“最后一家正式關(guān)閉！知名品牌，或全面撤出” 這句話通常用來(lái)形容一個(gè)品牌或公司在某個(gè)特定市場(chǎng)或地區(qū)的最后一家實(shí)體店（如零售店、工廠等）停止運(yùn)營(yíng)，并且可能暗示該品牌將全面退出該市場(chǎng)或停止所有相關(guān)業(yè)務(wù)。
這句話可能出現(xiàn)在以下幾種情況：
1. "品牌退出市場(chǎng)：" 這是最常見(jiàn)的情況。品牌可能因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善、市場(chǎng)策略調(diào)整、成本壓力、消費(fèi)者需求變化等原因，決定停止在某個(gè)市場(chǎng)的所有業(yè)務(wù)。最后一家店關(guān)閉，標(biāo)志著品牌在該市場(chǎng)的徹底消失。 2. "特定店型關(guān)閉：" 有時(shí)，品牌可能保留一些非核心業(yè)務(wù)或店型，但最后一家特定的、具有象征意義的店（如旗艦店、歷史悠久的分店）關(guān)閉，也可能會(huì)用類(lèi)似的表述來(lái)強(qiáng)調(diào)其重要性，并暗示品牌可能正在收縮或轉(zhuǎn)型。 3. "連鎖店清算：" 對(duì)于連鎖品牌，如果面臨嚴(yán)重危機(jī)或決定進(jìn)行清算，可能會(huì)一家接一家地關(guān)閉門(mén)店。當(dāng)最后一家門(mén)店關(guān)閉時(shí)，這通常被視為品牌在該地區(qū)運(yùn)營(yíng)的終結(jié)。 4. "區(qū)域撤退：" 品牌可能因?yàn)閷?zhuān)注于核心市場(chǎng)或戰(zhàn)略調(diào)整，決定撤出某個(gè)不發(fā)達(dá)或競(jìng)爭(zhēng)激烈的區(qū)域市場(chǎng)，最后一家店關(guān)閉是這一進(jìn)程的最終步驟。
"總結(jié)來(lái)說(shuō)，這句話傳遞了一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)："
"標(biāo)志性事件：" 最后一家店關(guān)閉是一個(gè)重要的、具有

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關(guān)停、閉店、撤柜……新年伊始，日韓系美妝集體入冬。隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇和消費(fèi)者偏好轉(zhuǎn)變，日韓系美妝不僅業(yè)績(jī)承壓，在中國(guó)市場(chǎng)也面臨巨大壓力。近日多個(gè)日韓美妝企業(yè)發(fā)布“撤退”信號(hào)，或意味著在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展策略的重大調(diào)整。

蘭芝或全面撤出中國(guó)線下渠道

日前不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)上發(fā)文稱(chēng)韓系護(hù)膚品牌蘭芝于2024年年底全面撤出中國(guó)線下渠道。有媒體年前探店發(fā)現(xiàn)，位于武漢中商廣場(chǎng)和武漢群光廣場(chǎng)的蘭芝品牌專(zhuān)柜已撤柜，位于武漢光谷大洋百貨的蘭芝品牌專(zhuān)柜正在清貨。而上海、杭州、長(zhǎng)沙等地的多個(gè)蘭芝品牌專(zhuān)柜工作人員也證實(shí)，“蘭芝品牌計(jì)劃于2024年底前在全國(guó)范圍內(nèi)完成撤柜，但由于各店鋪和商場(chǎng)的具體協(xié)議有所差異，各地撤柜的具體時(shí)間也不同?！?/p>

據(jù)悉，上海新世界大丸百貨的蘭芝專(zhuān)柜在1月4日正式關(guān)閉，是該品牌在中國(guó)線下渠道最后一家撤離的專(zhuān)柜。

蘭芝是韓國(guó)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)旗下品牌，2002年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在上海開(kāi)出第一家品牌專(zhuān)柜，以氣墊霜、隔離乳、睡眠面膜等明星產(chǎn)品著稱(chēng)。據(jù)中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2020年，蘭芝在中國(guó)的專(zhuān)柜數(shù)量為408個(gè)。

