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經過半年的精心修繕，位于上海淮海中路的“上海婦女用品商店”即將以全新面貌回歸。9月29日，記者從百聯(lián)股份獲悉，這家?guī)状虾Ｈ耸熘拿?，已正式進入煥新開業(yè)前的調試階段，準備以“LADY淮?！钡娜旅婷?，回歸到上海人的時尚生活，為城市商業(yè)重塑“她空間”。

“LADY淮?！比铝料辔嗤湎?/strong>

“上海婦女用品商店煥然一新，里面引進了很多新品牌，令人眼前一亮。”當天上午10點，記者站在了上海婦女用品商店的門前，正巧遇見在附近寫字樓工作的王小姐，她手持一杯熱騰騰的拿鐵，從新近開業(yè)的地理學家咖啡館走出，“我打算國慶假期約姐妹們一起來逛逛?！绷硪贿叄瑏碜云謻|的張阿姨與丈夫特意驅車前來，他們興奮地用手機記錄下每一個細節(jié)，張阿姨感慨萬千：“在淮海路上逛了幾十年，這里再次迎來了新的變化，真是令人欣喜不已?！?/p>

站在重慶南路天橋俯瞰上海婦女用品商店，女性社群品牌——“LADY淮?！比铝料嘣诮鹎锏奈嗤湎拢诒Ａ簟吧虾D女用品商店”老字號的前提下，“LADY淮?！睆闹袊准覟榕苑盏膶I(yè)商店出發(fā)，去嘗試發(fā)現(xiàn)聚焦圈層與價值認同的新屬性。

“上海婦女用品商店的煥新延續(xù)了歷史建筑的獨特韻味與文化底蘊，同時融入現(xiàn)代審美，在空間與內容的對話中，著力女性社群運營以體現(xiàn)當代女性的多元風采與精神力量?！?百聯(lián)股份董事長張申羽表示，項目將更多聚焦當下女性消費新趨勢，從空間的保護與煥新、品牌共創(chuàng)、社群運營、可持續(xù)商業(yè)等角度尋找突圍之道，再次成為淮海路商圈的獨特零售景觀。

7家首店詮釋“LADY定制”

從曾經的霞飛路，到如今集結眾多年輕品牌力的海派時尚街區(qū)，淮海中路上的新故事一直在上演。

此次，上海婦女用品商店積極探索傳統(tǒng)零售空間里的創(chuàng)意突破。在續(xù)寫其68年前發(fā)起的“婦女定制商店”概念的基礎上，商店還攜手更多品牌力量，在商品與生活消費的融合中，提案多元消費場景和美好生活方式，為現(xiàn)代女性打造更開放友好、更具個性體驗的生活場域。

“目前這里已進駐「一 一」聯(lián)合主理沙龍、精品融合概念空間OK2、意大利家居品牌SELETTI、西班牙時尚品牌Desigual、美國戶外品牌Gramicci、香氛品牌tiny wave、Geographer地理學家7家首店?！鄙虾D女用品商店總經理李晴介紹，其覆蓋潮流零售概念店、定制香氛店、沙龍主題藝術空間、輕奢咖啡等餐飲社交空間等多個業(yè)態(tài)。

比如，西班牙國寶級時尚品牌Desigual的首家全球概念旗艦店將帶來明星同款時尚風潮，以大膽色彩和創(chuàng)意設計激發(fā)女性獨有的活力與個性美；意大利藝術家居品牌SELETTI在這里開出亞太首家品牌旗艦店，并帶來Hyrbird中西合璧系列精美餐具，展現(xiàn)融貫中西的文化之美。

“過去我們有30多個品牌，現(xiàn)在為什么調整到了7個？”李晴解釋說，“因為我們要給消費者足夠的空間，來滿足她們的情緒價值。上海婦女用品商店未來還將打造融合藝術創(chuàng)作、文化交流與情感體驗的內容互動與消費新體驗?！?/p>

