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"消研所周報(bào) - 本周重點(diǎn)動(dòng)態(tài)"
1. "波司登首家 VERTEX 概念店落地沈陽：" 波司登品牌在其發(fā)展歷程中，推出了全新的 VERTEX 概念店，并將其首店選址于中國(guó)重要的商業(yè)中心——沈陽。此舉通常被視為品牌創(chuàng)新零售模式、提升品牌形象及探索新消費(fèi)場(chǎng)景的重要一步，值得關(guān)注其對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)及品牌整體戰(zhàn)略的潛在影響。
2. "量子之歌正式更名奇夢(mèng)島 (Q-ME)：" 音樂內(nèi)容平臺(tái)“量子之歌”宣布正式完成品牌升級(jí)，更名為“奇夢(mèng)島”（英文名 Q-ME）。更名通常伴隨著品牌定位、目標(biāo)用戶或產(chǎn)品策略的調(diào)整。奇夢(mèng)島這個(gè)名字似乎更強(qiáng)調(diào)奇幻、夢(mèng)想與社群的連接感，未來發(fā)展方向值得關(guān)注。
3. "On昂跑第三季度亞太區(qū)銷售增109.2%：" 運(yùn)動(dòng)品牌 On 昂跑在財(cái)報(bào)中披露，其第三季度在亞太區(qū)的銷售額實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)高達(dá)109.2%。這一亮眼業(yè)績(jī)反映了該品牌在亞太市場(chǎng)的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭和較高的市場(chǎng)接受度，其增長(zhǎng)原因（如產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷等）值得深入分析。
"總結(jié)：" 本周報(bào)告涵蓋了零售創(chuàng)新（波司登）、品牌重塑（量子之歌）以及市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)（On昂跑）三大

相關(guān)內(nèi)容：

消費(fèi)動(dòng)態(tài)

波司登首家VERTEX概念店落地沈陽

11月8日，波司登全國(guó)首家VERTEX概念店于沈陽萬象城正式啟幕。波司登品牌創(chuàng)始人、集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康先生攜品牌代言人于適、城市溫度代言人雎曉雯女士、中國(guó)滑翔傘飛越珠峰第一人木子等多位業(yè)界嘉賓共同為開幕式剪彩。本次開幕式以「無形之境」為主題，通過空間動(dòng)線沉浸式體驗(yàn)和情感敘事精神共鳴，創(chuàng)新詮釋波司登對(duì)羽絨服功能實(shí)用性和美學(xué)極致性的巔峰理解。據(jù)了解，VERTEX系列產(chǎn)品現(xiàn)階段已推出疊變?nèi)弦粵_鋒衣羽絨服，一衣三穿的設(shè)計(jì)在日?？缬虿盥?、外勤奔波，多變氣溫和其他復(fù)雜場(chǎng)景中將更加實(shí)用，同時(shí)波司登還表示VERTEX系列疊變羽絨服應(yīng)用全球首發(fā)彈力GORE-TEX面料，無懼風(fēng)雨侵襲，更能在舒適溫控科技下能輕松掌控20℃溫差，戶外戶內(nèi)始終舒爽，讓消費(fèi)者在不同場(chǎng)景間無縫切換，自在又從容。

