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“海瀾之家，男人的衣柜！”

這個廣告詞，可以說幾乎是所有人都聽過。

當年不知道從什么時候開始，不管是一線城市還是三線，四線小城。

一夜之間出現(xiàn)了無數(shù)的海瀾之家，海瀾之家也幾乎成了男性服裝品牌的領頭羊。

連續(xù)十一年，成功的占領了男性服裝品牌銷售第一名。

然而近兩年來，隨著越來越多的服裝品牌出現(xiàn)以及網(wǎng)購的發(fā)展。

海瀾之家漸漸的陷入了低迷，市場甚至于開始出現(xiàn)賠錢和積壓貨物的情況。

不少原本的海瀾之家大型商鋪不斷縮小，甚至于倒閉。

原本風光正盛的海瀾之家，逐漸的成為了強弩之末。

然而讓所有人沒有想到的是，就在海瀾之家面臨著一輪又一輪的強勢打壓之下。

竟然做出了一個不一樣的選擇，決定在香港上市。

而隨著海瀾之家準備上市的消息一經(jīng)發(fā)布，不少知情的人開始調(diào)侃。

沒有想到海瀾之家，真打算將抄襲這條路走到頭？

其實海瀾之家剛出來的時候，就一直被網(wǎng)友詬病尤其是。

他的很多營銷策略以及營銷方式，都和日本品牌優(yōu)衣庫幾乎出自同門。

那個時候優(yōu)衣庫，已經(jīng)在日本紅出了半邊天。

據(jù)說當時海瀾之家的創(chuàng)始人，特地去日本進行學習。

并很快的將優(yōu)衣庫的一套策略，搬回了中國。

一夜之間中國的大街小巷上，遍地都是海瀾之家。

并且還衍生出了那句很魔性的廣告：“海瀾之家，男人的衣柜”。

隨著海瀾之家在國內(nèi)慢慢的流行起來。

越來越多的男性將穿上一件海瀾之家的衣服，當成了一件自豪光榮的事情。

而很多的女性也將海瀾之家，當成了送給丈夫、父親以及男友的最佳服裝選擇。

一個價格中等偏上，名字人盡皆知的服裝品牌，簡直就是送禮利器。

或許是因為長期霸占著市場前幾名，海瀾之家慢慢的就忘記了自己的初心。

從設計潮流男裝，轉向了拿著一些不知道囤積了幾年的老氣服裝稿子不思進取。

慢慢的海瀾之家男人的衣柜，就變成了海瀾之家穿上老10歲。

這下子越來越多的人，開始不再待見海瀾之家。

海瀾之家的衣服，也不斷的開始進行降價處理。

可即便如此，卻依舊有很多的連鎖店鋪根本沒有辦法支撐住長期的虧本，最終紛紛倒閉。

尤其是近兩年來，隨著電商的發(fā)展迅速，那裝的價格也一直在下降。

不少的網(wǎng)友開始學會網(wǎng)購，在網(wǎng)上的一些潮流而且質(zhì)量還非常不錯的產(chǎn)品里越來越多。

不少的男顧客選擇了網(wǎng)上購物，而放棄像海瀾之家這樣的服裝店鋪。

而因為服裝的樣式越來越老土，越來越多的女顧客也不再將海瀾之家當作禮物。

如今的海瀾之家，可以說不僅沒有太多潮流款式，同時價格也不低。

從最先的男裝引領品牌，逐漸成為了父輩的衣柜。

甚至于很多的潮流老父親，都不愿意再去為海瀾之家的服裝買單。

而且一前一直以產(chǎn)品的質(zhì)量和價格提升的海瀾之家，不知道是因為受到了什么影響。

一些產(chǎn)品的質(zhì)量，也沒有以前那么的好。

廣告是做了一波又一波，代言在也是請了一個又一個。

可是卻沒有太大的反響，就連一些城市里的海瀾之家店鋪。

也從剛開始的整層大門面，慢慢的縮減，反而變成了越來越小的小店鋪。

甚至于有一些稍小點的店鋪，直接選擇倒閉跑路。

隨著海瀾之家即將在香港上市的消息一傳出來，不少的網(wǎng)友更是調(diào)侃海瀾之家。

這是準備放手一搏，決定跟優(yōu)衣庫拼個你死我活。

但如果要真的是大家所想的這樣的話，估計海瀾之家一定會輸?shù)姆浅５膽K。

畢竟優(yōu)衣庫近幾年來在中國的勢頭，可以說是越來越大。

原本確立的一年開店100家的小目標，也可以說是輕輕松松的完成。

畢竟優(yōu)衣庫的服務質(zhì)量，受到日本的整體服務體系影響都非常的成熟。

再加上優(yōu)衣庫的服裝價格不高，而且緊跟潮流。

相對于偏向于中老年市場的海瀾之家來說，這也算是一個非常大的優(yōu)勢。

如果海瀾之家依舊堅持著，自己把服裝做老做成熟這條路子走下去的話，那么結局可想而知。

不過既然海瀾之家有魄力，直接在香港上市的話。

相信在不久的將來，也一定會對如今的問題進行改變。

或許經(jīng)歷過大型改革之后的海瀾之家，將會重新煥發(fā)生機，奪回屬于男裝品牌的一哥地位。

畢竟像這種絕地逢生的品牌也不是沒有，例如鴻星爾克不就是最好的證明嗎？

信息來源：

環(huán)球網(wǎng)《海瀾之家擬赴港上市，A+H布局全球化》