我們來(lái)解讀一下化橘紅在農(nóng)業(yè)品牌之夜亮相所代表的“小果實(shí)成就百億大產(chǎn)業(yè)”的現(xiàn)象。
化橘紅，作為廣東潮汕地區(qū)（尤其是普寧）的特色農(nóng)產(chǎn)品，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程確實(shí)是一個(gè)典型的“小果實(shí)成就大產(chǎn)業(yè)”的案例。農(nóng)交會(huì)“品牌之夜”的亮相，更是對(duì)其品牌價(jià)值和產(chǎn)業(yè)成就的一次集中展示和肯定。
"小果實(shí)如何成就百億大產(chǎn)業(yè)？核心在于以下幾個(gè)關(guān)鍵因素："
1. "獨(dú)特的品質(zhì)與資源稟賦 (Unique Quality & Resource Endowment):" "道地性:" 化橘紅具有鮮明的地域性，主產(chǎn)于氣候、土壤條件獨(dú)特的潮汕地區(qū)。這種獨(dú)特的自然環(huán)境賦予了化橘紅優(yōu)良的品質(zhì)、豐富的活性成分（如揮發(fā)油、黃酮類化合物等）和獨(dú)特的風(fēng)味，使其區(qū)別于其他柑橘類產(chǎn)品，具備成為“名優(yōu)特新”產(chǎn)品的基因。 "藥用價(jià)值:" 化橘紅不僅是傳統(tǒng)名貴中藥材，用于止咳化痰、理氣寬中，更因其獨(dú)特的藥用和保健價(jià)值而備受青睞，滿足了現(xiàn)代人對(duì)健康的需求。
2. "深厚的文化底蘊(yùn)與品牌積淀 (Deep Cultural Roots & Brand Accumulation):" "歷史傳承:" 化橘紅有著悠久的使用歷史，在潮汕地區(qū)及周邊地區(qū)廣為人知，形成了深厚的文化認(rèn)同感和消費(fèi)習(xí)慣。這種歷史積淀是品牌價(jià)值的重要基礎(chǔ)。

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“昨天晚上，我代表廣東，把我們的‘致富果’帶到了國(guó)家級(jí)平臺(tái)上?！?0月17日晚，廣東化州化橘紅亮相第二十二屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)的“品牌之夜”，次日，全國(guó)人大代表、化州市培林橘紅種植專業(yè)合作社社長(zhǎng)廖志略仍難掩激動(dòng)。

從2015年大學(xué)畢業(yè)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)算起，近十年間，廖志略親眼見(jiàn)證了這顆已有1600余年歷史的“致富果”在“百千萬(wàn)工程”的春風(fēng)下，綻放出新的產(chǎn)業(yè)光芒。

品牌之夜，在國(guó)家舞臺(tái)上分享“廣東經(jīng)驗(yàn)”

在10月17日晚舉辦的“品牌之夜”直播助農(nóng)活動(dòng)中，來(lái)自全國(guó)31個(gè)?。▍^(qū)、市）及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)的32個(gè)農(nóng)業(yè)精品品牌集中展示。這場(chǎng)以“品質(zhì)為王、文化賦能、營(yíng)銷助力、產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)、幫扶帶動(dòng)”五大板塊為核心的全國(guó)性盛會(huì)，不僅是一次品牌展示，更成為各地農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)交流場(chǎng)。

作為廣東唯一代表，廖志略帶著化橘紅登上這個(gè)國(guó)家級(jí)舞臺(tái)，分享了他的破局之道?！拔覀冏顡?dān)心的，就是年輕一代把化橘紅看作‘爺爺輩的東西’。”面對(duì)這一產(chǎn)業(yè)困境，他給出的方案是：用年輕人的語(yǔ)言，講好傳統(tǒng)故事。

“我們?cè)诖蠹业膸椭?，拍攝了《化州化橘紅，天下第一紅》短劇，播出后全網(wǎng)播放量達(dá)到了一個(gè)前所未有的高度?！绷沃韭酝嘎?，這一系列創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷直接帶動(dòng)化橘紅線上銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。

除了自身的努力，廖志略特別強(qiáng)調(diào)了平臺(tái)賦能的重要性?！盎偌t能夠作為廣東的代表品牌登上這個(gè)舞臺(tái)，離不開(kāi)省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳等上級(jí)部門一直以來(lái)的關(guān)注與支持。”他介紹，自化橘紅入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)精品品牌培育計(jì)劃后，公共品牌的知名度和價(jià)值得到了巨大提升?！斑@次來(lái)天津，我們化州參展商的積極性和熱情空前高漲——這也是品牌自信最直接的體現(xiàn)?！?/p>

廣東館里，看“致富果”的產(chǎn)業(yè)新圖景

從“品牌之夜”的聚光燈下，回到廣東館化橘紅展位的煙火氣中，展位前人流不絕，化橘紅涼茶、化橘紅餅干、化橘紅氣泡水、文創(chuàng)書簽等各色產(chǎn)品琳瑯滿目，無(wú)聲講述著“藥食同源”政策為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的活力。

“2015年我回家創(chuàng)業(yè)時(shí)，很多人根本不知道化橘紅是什么，現(xiàn)在我們可以自豪地說(shuō)，很多人一聽(tīng)就知道‘廣東化州橘紅’?！绷沃韭越榻B，品牌認(rèn)知的提升，直接轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的效益。在“百千萬(wàn)工程”推動(dòng)下，化橘紅全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值從30多億元躍升至去年的115億元，帶動(dòng)35萬(wàn)人就業(yè)，真正成為一方“致富果”。

更讓他欣喜的是，田野間正涌入越來(lái)越多的年輕面孔：“現(xiàn)在整個(gè)化橘紅產(chǎn)業(yè)里，40歲以下的年輕人已經(jīng)超過(guò)了一半！”這些“新農(nóng)人”帶來(lái)全新氣象：種植端引入無(wú)人機(jī)、自動(dòng)噴灌，銷售端依托電商與短視頻，更推動(dòng)一、二、三產(chǎn)業(yè)融合，讓傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)煥發(fā)全新活力：“現(xiàn)在不僅僅是我們這群年輕人有能力把化橘紅賣到全省全國(guó)去，我們還在大力吸引全國(guó)各地的人回到我們農(nóng)村，一起體驗(yàn)我們的產(chǎn)品，欣賞我們當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情?！?/p>

特別值得一提的是，今年以來(lái)，化州創(chuàng)新推出“四季主題活動(dòng)”文旅融合模式，通過(guò)化橘紅春賞花、夏摘果、秋甄藏、冬養(yǎng)生等系列體驗(yàn)活動(dòng)，將化橘紅的產(chǎn)業(yè)鏈延伸為一條可游可玩的風(fēng)景線，助推化橘紅的品牌價(jià)值加速躍升。

文｜記者 孫牧 許悅圖｜主辦方供圖

編輯：李各力

來(lái)源：羊城晚報(bào)?羊城派