這則標(biāo)題“戶外新浪潮，年輕人探索興趣社交消費｜世研消費指數(shù)品牌榜Vol.86”揭示了幾個關(guān)鍵信息點：
1. "核心趨勢：戶外新浪潮 (Outdoor New Wave)" 指的是戶外活動、戶外生活方式或戶外產(chǎn)品/服務(wù)正在經(jīng)歷一股新的增長或熱潮。 這可能意味著參與戶外活動（如徒步、露營、滑雪、攀巖等）的年輕人增多，或者對戶外相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的需求激增。
2. "主體人群：年輕人 (Young People)" 這是推動這股潮流的主要力量。 他們的消費行為和生活方式是當(dāng)前市場關(guān)注的熱點。
3. "行為特征：探索興趣社交消費 (Exploring Interest-based Social Consumption)" "探索 (Exploring):" 年輕人不僅僅滿足于消費，更傾向于嘗試新事物，發(fā)現(xiàn)新的愛好和體驗。 "興趣 (Interest-based):" 消費行為更多地由個人興趣、愛好驅(qū)動，而非僅僅是功能性需求。戶外活動本身就具有很強(qiáng)的興趣屬性。 "社交 (Social):" 消費過程或消費的產(chǎn)品/服務(wù)具有社交屬性。人們可能為了與朋友一起活動、在社交媒體上分享、參與社群或體驗集體活動而進(jìn)行消費。這體現(xiàn)了從個體消費向體驗式、社交化消費的轉(zhuǎn)變。
4. "發(fā)布方/報告

相關(guān)內(nèi)容：

隨著戶外裝備被賦予的專業(yè)、社交、療愈、身份認(rèn)同等多重屬性，有品牌憑借“專業(yè)+時尚”的融合策略強(qiáng)勢登頂，有老牌玩家借聯(lián)名與科技搶占細(xì)分賽道，亦有高端巨頭面臨挑戰(zhàn)。這場由用戶需求分化驅(qū)動的行業(yè)變局，不僅考驗著品牌對細(xì)分市場的精準(zhǔn)卡位，更預(yù)示著戶外消費從“裝備競賽”邁向“場景價值”的深層轉(zhuǎn)型。本期世研消費指數(shù)，帶你圍觀運動激發(fā)的“情緒價值”。

圖源：世研大消費指數(shù)

本次監(jiān)測周期內(nèi)，李寧、駱駝和阿迪達(dá)斯以1.85、1.72、1.54的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三。

代際分層重構(gòu)戶外消費邏輯，場景適配消費驅(qū)動品牌向?qū)I(yè)性回歸

從品牌分布來看，隨著戶外運動消費市場的代際分層特征日漸明顯，Z世代年輕用戶正通過“興趣社交”重塑消費邏輯、都市白領(lǐng)追求戶外壓力釋放、而中產(chǎn)人群更注重親近自然的體驗，因此驅(qū)動品牌在各自賽道進(jìn)行新品布局和戰(zhàn)略調(diào)整。

其中，駱駝品牌本月上升7位，搜索熱度排名第一，或因其由“大眾戶外”向“專業(yè)+時尚+多功能”融合的升級路徑有關(guān)，本月駱駝不僅聯(lián)合專業(yè)戶外抗寒羽絨服品牌“企鵝”聯(lián)合推出2025年秋季新款“企鵝風(fēng)盾沖鋒衣”，融合尖端御寒科技與時尚感設(shè)計；更通過城市輕戶外系列捕捉既追求戶外體驗又注重日常穿搭的年輕消費者。

匡威品牌本月主要集中在明星聯(lián)名引爆、夏季新品上新和經(jīng)典系列煥新等方面，其中7月17日推出了夏季全新白色款Sport Casual漫步星箭板鞋，主打“萬能搭子”概念；以及25日發(fā)售與王源聯(lián)名的系列新款，持續(xù)鞏固其“復(fù)古潮流文化符號”的品牌定位。

而迪桑特品牌則正式推出首款面向大眾跑者的緩震跑鞋，切入高速增長的跑步賽道，該款鞋為2025渣打上海10公里跑官方指定裝備，強(qiáng)化高端定位。

此外因“中產(chǎn)圈身份象征屬性”被用戶追逐的始祖鳥品牌，其稀缺性優(yōu)勢也隨著國內(nèi)品牌如凱樂石等在中高端市場的發(fā)力，在逐漸被稀釋，加上近年來始祖鳥過于側(cè)重潮流化營銷，也為后期的“煙花秀”事件埋下伏筆。

羽毛球漲價潮下的運動消費分層，高端專業(yè)堅守與大眾親民新選擇

從細(xì)分賽道來看，定位高端專業(yè)的羽毛球運動品牌尤尼克斯宣布年內(nèi)的第二次漲價，從7月開始，將對多款羽毛球?qū)嵤﹥r格上漲，漲幅接近30%。

其中，電商平臺的熱銷款A(yù)S-05羽毛球價格將從2025年4月的275元/打上調(diào)至350元/打，漲幅顯著。價格上漲的背后，或因天然羽毛供應(yīng)鏈的短缺等問題，品牌正在加速研發(fā)人工羽毛球等替代方案。

因此隨之而來的是大眾市場的崛起，其中威克多憑借其可靠性能和更具親和力的價格，成為許多業(yè)余愛好者和進(jìn)階玩家的理想選擇。在本月舉辦了中國羽毛球公開賽中首次加入由VICTOR開發(fā)的知名國漫IP奶龍聯(lián)名系列羽毛球產(chǎn)品、奶龍深度與球員互動等活動，為傳統(tǒng)羽毛球賽事注入潮流與萌趣元素，成功吸引Z世代關(guān)注，顯著提升品牌在年輕群體中的好感度與話題度。

榜單說明

世研消費指南針系列指數(shù)報告是由世研指數(shù)獨家研發(fā)的消費指數(shù)評價系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費熱浪指數(shù)榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應(yīng)范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數(shù)評價的方式，客觀、真實地呈現(xiàn)消費世界的趨勢特點，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費市場趨勢、為企業(yè)經(jīng)營提供參考，提升商業(yè)綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫(yī)療健康共計12大行業(yè)。

圖源：世研大消費指數(shù)

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本榜單由世研指數(shù)獨家編制，榜單觀點、結(jié)論和建議僅供參考之用，并不代表任何具體的投資建議或決策依據(jù)。

榜單數(shù)據(jù)計算結(jié)合主流平臺公開數(shù)據(jù)與值得買科技旗下世研大消費平臺數(shù)據(jù)沉淀，我們已采取合理措施，以盡量確保所提供數(shù)據(jù)的可靠性和準(zhǔn)確性，但無法排除數(shù)據(jù)本身的局限性導(dǎo)致部分誤差或偏差。此外，本報告中的部分?jǐn)?shù)據(jù)未經(jīng)獨立第三方審計機(jī)構(gòu)的正式審計，因此可能存在未被識別的錯誤或遺漏。特別提醒，市場情況隨時可能發(fā)生改變，因此報告中的預(yù)測、分析和結(jié)論可能與實際情況有所不同。

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