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愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)日前針對(duì)旗下品牌“Laneige蘭芝將全面撤離中國(guó)線下渠道”的傳聞做出回應(yīng)稱(chēng)：蘭芝品牌正對(duì)部分線下渠道進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整，并積極探索新的線下渠道，旨在構(gòu)建一個(gè)更為豐富多元的線上線下相融合的新模式，以更好地順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)并滿足消費(fèi)者的需求。中國(guó)一直都是蘭芝品牌重要的業(yè)務(wù)市場(chǎng)，品牌正在全面加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極推進(jìn)多維度電商平臺(tái)布局。此外，品牌一直致力于建設(shè)全渠道多元化、差異化策略矩陣，構(gòu)建健康可持續(xù)的生意模式。

然而，該集團(tuán)旗下在中國(guó)市場(chǎng)的其他品牌如雪花秀、悅詩(shī)風(fēng)吟、夢(mèng)妝等近年來(lái)也面臨銷(xiāo)售壓力。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，集團(tuán)在大中華區(qū)的銷(xiāo)售額連續(xù)三個(gè)季度同比下滑。為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，公司于2024年4月任命了新的中國(guó)區(qū)總裁，希望通過(guò)調(diào)整策略恢復(fù)增長(zhǎng)。

花王集團(tuán)一年關(guān)停六個(gè)子品牌

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花王集團(tuán)宣布旗下洗護(hù)品牌SALA正式宣布關(guān)停。據(jù)悉，SALA已于2024年12月底停止銷(xiāo)售，一旦商店和在線商店的庫(kù)存售罄，銷(xiāo)售將立刻終止。該品牌主打護(hù)發(fā)、頭發(fā)造型和身體護(hù)理，此次關(guān)停涉及SALA護(hù)發(fā)素、卷發(fā)噴霧、直發(fā)熨燙精華等6款產(chǎn)品，標(biāo)志著花王集團(tuán)在化妝品市場(chǎng)的一次重大調(diào)整。

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公告顯示：“SALA已決定于（2024年）12月底停止銷(xiāo)售，一旦商店和在線商店的庫(kù)存售罄，銷(xiāo)售將立刻終止。”實(shí)際上，在2023年年底，SALA已經(jīng)停產(chǎn)了大部分產(chǎn)品，而目前花王官方購(gòu)物平臺(tái)（My Kao Mall）在售的16款SALA品牌的產(chǎn)品均已顯示停產(chǎn)或即將停產(chǎn)。

值得注意的是，花王集團(tuán)于2023年正式提出“K27”計(jì)劃，將逐步關(guān)停低效品牌，重點(diǎn)關(guān)注結(jié)構(gòu)性改革和增長(zhǎng)戰(zhàn)略，同時(shí)采取適當(dāng)?shù)耐顿Y組合管理措施，包括執(zhí)行戰(zhàn)略投資、并購(gòu)和重組。在SALA之前，花王已接連關(guān)閉下屬公司佳麗寶旗下兩個(gè)品牌Freshel和Blanchir superior，2024年初，花王停售旗下已有30年歷史的平價(jià)彩妝品牌AUBE。4月關(guān)停彩妝品牌COFFRET D’OR，11月高端美妝品牌EST天貓海外旗艦店宣布停止運(yùn)營(yíng)。一年內(nèi)共計(jì)關(guān)停六個(gè)子品牌。

同時(shí)，花王集團(tuán)也通過(guò)一系列高管調(diào)整，今年1月1日10位高管迎來(lái)新的職位調(diào)整，另有9位高管退休，共涉及19位高管的人事任命。其中，花王集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行董事、花王全球化妝品業(yè)務(wù)總裁、佳麗寶公司代表董事兼總裁前澤洋介將退休，其職位由Tomoko Uchiyama接任。

2023財(cái)年，花王集團(tuán)凈銷(xiāo)售額為15326億日元（約合人民幣733.8億元），較上年同比下滑1.2%。2024年前三季度，集團(tuán)化妝品業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額同比下降1.1%至1732億日元（約合人民幣83.88億元）；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)虧損79億日元（約合人民幣3.83億元），較上年同期減少51億日元（約合人民幣2.55億元），虧損程度進(jìn)一步擴(kuò)大。