量子之歌正式更名奇夢(mèng)島

11月8日，量子之歌集團(tuán)正式宣布更名為「奇夢(mèng)島集團(tuán)」（英文名：HERE），戰(zhàn)略重心全面轉(zhuǎn)向潮玩生態(tài)布局。作為納斯達(dá)克“潮玩概念第一股”，奇夢(mèng)島集團(tuán)將以“創(chuàng)意、情緒與文化共鳴”為核心，打造全球化的潮流平臺(tái)，開啟中國(guó)潮玩走向世界的新階段。此次更名是集團(tuán)完成對(duì)深圳熠起文化（原Letsvan）的全資控股并煥新其為“奇夢(mèng)島”品牌后的關(guān)鍵戰(zhàn)略舉措。集團(tuán)明確以“創(chuàng)造觸動(dòng)心靈的潮流體驗(yàn)，傳遞快樂與美好”為使命，以“成為全球潮流文化的超級(jí)符號(hào)”為愿景，旨在構(gòu)建一個(gè)集IP孵化、內(nèi)容創(chuàng)作與全球商業(yè)化運(yùn)營(yíng)于一體的潮玩藝術(shù)時(shí)尚IP集合平臺(tái)。據(jù)了解，奇夢(mèng)島旗下原創(chuàng)IP「WAKUKU」將亮相北京臺(tái)春晚，觸達(dá)全球觀眾。

On昂跑第三季度亞太區(qū)銷售增長(zhǎng)109.2%

11月12日，On昂跑發(fā)布2025年第三季度財(cái)報(bào)。當(dāng)期，該公司營(yíng)收同比24.9%至7.944億瑞士法郎。其中，亞太地區(qū)凈銷售額同比增長(zhǎng)109.2%至1.44億瑞士法郎，連續(xù)第四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)；美洲市場(chǎng)增長(zhǎng)21%至4.36億瑞士法郎；歐洲、中東和非洲地區(qū)增長(zhǎng)33%至2.13億瑞士法郎。按產(chǎn)品品類區(qū)分，服飾品類銷售實(shí)現(xiàn)了季度大幅增長(zhǎng)，按固定匯率增長(zhǎng)100.2%；鞋履產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)30.4%；配飾類增長(zhǎng)為160.8%。

Canada Goose成都青城山舉辦「共話青皚」活動(dòng)

Canada Goose于2025年11月7日至9日在成都青城山六善酒店舉辦“共話青皚”沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，以慶祝品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)七周年?；顒?dòng)通過青城山徒步、可持續(xù)發(fā)展論壇、非遺文化展演及公益紀(jì)錄片放映等形式，融合加拿大北境美學(xué)與川蜀地域文化，強(qiáng)調(diào)品牌對(duì)自然探索與生態(tài)保護(hù)的長(zhǎng)期承諾。

UNDER ARMOUR安德瑪中國(guó)首屆UA NEXT COMBINE體能挑戰(zhàn)賽收官

近日，UNDER ARMOUR安德瑪中國(guó)首屆UA NEXT COMBINE體能挑戰(zhàn)賽于上海圓滿收官。本次挑戰(zhàn)賽圍繞速度、爆發(fā)力、敏捷、耐力、認(rèn)知力與跳躍能力六大核心體能維度，設(shè)置個(gè)人與團(tuán)隊(duì)雙賽道測(cè)試，以科學(xué)量化的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，為參賽的訓(xùn)練愛好者們打造了一場(chǎng)可追溯、可分析的運(yùn)動(dòng)成長(zhǎng)旅程，充分印證品牌“為拼搏者賦能”的長(zhǎng)期承諾。據(jù)了解，安德瑪深度融合品牌兩大核心基因——UA NEXT青少年精英運(yùn)動(dòng)家平臺(tái)與COMBINE專業(yè)體測(cè)體系，正式推出綜合體能評(píng)估平臺(tái)UA NEXT COMBINE。依托世界級(jí)體測(cè)體系，安德瑪將競(jìng)技場(chǎng)轉(zhuǎn)化為“數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室”，讓每一次沖刺的爆發(fā)、每一次團(tuán)隊(duì)的協(xié)作，都成為推動(dòng)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)科學(xué)進(jìn)階的關(guān)鍵動(dòng)力。