秉承保護為先、修舊如舊理念

本次更新，是上海婦女用品商店自1992年以來最大規(guī)模的一次修繕。秉承保護為先、修舊如舊的理念，通過還原上世紀Art Deco裝飾藝術風格，重新修繕建筑外立面、室內裝飾及周邊環(huán)境，復刻其最初的建筑特色，讓公寓底商的歷史韻味和時尚魅力重現(xiàn)于世，在空間肌理與歷史文化的融合中，凝聚有歷史、有溫度、有記憶點的商業(yè)空間。

從透光的“時間膠囊”談起，李晴揭秘了上海婦女用品商店修繕背后的故事。這座位于培文公寓的商店，由近代上海建筑舞臺上最具代表性的事務所之一——賚安洋行于1930年設計建成。為了忠實還原其歷史風貌，團隊精心搜集了1929—1934年的歷史圖紙及1990年前的建成照片，并專家進行深入研究，以三十年代的原貌為設計基石。

在修繕過程中，團隊驚喜地發(fā)現(xiàn)淮海中路451—477號入口和外墻鑲嵌著7000只藝術玻璃杯，這些是由建筑師亞歷山大·賚安特地從法國帶來的，巧妙地嵌入雨篷中，實現(xiàn)自然透光效果。

為了重現(xiàn)雨篷下獨特的光影變化，團隊采用水鉆取芯、排版重澆的技術，精心修復了雨篷，使其恢復上世紀30年代的風貌。同時，考慮到玻璃與混凝土材質的差異，團隊在上方增設了輕質耐火透明罩、可調光裝飾照明和不銹鋼天溝，既展現(xiàn)了新舊玻璃杯的魅力，又延長了雨篷的使用壽命。此外，團隊還致力于復刻建筑最初的特色，尋訪近百年前的工藝，手工修繕了水刷石和立面水磨石。

主打“女性社群”，傳遞“可持續(xù)態(tài)度”

作為百聯(lián)股份首次推出的女性社群品牌，“LADY淮海”的圈層認同將不局限在上海婦女用品商店，她的放射性將取決于對淮海中路商圈及其吸引或代表的現(xiàn)代都市消費客群的洞察、共情與共鳴，通過商品與生活消費的融合，提案潮流消費場景和生活方式，為品牌創(chuàng)造者、消費者以及平臺組織等多方參與者提供無邊界、多元化的交流生態(tài)。

目前，“LADY淮?！鄙缛阂褑诱心?，它用淮海路上梧桐四色為“標簽”，以性格測試為“入口”開展分組。線上，用不同的愛好與話題，為每一組成員提供不同的情緒價值。線下，與入駐首店的新品首發(fā)活動聯(lián)動，分組開展主題講座、工作坊、藝術展覽和時尚秀展等活動，解鎖不同的社群活動。未來，這里還將不定期落地藝術家交流活動，展現(xiàn)女性創(chuàng)造力的更多可能性。

值得一提的是，從建筑、社區(qū)到自然、人文，可持續(xù)理念也深深植入這座老建筑的時代新生中。

經營可持續(xù)，從“上海婦女用品商店”到“LADY淮?！保瑥纳虡I(yè)零售到女性社群，通過持續(xù)革新、適應市場變化，項目有效提升產品或服務的功能價值和附加價值，打造更契合現(xiàn)代女性消費喜好與生活方式的商業(yè)思路；建筑可持續(xù)，在“修舊如舊”的原則上，項目完成了對上世紀經典建筑風格的藝術延續(xù)，同時按照城市及社區(qū)發(fā)展的需要，更新它的使用功能，使得培文公寓的居住環(huán)境更友好；還倡導空間可持續(xù)，從原先較為封閉的設計到如今開放通透的調整，打破了商業(yè)和街區(qū)的界限，與街道、與城市公共空間進行銜接疊合，呈現(xiàn)更開放、更有溫度的城市街區(qū)更新案例。

更值得期待的是，在女性社群新玩法的落地上，未來LADY淮海將聯(lián)動百聯(lián)TX淮海、HAI 550等年輕商業(yè)體，形成商圈效應，發(fā)掘更多年輕時尚消費靈感。

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