這條微博的核心觀點是探討如何將文化旅游營銷從追求短期流量增長（“流量狂歡”）轉(zhuǎn)變?yōu)榻㈤L期、有價值的品牌形象和文化身份（“長效IP”）。
我們可以從以下幾個方面來解讀這條微博：
1. "背景與問題（流量狂歡）"： 過去，文旅營銷可能更側(cè)重于通過熱門話題、明星效應(yīng)、低價促銷等方式快速吸引大量游客和線上關(guān)注，追求短期內(nèi)的數(shù)據(jù)爆發(fā)和知名度提升。 這種模式雖然能帶來即時的市場熱度，但往往難以持續(xù)，容易造成“踩踏效應(yīng)”，體驗下降，且一旦熱度褪去，效果也迅速減弱。同時，可能存在過度商業(yè)化、同質(zhì)化競爭等問題。
2. "目標(biāo)與方向（長效IP）"： “長效IP”則強(qiáng)調(diào)更深層次的價值構(gòu)建。這意味著文旅目的地或項目需要挖掘自身的獨特文化內(nèi)涵、歷史底蘊(yùn)、自然風(fēng)光或人文精神。 通過持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)作、品牌故事講述、社群互動等方式，建立起一個具有辨識度、情感連接和持續(xù)吸引力的品牌形象或文化符號。 一個成功的文旅IP，不僅能吸引游客，更能培養(yǎng)粉絲，形成口碑傳播，實現(xiàn)長期的經(jīng)濟(jì)、社會和文化效益。
3. "“助力”的角色"： 郭敏（或其賬號）提出這個觀點，意在為文旅行業(yè)的營銷者提供思路和方向。這里的“

相關(guān)內(nèi)容：

7月15日，2025（第21屆）中國廣告論壇·城市文旅品牌論壇在呼和浩特舉行，本屆論壇以“AI 推動廣告新階段?品牌提升發(fā)展高質(zhì)量”為主題，匯聚眾多行業(yè)精英，共同探尋數(shù)字時代下廣告產(chǎn)業(yè)與城市協(xié)同發(fā)展的創(chuàng)新路徑，為行業(yè)發(fā)展開啟全新篇章。

微博政旅事業(yè)部副總經(jīng)理郭敏以《“城”勢出圈，熱力全開——微博文旅營銷新趨勢》為主題，分享了文旅營銷從短期流量到長效IP的轉(zhuǎn)型思考與實踐。

郭敏首先指出，對于許多旅游型城市而言，文化和旅游是核心支柱，也是極具辨識度的存在，文旅體驗更是游客直接且深度接觸、感知城市的窗口，因此文旅營銷已成為城市品牌營銷的主要因素。然而在信息爆炸時代，文旅宣傳面臨諸多困境與挑戰(zhàn)，如城市品牌模糊、同質(zhì)化，傳播內(nèi)容缺乏差異化標(biāo)簽，流量難以持續(xù)等。郭敏指出，文旅傳播的核心在于將短期客戶標(biāo)簽轉(zhuǎn)化為長期深入人心的文旅符號，網(wǎng)紅標(biāo)簽并非終點，而是文旅形象塑造的新起點。

在談到如何引爆文旅傳播時，郭敏提出兩大要素：媒介選擇與內(nèi)容創(chuàng)作。微博憑借其多元生態(tài)、跨圈層交互和熱點打造能力，已經(jīng)成為城市破圈的重要平臺。“社會有熱點，微博就有熱搜。”她強(qiáng)調(diào)，微博熱點內(nèi)容場很容易引發(fā)情緒共鳴。在今年，微博還推出了“文旅品牌樹生態(tài)”模型，助力城市實現(xiàn)從認(rèn)知到擁護(hù)的長效增長。

此外，郭敏還分享了微博在自然熱點借勢、持續(xù)熱點打造、IP熱點共建方面的實踐。從影視劇帶火城市到“富士熊”IP的打造，微博通過線上線下聯(lián)動，構(gòu)建了“IP+文旅+消費”的閉環(huán)生態(tài)。

最后，郭敏呼吁城市抓住社交傳播機(jī)遇，讓文旅傳播成為一場“雙向奔赴”。

以下為《現(xiàn)代廣告》與微博政旅事業(yè)部副總經(jīng)理郭敏的對話：

Q：在當(dāng)下傳播環(huán)境中，文旅營銷需要具備哪些核心因素？

A：其實我認(rèn)為，每個城市都有獨特的文旅資源優(yōu)勢，關(guān)鍵在于借助平臺或資源的助力去講好文旅故事。

微博上擁有大量政府、景區(qū)、媒體、明星等多元賬號矩陣，在文旅宣傳中作用就非常明顯。比如在換季等自然熱點中，官媒發(fā)起討論，城市文旅下場貼心奉上攻略指南，跨圈層達(dá)人參與，用戶共創(chuàng)，一起打造出城市的流量密碼；再比如“一部劇帶火一座城”，充分發(fā)揮明星的影響力帶動城市破圈。除此之外，持續(xù)的熱點數(shù)據(jù)監(jiān)測，洞察用戶情緒，再順應(yīng)這些情緒去強(qiáng)化城市標(biāo)簽也是非常有必要的。

我們還有很多平臺的IP策劃，圍繞文旅打造春夏秋冬特色玩法系列內(nèi)容，引導(dǎo)廣大用戶參與互動，去幫助城市展示歷史積淀，建設(shè)城市品牌。

Q：AI技術(shù)能為文旅營銷傳播帶來哪些新思路？

A：大家在刷微博的時候可能已經(jīng)看到微博平臺已接入DeepSeek，推出微博智搜，當(dāng)你搜索旅游目的地或熱點事件時，智搜能幫助你理清事件脈絡(luò)、關(guān)鍵節(jié)點、關(guān)鍵觀點等。這是我們在 AI領(lǐng)域的一個嘗試。

對用戶而言，智搜基于興趣維度，讓用戶獲取更貼近自身興趣的信息，幫助用戶看到不同觀點、理清事件真相，助力用戶形成認(rèn)知。對文旅機(jī)構(gòu)來說，智搜的價值體現(xiàn)在兩方面：一是精準(zhǔn)推送好內(nèi)容，實現(xiàn)信息的精準(zhǔn)覆蓋與圈層破圈；二是助力輿情應(yīng)對，通過 AI 監(jiān)測全網(wǎng)輿情動態(tài)及走勢，輔助機(jī)構(gòu)做出恰當(dāng)回應(yīng)，并將回應(yīng)精準(zhǔn)觸達(dá)相關(guān)人群。當(dāng)然，微博智搜目前還在探索更多的商業(yè)化模式，助力好內(nèi)容能夠更加破圈，專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊也在推進(jìn)研發(fā)下一步戰(zhàn)略，可以期待一下。