比音勒芬舉辦「廣州之夜」時(shí)尚大秀

10月29日，比音勒芬在廣州海心橋舉辦「廣州之夜」時(shí)尚大秀。當(dāng)晚，全長(zhǎng) 198 米的海心橋化身為巨型 T 臺(tái)，成為大秀開場(chǎng)的 “超級(jí)模特”，廣州塔 “小蠻腰” 也迎來十五年來首次換裝，與無人機(jī)編隊(duì)、璀璨煙花共同勾勒出廣州夜空的夢(mèng)幻畫卷。大秀現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)館之父、中國(guó)工程院院士何鏡堂，全國(guó)工程勘察設(shè)計(jì)大師倪陽，中國(guó)高爾夫女王馮珊珊，香港英皇娛樂行政總裁霍汶希，國(guó)際名模胡兵、李艾、金大川、游天翼、郝允祥及 “現(xiàn)象級(jí)” 模特陸仙人等嘉賓悉數(shù)亮相，身著比音勒芬服飾，以多元風(fēng)貌展現(xiàn)中國(guó)精英群體的精神氣質(zhì)。秀場(chǎng)設(shè)計(jì)緊扣十五運(yùn)主題，模特身著比音勒芬 “五星戰(zhàn)袍”、手持運(yùn)動(dòng)道具登場(chǎng)，致敬運(yùn)動(dòng)健兒；舞獅表演、廣州剪紙、欖雕等傳統(tǒng)技藝的融入，讓這場(chǎng)時(shí)尚大秀成為展現(xiàn)中國(guó)文化軟實(shí)力的窗口。此次 「廣州之夜」千人大秀，不僅是比音勒芬高端戰(zhàn)略版圖穩(wěn)固的見證，更彰顯中國(guó)品牌在全球商業(yè)版圖中的影響力提升。

DESCENTE迪桑特北京三里屯太古里旗艦店煥新啟幕

10月29日，DESCENTE迪桑特北京三里屯太古里旗艦店正式煥新啟幕。作為品牌4.0空間語言在華北市場(chǎng)的全新呈現(xiàn)，此次煥新將在地元素融入門店設(shè)計(jì)，以北京市花“月季”綻放的形態(tài)延展出靈動(dòng)曲線，與冰雪運(yùn)動(dòng)軌跡相互呼應(yīng)。首層空間以清晰的動(dòng)線和功能分區(qū)呈現(xiàn)品牌核心滑雪及訓(xùn)練裝備。外立面櫥窗以「雪山之志」為主題，利用分層結(jié)構(gòu)構(gòu)建雪山輪廓，呼應(yīng)滑雪者在雪道上刻下軌跡的瞬間，以具象語言傳遞滑雪運(yùn)動(dòng)的挑戰(zhàn)精神與速度張力。二層空間涵蓋ALLTERRAIN系列、DUALIS 都市通勤系列、高爾夫系列、滑雪相關(guān)服飾及鞋履產(chǎn)品，圍繞探索與延展兩大關(guān)鍵詞展開，構(gòu)建都市生活方式與冰雪文化精神融合的多場(chǎng)景零售體驗(yàn)。該店作為迪桑特在華北核心商圈的重要戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)，深化了品牌在專業(yè)零售空間上的呈現(xiàn)方式，未來，迪桑特將繼續(xù)秉持“以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)運(yùn)動(dòng)精神”的品牌理念，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌與城市、消費(fèi)者之間的情感連接。

