我們來(lái)分析一下這個(gè)現(xiàn)象：在當(dāng)前復(fù)雜多變的國(guó)際環(huán)境下，部分韓國(guó)潮牌選擇退出中國(guó)市場(chǎng)（關(guān)閉門店），而另一些品牌則在中國(guó)市場(chǎng)積極擴(kuò)張。
這確實(shí)反映了當(dāng)前全球商業(yè)環(huán)境，特別是地緣政治、經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、消費(fèi)者偏好變化等多重因素交織下的品牌策略調(diào)整。我們可以從以下幾個(gè)角度來(lái)看：
"一、 韓國(guó)潮牌關(guān)閉中國(guó)門店：Mardi的案例及原因"
以韓國(guó)潮牌Mardi決定關(guān)閉其在中國(guó)大陸所有門店為例，這背后可能的原因包括：
1. "地緣政治與貿(mào)易環(huán)境不確定性：" 中美關(guān)系緊張、貿(mào)易壁壘、關(guān)稅增加等因素，增加了跨國(guó)運(yùn)營(yíng)的復(fù)雜性和成本。對(duì)于依賴全球供應(yīng)鏈和可能涉及美資（如Mardi曾獲得VF威富集團(tuán)旗下品牌Supreme的投資）的品牌，這種不確定性可能促使它們重新評(píng)估在華策略。 2. "市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇：" 中國(guó)本土潮牌（如NINEONEONE、造點(diǎn)、Human Made等）的崛起，以及其他國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)，使得市場(chǎng)環(huán)境更加激烈。Mardi可能發(fā)現(xiàn)其品牌定位或運(yùn)營(yíng)模式在中國(guó)市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)，難以維持競(jìng)爭(zhēng)力。 3. "消費(fèi)者偏好變化：" 中國(guó)年輕消費(fèi)者的潮流品味變化迅速，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度可能不如以往。Mardi可能未能及時(shí)跟上本土消費(fèi)者的需求變化。 4. "運(yùn)營(yíng)成本考量：" 盡管中國(guó)市場(chǎng)巨大，但一線城市的租金、人力等運(yùn)營(yíng)

相關(guān)內(nèi)容：

當(dāng)前中國(guó)潮流市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已從 "增量擴(kuò)張" 轉(zhuǎn)向 "存量博弈"，時(shí)尚品牌們既面臨內(nèi)部的同質(zhì)化內(nèi)卷，又承受著市場(chǎng)環(huán)境不斷更迭，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)正在重構(gòu)。在這樣的市場(chǎng)變局下，不少品牌開始出現(xiàn)戰(zhàn)略調(diào)整，而曾經(jīng)的高人氣韓國(guó)設(shè)計(jì)師潮牌 Mardi Mercredi 的動(dòng)作尤為引人關(guān)注：其即將關(guān)閉在中國(guó)的全部線下門店，品牌官方微信小程序商城已于 10 月 31 日起停止運(yùn)營(yíng)，但線上旗艦店仍將照常營(yíng)業(yè)，商品銷售及售后服務(wù)不受影響。

據(jù)Mardi Mercredi 中國(guó)代理商曼多亞（上海）品牌管理有限公司表示，撤柜系集團(tuán)整體經(jīng)營(yíng)調(diào)整所致，未來(lái)將把更多資源投入旗下新品牌 Raive 與 Rest&Recreation。今年 9 月以來(lái)，Mardi Mercredi 在北京、上海、長(zhǎng)沙、沈陽(yáng)、溫州等多地門店陸續(xù)清倉(cāng)撤出。Mardi Mercredi 于 2022 年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，以印有雛菊和臘腸犬圖案的 T 恤、衛(wèi)衣等單品走紅。盡管線下業(yè)務(wù)關(guān)閉，但品牌仍將在天貓、抖音、小紅書等線上平臺(tái)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。

市場(chǎng)的分化與取舍在同期呈現(xiàn)出鮮明對(duì)比 —— 當(dāng)部分品牌收縮線下戰(zhàn)線時(shí)，卻還有一些品牌正加速布局優(yōu)質(zhì)線下渠道。

圖片來(lái)源：ADERERROR官方

同是來(lái)自韓國(guó)的ADERERROR近日正式開設(shè)中國(guó)首家旗艦店 “ADERERROR Shanghai Space”。繼東京表參道的 ADERERROR Tokyo Space 之后，ADERERROR Shanghai Space 作為品牌的第二家全球旗艦店，不僅將進(jìn)一步拓展與中國(guó)本地消費(fèi)者的聯(lián)結(jié)，同時(shí)也將成為 ADERERROR 鞏固其全球時(shí)尚品牌地位的重要戰(zhàn)略據(jù)點(diǎn)。以融合產(chǎn)品·藝術(shù)·文化的全新交流平臺(tái)，呈現(xiàn)品牌獨(dú)特愿景。