高絲、芳珂、資生堂無(wú)一幸免

不止花王集團(tuán)，去年12月還有5個(gè)日系美妝品牌傳出關(guān)停、撤柜、倒閉的消息。

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2024年12月初，高絲品牌正計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)全面撤柜。據(jù)悉，在去年4月高絲已關(guān)閉其天貓旗艦店，而線下門(mén)店方面，目前僅能查到上海永安門(mén)店和北京百盛復(fù)興門(mén)店仍在營(yíng)業(yè)。截至目前，高絲官方尚未對(duì)這一消息作出回應(yīng)。

高絲集團(tuán)于1988年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，與資生堂、花王并稱(chēng)為日本三大化妝品集團(tuán)。其面膜、卸妝油、防曬等產(chǎn)品曾是消費(fèi)者心目中的“必買(mǎi)單品”。然而2023年，高絲集團(tuán)在中國(guó)的銷(xiāo)售額大跌34.7%，成為三大日妝集團(tuán)中表現(xiàn)最差的一家。

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資生堂集團(tuán)旗下敏感肌護(hù)膚品牌program安肌心語(yǔ)天貓官方旗艦店同樣于去年12月發(fā)布閉店公告，宣布自2024年12月15日起不再接收新訂單，其官方客服表示，因戰(zhàn)略調(diào)整，品牌已決定停止在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的產(chǎn)品銷(xiāo)售。

2024年12月16日，日本FANCL芳珂集團(tuán)旗下品牌純凈護(hù)膚品牌Boscia博倩葉在去年5月北美官網(wǎng)宣布閉店及清倉(cāng)后，所有海外旗艦店正式停止運(yùn)營(yíng)。半年前該品牌天貓客服回應(yīng)南都記者還表示，北美官網(wǎng)閉店不影響中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。

此前報(bào)道

知名品牌破產(chǎn)，將被拍賣(mài)！一度爆火

2024年12月20日，日本化妝品企業(yè)I-ne發(fā)布消息稱(chēng)，將解散在中國(guó)生產(chǎn)和銷(xiāo)售化妝品的當(dāng)?shù)刈庸尽鞍饕粒ㄉ虾＃┗瘖y品有限公司”，中國(guó)業(yè)務(wù)將只剩下跨境電商，事實(shí)上退出中國(guó)市場(chǎng)。

2024年12月26日，雪肌精官網(wǎng)發(fā)布公告宣布于2025年6月，日本將停止生產(chǎn)雪肌精“謐雅”系列產(chǎn)品，當(dāng)商店和在線網(wǎng)站庫(kù)存售完后，將停止銷(xiāo)售，但海外銷(xiāo)售還將繼續(xù)。

各大日系品牌最近的“撤退”舉動(dòng)與業(yè)績(jī)息息相關(guān)。除上面所提到的花王集團(tuán)，去年前三季度高絲集團(tuán)歸母凈利潤(rùn)同比下滑28.4%，資生堂集團(tuán)核心營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下滑26%至為274億日元。FANCL集團(tuán)化妝品業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額在2020財(cái)年創(chuàng)下約合人民幣35.61億元，但2023財(cái)年下滑至約26.95億元。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇與消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，日韓系美妝正面臨前所未有的寒冬。業(yè)績(jī)承壓成為普遍現(xiàn)象，資生堂、花王等巨頭業(yè)績(jī)下滑明顯。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)美妝品牌憑借高性?xún)r(jià)比與創(chuàng)新力迅速崛起，占據(jù)市場(chǎng)一席之地。消費(fèi)者偏好從盲目跟風(fēng)轉(zhuǎn)向理性選擇，更注重產(chǎn)品功效與性?xún)r(jià)比。在此背景下，促使日韓系美妝加速調(diào)整策略，平衡線上線下渠道，否則恐將難逃被邊緣化的命運(yùn)。

原標(biāo)題：《最后一家正式關(guān)閉！知名品牌，或全面撤出》