GMT for Kids七赴進(jìn)博會(huì)，以科技創(chuàng)新構(gòu)筑兒童護(hù)脊新高度

11月5日，第八屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“進(jìn)博會(huì)”）在上海舉行，高端兒童護(hù)脊書包領(lǐng)導(dǎo)品牌GMT for Kids連續(xù)七年參展進(jìn)博會(huì)，今年以主題“科技守護(hù)童話”亮相消費(fèi)品展區(qū)。作為進(jìn)博會(huì)的“常駐面孔”，GMT for Kids 的成長(zhǎng)軌跡與進(jìn)博會(huì)同步共振，憑借在輕量化與科學(xué)護(hù)脊領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新，從“行業(yè)新星”已然成為兒童護(hù)脊書包行業(yè)的標(biāo)桿與代表性品牌。在今年的進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，GMT for Kids 特別展示了G-TAC輕引力護(hù)脊系統(tǒng)，該系統(tǒng)通過一體成型護(hù)脊背板與多點(diǎn)分壓技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“輕盈與支撐”的精密平衡，使背部受力更科學(xué)，減輕脊柱負(fù)擔(dān)，帶來更加舒適的日常背負(fù)體驗(yàn)。未來，GMT for Kids將繼續(xù)深化“護(hù)脊輕科技”創(chuàng)新，夯實(shí)全齡產(chǎn)品布局，拓展可持續(xù)發(fā)展路徑，以全球視野和科技力量守護(hù)每一段成長(zhǎng)之旅。

索尼攜多項(xiàng)首發(fā)首秀內(nèi)容亮相2025進(jìn)博會(huì)

11月5日-10日，索尼（中國(guó)）有限公司聯(lián)合索尼集團(tuán)在華企業(yè)，以“創(chuàng)意無界，共啟未來”為主題，第四次亮相中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)技術(shù)裝備展區(qū)。本屆進(jìn)博會(huì)上，索尼不僅帶來多項(xiàng)首發(fā)首秀的創(chuàng)新技術(shù)，還全面展示了其涵蓋內(nèi)容制作、移動(dòng)出行、無障礙支持、綠色環(huán)保、IP共創(chuàng)等多個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)新和探索成果，進(jìn)一步深化對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期承諾。索尼于全球首發(fā)觸感沉浸自然空間《蟲鳴幻林INSECTOPIA》，整合超廣角LED屏幕、特制觸覺反饋地板、坐姿觸感振動(dòng)系統(tǒng)并同步精準(zhǔn)控制風(fēng)效與光影。此次進(jìn)行中國(guó)首展的次世代觸感手柄原型，專為線下沉浸娛樂與擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）設(shè)計(jì)，顯著提升了虛擬交互的真實(shí)感。在體育娛樂領(lǐng)域，索尼于亞洲首秀了籃球訓(xùn)練輔助系統(tǒng)及賽事球員數(shù)字形象應(yīng)用，為虛擬賽事、沉浸式觀賽及體育數(shù)據(jù)分析開辟了新的范式。索尼還帶來豐富的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)和創(chuàng)新成果，例如全球首展的AI跌倒監(jiān)測(cè)傳感設(shè)備，采用索尼半導(dǎo)體EVS（基于事件的視覺）芯片技術(shù)，僅通過分析骨骼動(dòng)作數(shù)據(jù)精準(zhǔn)識(shí)別跌倒行為，在保護(hù)隱私的前提下為受護(hù)人提供安全守護(hù)。在綠色技術(shù)方面，索尼協(xié)生農(nóng)法技術(shù)支持下的首款協(xié)生綠茶產(chǎn)品在進(jìn)博會(huì)上全國(guó)首發(fā)。索尼還展示了與本土伙伴共創(chuàng)的豐碩成果：與湖南廣播電視臺(tái)聯(lián)合出品的4K美食紀(jì)錄片 《主廚湘遇記》。

亞馬遜海外購(gòu)宣布開啟2025年黑五全球購(gòu)物季

今日，亞馬遜海外購(gòu)宣布2025年黑五全球購(gòu)物季將于11月20日至12月2日盛大開啟。期間，超35個(gè)品類、30,000個(gè)國(guó)際品牌的逾300萬海外商品將重磅登場(chǎng)，更有超10,000個(gè)品牌同步上新，全場(chǎng)低至三折起。此外，亞馬遜海外購(gòu)“進(jìn)口超市”頻道于11月13日至20日率先開啟“黑五好價(jià)搶先購(gòu)”，與亞馬遜德國(guó)站點(diǎn)同步開啟大促，提前亮相黑五。據(jù)了解，11月15日至16日, 亞馬遜海外購(gòu)黑五快閃店將首次落地上海。此次快閃店精心打造四大主題空間，展示涵蓋戶外、家居、美妝、電子和健康等多個(gè)品類的明星爆款和小眾精品。此外，亞馬遜海外購(gòu)于今年黑五全球購(gòu)物季特別推出全新IP ——“首席海淘官”賽利船長(zhǎng)，致力于將全球好物與海量好折帶給中國(guó)消費(fèi)者。