ADERERROR Shanghai Space 不僅僅是一家零售店，更是一個(gè)將產(chǎn)品、藝術(shù)與科技有機(jī)融合的感官交流平臺(tái)。該空間從由 0 與 1 構(gòu)成的信息最小單元 “Bit（比特）” 中汲取靈感，通過(guò) ADERERROR 獨(dú)特的美學(xué)語(yǔ)言，將人與品牌之間的多維溝通過(guò)程進(jìn)行可視化表達(dá)。以

ADERERROR Shanghai Space 作為連接 FIVE SPACE 全系品牌的核心樞紐，以“HYPER SPACE（超空間）” 的形式運(yùn)作，在同一場(chǎng)域中將品牌旗下的所有創(chuàng)意體系有機(jī)聯(lián)結(jié)。在此，除了 ADERERROR 主系列、Significant 支線與配飾概念店 Ov Shop 之外，還可體驗(yàn)以低刺激美學(xué)為基礎(chǔ)、倡導(dǎo)日常放松文化的 F&B 品牌 POD RITUAL，以及以日常呵護(hù)為核心理念的生活方式品牌 AOESAK。

圖片來(lái)源：VF威富官方

近日，VF威富集團(tuán)加碼在華零售：The North Face亞太區(qū)首家會(huì)員中心于上海啟幕。作為亞太區(qū)首家會(huì)員中心，這一全新零售空間將 The North Face 品牌精神與消費(fèi)需求深度融合，集零售、體驗(yàn)與社群互動(dòng)于一體，標(biāo)志著品牌在亞洲市場(chǎng)零售戰(zhàn)略升級(jí)又邁出關(guān)鍵一步。品牌將持續(xù)在重點(diǎn)城市拓展門店網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計(jì)至2025年末，在全國(guó)范圍內(nèi)完成新形象升級(jí)的門店數(shù)量將達(dá)30家，進(jìn)一步夯實(shí)品牌在中國(guó)的本地化運(yùn)營(yíng)體系。

隨著我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步從商品消費(fèi)向商品與服務(wù)并重轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者對(duì)品牌的期待逐步從功能導(dǎo)向轉(zhuǎn)向更具價(jià)值認(rèn)同感的生活方式共鳴?；顒?dòng)體驗(yàn)、文化共建與品牌主張，正成為消費(fèi)決策的重要影響因素，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)線下空間承載精神體驗(yàn)的期待也在同步提升。

正是在這一趨勢(shì)推動(dòng)下，The North Face 推出了亞太區(qū)首家會(huì)員中心，體現(xiàn)品牌與消費(fèi)者關(guān)系的新構(gòu)想。該門店以「現(xiàn)代戶外生活方式」為靈感，在核心區(qū)域匠心打造品牌標(biāo)志性穹頂帳篷結(jié)構(gòu)，延續(xù)了「自然至簡(jiǎn)」的空間設(shè)計(jì)理念。店鋪劃分為多個(gè)區(qū)域，為消費(fèi)者完整呈現(xiàn)兼具戶外高性能與實(shí)用設(shè)計(jì)美學(xué)的全場(chǎng)域裝備選擇，包括戶外運(yùn)動(dòng)及休閑系列、象征品牌尖端戶外科技的 Summit Series 巔峰系列及北面UE（Urban Exploration）城市探索系列在內(nèi)的多條線產(chǎn)品矩陣；并通過(guò)精心規(guī)劃的探索動(dòng)線設(shè)計(jì)，構(gòu)建起專業(yè)與都市生活之間的場(chǎng)景聯(lián)結(jié)。

The North Face 亞太區(qū)副總裁兼總經(jīng)理董力表示：“The North Face 正致力于推動(dòng)零售空間的戰(zhàn)略性升級(jí)，使其從傳統(tǒng)銷售場(chǎng)域，轉(zhuǎn)化為以沉浸式場(chǎng)景消費(fèi)體驗(yàn)為核心的價(jià)值共創(chuàng)平臺(tái)，旨在重塑品牌與消費(fèi)者的深度聯(lián)結(jié)，讓實(shí)體門店成為戶外愛好者的精神原點(diǎn)，將戶外探索精神與品牌文化以更鮮活的方式融入城市生活?！?/p>

