相關閱讀延伸：上海婦女用品商店步入回歸倒計時，“LADY淮?！遍_門調(diào)試！

經(jīng)過半年的閉店升級，位于淮海中路的“上海婦女用品商店”步入回歸倒計時。記者今天發(fā)現(xiàn)，煥新升級的“LADY淮海”已進入調(diào)試階段，首店陸續(xù)開業(yè)，將重回上海的時尚舞臺中。

“上海婦女用品商店的煥新延續(xù)了歷史建筑的獨特韻味與文化底蘊，同時融入現(xiàn)代審美，在空間與內(nèi)容的對話中，著力女性社群運營以體現(xiàn)當代女性的多元風采與精神力量?！?百聯(lián)股份董事長張申羽表示。項目將更多聚焦當下女性消費新趨勢，從空間的保護與煥新、品牌共創(chuàng)、社群運營、可持續(xù)商業(yè)等角度尋找突圍之道，再次成為淮海路商圈的獨特零售景觀。

品牌數(shù)量做減法，品牌能級做加法

上海婦女用品商店，經(jīng)營面積約1200平方米。如果從當下購物中心的標準來審視它，或許是“迷你型”選手。但落于淮海中路的黃金位置，承載著“最懂女人心”的傳統(tǒng)，它如何把歷史帶到未來的場景之中，是煥新升級的一道考題。

從結果來看，答題者做了一道“加減法”。在煥新之前，上海婦女用品商店里密密麻麻擠著30多個品牌，過道逼仄，布局較雜。而煥新后，品牌“銳減”到了7個品牌，增加空間的通透感，也給了品牌更多施展“魔力”的空間。Geographer地理學家的門店主理人告訴記者，門店空間從MUSE DIOR 2023春夏女裝秀場中，提取出“森林、巖洞、宮殿”三大元素，通過把與女性相關的這三大元素整合進設計，呈現(xiàn)出精致的空間氛圍，呼應項目的女性主題：“這些空間設計既是為LADY淮海的獨家設計，也是從品牌自身所攜帶的基因中所自然生發(fā)?！?/p>

“從30多個品牌調(diào)整到現(xiàn)在的7個，是因為我們要給消費者足夠的空間，來滿足她們的情緒價值?！鄙虾D女用品商店總經(jīng)理李晴說。雖然品牌的數(shù)量做了減法，但品牌的能級做了加法。目前這里已進駐“一 一”聯(lián)合主理沙龍、精品融合概念空間OK2、意大利家居品牌SELETTI、西班牙時尚品牌Desigual、美國戶外品牌Gramicci等7家首店，如同當代女性生活的7個不同切面，覆蓋潮流零售概念店、定制香氛店、沙龍主題藝術空間、輕奢咖啡等餐飲社交空間等多個業(yè)態(tài)，打造融合藝術創(chuàng)作、文化交流與情感體驗的內(nèi)容互動與消費新體驗。

李晴介紹，目前“一 一”和ok2已搶先和大家見面。聯(lián)合主理沙龍空間以「一 一」二字命名，并攜手精品咖啡文化品牌——xBloom，開展了”一咖一植裝置計劃”，打造別具一格的手沖咖啡文化品鑒會，和咖啡愛好者一起利用咖啡濾杯制作盆摘。值得關注的是，“一 一”還聯(lián)合多位藝術家，帶來《Miss HUAIHAI》主題插畫藝術展，以女性為主題進行創(chuàng)作，融合城市歷史與當代文化，展現(xiàn)與“她們”相關的復雜情感與多元風格。

老建筑開啟新敘事，城市更新帶來空間新語

上海婦女用品商店所在的樓，是建成于1930年的培文公寓。今年年初，上海婦女用品商店啟動了自1992年以來最大規(guī)模的一次修繕，通過還原上世紀Art Deco裝飾藝術風格，重新修繕建筑外立面、室內(nèi)裝飾及周邊環(huán)境，復刻其最初的建筑特色，讓公寓底商的歷史韻味和時尚魅力重現(xiàn)于世。

這背后，還有不少小故事。李晴說，修舊如舊的過程中，團隊發(fā)現(xiàn)了淮海中路451-477號凹進的入口和外墻，有7000多只百年前的玻璃圓柱鑲嵌在一樓雨篷，起到自然透光作用。為了重現(xiàn)雨篷下光影的精彩變化，項目采用了水鉆取芯、排版重澆的方法，將雨篷按照上世紀30年代建成時的式樣修復，同時按照城市及社區(qū)發(fā)展的需要，對建筑進行舒適化提升，提高建筑的功能性。

在老建筑里，“LADY淮?！币矊㈤_啟新敘事——打造打造了“LADY淮?！比屡陨缛?，從興趣和價值觀開始，搭建屬于自己的社交空間，同時，將“女性社群”與消費習慣、商業(yè)場景密切銜接，指向更多元化的女性消費畫像。

目前“LADY淮?！鄙缛阂褑诱心?，它用淮海路上梧桐四色為“標簽”，以性格測試為“入口”開展分組。線上，用不同的愛好與話題，為每一組成員提供不同的情緒價值。線下，與入駐首店的新品首發(fā)活動聯(lián)動，分組開展主題講座、工作坊、藝術展覽和時尚秀展等活動，解鎖不同的社群活動。未來這里還將不定期落地藝術家交流活動，展現(xiàn)女性創(chuàng)造力的更多可能性。

李晴表示，作為百聯(lián)股份首次推出的女性社群品牌，“LADY淮?！钡娜诱J同將不局限在上海婦女用品商店，她的放射性將取決于對淮海中路商圈及其吸引或代表的現(xiàn)代都市消費客群的洞察、共情、與共鳴，通過商品與生活消費的融合，為品牌創(chuàng)造者、消費者以及平臺組織等多方參與者提供無邊界、多元化的交流?態(tài)。