潮流新品

FILA發(fā)布全新「4810凌峰鵝絨」系列

近日，F(xiàn)ILA發(fā)布全新「4810凌峰鵝絨」系列羽絨服，此系列為「FILA 4810系列」的首款重磅產(chǎn)品，以品牌標(biāo)志性的意大利工藝和創(chuàng)新科技，助力雪境全場(chǎng)景防護(hù)。據(jù)了解，F(xiàn)ILA「4810凌峰鵝絨」系列創(chuàng)新采用「4810凌峰極防科技」，構(gòu)筑“外層防御+中層維穩(wěn)+內(nèi)層鎖溫”三階協(xié)同的極致防護(hù)系統(tǒng)，為雪境出行打造無畏模式。為進(jìn)一步提升防護(hù)效果和穿著體驗(yàn)，F(xiàn)ILA「4810凌峰鵝絨」以細(xì)微工藝埋入隱藏彩蛋：胸口設(shè)置隱形拉鏈袋，配上防潑水拉鏈，增加小物件儲(chǔ)物空間；插手袋覆以細(xì)膩絨布，冰涼手指探入即被柔軟暖意環(huán)抱；袖口以雙層本布包彈力橡筋袖口，內(nèi)夾薄棉、松緊適中，有效防止灌風(fēng)；下擺更是內(nèi)置彈力繩扣，左右可調(diào)，配以U型拉頭，單手即可收緊。值得一提的是，F(xiàn)ILA「4810凌峰鵝絨」所有拉鏈、扣具均經(jīng)過低溫測(cè)試，保證在-20℃低溫環(huán)境下依舊順滑耐用。

Columbia哥倫比亞發(fā)布全新冬季御寒系列

近日，Columbia哥倫比亞正式發(fā)布全新冬季御寒系列，并以該系列的核心科技OMNI-HEAT? INFINITY奧米·金點(diǎn)熱能反射科技為靈感，跨越四城開啟“金點(diǎn)熱立方”沉浸式快閃體驗(yàn)空間。新品涵蓋羽絨外套、沖鋒衣、御寒鞋履等冬日單品，由品牌標(biāo)志性O(shè)MNI-HEAT? INFINITY奧米·金點(diǎn)熱能反射科技助力提供直面凜冬的卓越保暖性能，并全面升級(jí)搭載OMNI-TECH?奧米·防水科技，打造兼具科技支持與質(zhì)感設(shè)計(jì)的冬季裝備，助力戶外探索者從容應(yīng)對(duì)嚴(yán)寒挑戰(zhàn)，開啟冬日新征程。

有創(chuàng)意營(yíng)銷

UGG官宣王一博為全球代言人

11月12日，UGG宣布演員、歌手、賽車手王一博出任品牌全球代言人，單板滑雪世界冠軍蘇翊鳴則擔(dān)任品牌大使。兩位來自不同領(lǐng)域的新生代代表，以自己的方式去不斷嘗試，一起探索自我表達(dá)的更多可能。本次廣告大片以“雙重場(chǎng)域”的對(duì)比構(gòu)建視覺敘事：一組取景于都市外景，另一組則置于UGG?打造的毛絨屋空間，溫暖燈光與柔軟觸感勾勒舒適愜意氛圍。王一博與蘇翊鳴在兩個(gè)場(chǎng)景中以各自真實(shí)、自在、自信的時(shí)尚表達(dá)詮釋UGG最標(biāo)志性的舒適松弛的內(nèi)核，傳遞那份“Feels Like UGG”的獨(dú)特感受。