放緩跡象明顯。據(jù)贏商網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，今年一季度，包括Zara、優(yōu)衣庫(kù)、無(wú)印良品、UR、C&A、GAP在內(nèi)的十大快時(shí)尚品牌在內(nèi)地新開(kāi)門(mén)店僅25家(不包含升級(jí)重開(kāi)門(mén)店)，與2017年、2016年相比新店數(shù)量大大減少，下降幅度分別約為40%、38%。

質(zhì)量問(wèn)題拖后腿 拼價(jià)格和款式

事實(shí)上，從2016年開(kāi)始，全球幾大快時(shí)尚品牌就已經(jīng)出現(xiàn)增長(zhǎng)疲軟之勢(shì)，其最看重的利潤(rùn)增長(zhǎng)均遭遇了不同程度的下滑。

而就在去年底，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局發(fā)布的“進(jìn)口工業(yè)產(chǎn)品不合格信息”顯示，優(yōu)衣庫(kù)、Zara共計(jì)上千件服裝產(chǎn)品因質(zhì)量問(wèn)題被通報(bào);此外，2017年5月、7月、10月的進(jìn)口工業(yè)產(chǎn)品不合格信息中，Zara也榜上有名。

同日，記者走訪了長(zhǎng)沙Bershaka、Zara、C&A等多家快時(shí)尚線(xiàn)下門(mén)店發(fā)現(xiàn)，質(zhì)量不佳是諸多消費(fèi)者給予記者的反饋。顯而易見(jiàn)，快時(shí)尚品牌的“質(zhì)量門(mén)”對(duì)品牌形象減分不少。

值得注意的是，當(dāng)提及在價(jià)格和質(zhì)量?jī)烧咧g的選擇，大多數(shù)消費(fèi)者仍表示首先考慮的仍是價(jià)格與款式?！翱吹叫侣労笠欢螘r(shí)間內(nèi)會(huì)選擇別家，但是有新款式、好看的衣服上市，還是會(huì)來(lái)逛逛。”正在排隊(duì)等待試衣的長(zhǎng)沙白領(lǐng)吳小姐告訴記者，相比商場(chǎng)里動(dòng)輒幾千上萬(wàn)的高價(jià)服飾，她會(huì)給低價(jià)多款的快時(shí)尚品牌更多寬容，但也期待質(zhì)量有所改善。

■記者 陳柯妤

轉(zhuǎn)型

擺脫快時(shí)尚標(biāo)簽 ：聯(lián)名設(shè)計(jì)師出限量款

據(jù)一位從業(yè)多年的百貨零售業(yè)內(nèi)人士透露，盡管快時(shí)尚品牌正被“陰影”籠罩，但市場(chǎng)巨大的消費(fèi)潛力仍使得企業(yè)爭(zhēng)相押注，紛紛祭出自己的解決方式：轉(zhuǎn)型擺脫快時(shí)尚標(biāo)簽，或擴(kuò)充品牌矩陣，推出新品牌，也包括向全渠道進(jìn)軍等。

如H&M集團(tuán)，旗下目前已有品牌包括H&M、COS、&Other Stories、Monki、Weekday、Cheap Monday、H&M Home和新出的Arket。去年12月，宣布2018年將推出一個(gè)全新品牌：Nyden，專(zhuān)注設(shè)計(jì)限量款，不走快時(shí)尚路線(xiàn)。

不僅如此，近日H&M又宣布將于11月8日正式推出與意大利時(shí)尚品牌Moschino合作的2018全新設(shè)計(jì)師合作系列：Moschino H&M。據(jù)了解，該系列將在H&M的線(xiàn)下店鋪和官網(wǎng)中同步推出。

事實(shí)上，快時(shí)尚品牌聯(lián)名已不是什么新鮮事。自2016年優(yōu)衣庫(kù)與紐約街頭藝術(shù)家Kaws聯(lián)合推出的UT合作系列在中國(guó)上市后，據(jù)優(yōu)衣庫(kù)公布的數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)系列一周后的總銷(xiāo)量已達(dá)到近百萬(wàn)件。而按照該T恤每件99元的售價(jià)計(jì)算，在銷(xiāo)售不到一個(gè)月的時(shí)間里，其已貢獻(xiàn)了近1億元的銷(xiāo)售額。

“目前服裝品牌跨界藝術(shù)的方式主要是與藝術(shù)家合作，推出限量款商品，這已經(jīng)在時(shí)下成為了一種潮流?！痹摌I(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)一些服裝品牌來(lái)說(shuō)，與藝術(shù)家的跨界合作不僅能提升自身的藝術(shù)品位，甚至?xí)蔀榕まD(zhuǎn)經(jīng)營(yíng)困境的一劑良藥。