圖片來(lái)源：瓏驤Longchamp微信公眾號(hào)

法國(guó)奢侈品牌瓏驤（Longchamp）日前在上海歷史悠久的武康路正式揭幕全新零售空間 “瓏驤之家”（Longchamp Family Home）。據(jù)了解，該店選址于武康路與安福路交匯處的一棟歷史保護(hù)建筑內(nèi)，這棟由本土建筑師 Harry Tam 于 1948 年設(shè)計(jì)的兩層現(xiàn)代主義小白樓，與瓏驤品牌創(chuàng)立年份恰巧一致，為 “東方巴黎” 的核心街區(qū)再添法式風(fēng)情。

作為首批進(jìn)駐武康路的西方奢侈品牌之一，瓏驤此次打破傳統(tǒng)商場(chǎng)門店模式，將 490 平方英尺的空間打造為 “家庭住宅” 形態(tài)，涵蓋客廳、餐廳、廚房、圖書館、游戲室等功能區(qū)，營(yíng)造沉浸式品牌體驗(yàn)。據(jù)瓏驤首席執(zhí)行官 Jean Cassegrain（品牌創(chuàng)始人之孫）介紹，上海中西融合的獨(dú)特氣質(zhì)是落地該項(xiàng)目的關(guān)鍵：“只有在上海，才能實(shí)現(xiàn)這樣的創(chuàng)意 —— 我們希望顧客完全沉浸在品牌故事與價(jià)值觀中，這種小而精的項(xiàng)目比開一家商場(chǎng)門店更復(fù)雜，也更具溫度?！敝档靡惶岬氖?，該店自一周前試營(yíng)業(yè)以來(lái)，已憑借武康路日均 3 萬(wàn)人次的客流與文化探索屬性，成為瓏驤上海區(qū)域營(yíng)收最高的門店之一，業(yè)績(jī)超出預(yù)期。目前，瓏驤在中國(guó)大陸擁有 50 家門店，未來(lái)計(jì)劃以每年 3 至 4 家的速度穩(wěn)步擴(kuò)張，重點(diǎn)布局上海及長(zhǎng)三角地區(qū)。

圖片來(lái)源：JAB集團(tuán)官方

當(dāng)家居行業(yè)步入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的紅海，源自德國(guó)的JAB集團(tuán)以一場(chǎng)關(guān)于“美與功能共生”的實(shí)踐，為高端家居市場(chǎng)帶來(lái)了新的答案。11月，JAB集團(tuán)在上海隆重揭幕其在中國(guó)的全新展廳，并正式引入旗下靈魂品牌— BW家居。這一戰(zhàn)略舉措標(biāo)志著集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)從“面料藝術(shù)家”到“整體空間解決方案開創(chuàng)者”的重要升級(jí)。新展廳展示JAB ANSTOETZ集團(tuán)全線產(chǎn)品及BW品牌的多款經(jīng)典與新品家具。JAB上海新展廳不同于傳統(tǒng)家具展示空間，它旨在通過(guò)沉浸式體驗(yàn)，讓參觀者感受未來(lái)家居的魅力。展廳設(shè)計(jì)融合了JAB集團(tuán)的整體設(shè)計(jì)理念，展示了如何將面料、家具、墻紙、地毯和地板完美結(jié)合。

展廳空間規(guī)劃體現(xiàn)了JAB集團(tuán)“整體空間解決方案開創(chuàng)者”的定位，不再單一展示產(chǎn)品，而是通過(guò)場(chǎng)景化的陳列方式，讓參觀者親身體驗(yàn)高端家居空間的氛圍與功能。這種沉浸式展示方式，呼應(yīng)了近年國(guó)際家居展倡導(dǎo)的“展廳(Showroom)”趨勢(shì)，將視覺元素與生活體驗(yàn)完美結(jié)合，引領(lǐng)家居行業(yè)的新風(fēng)尚。隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)家居品質(zhì)要求的不斷提高，JAB新展廳的開幕和BW品牌的引入恰逢其時(shí)。訪問(wèn)過(guò)新展廳的行業(yè)專家評(píng)價(jià)：“JAB不僅帶來(lái)了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更引入了一種生活美學(xué)?！蔽磥?lái)，JAB集團(tuán)將繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，將更多國(guó)際一流的家居產(chǎn)品與設(shè)計(jì)理念帶給中國(guó)消費(fèi)者，助力中國(guó)家居行業(yè)邁向新高地。