這條信息點(diǎn)明了抖音雙11活動(dòng)期間美妝和服裝兩個(gè)主要品類(lèi)的特點(diǎn)：
1. "美妝榜單：國(guó)貨崛起" "國(guó)貨輪替進(jìn)入美妝榜" 意味著在抖音雙11期間的熱銷(xiāo)美妝榜單上，中國(guó)本土品牌（國(guó)貨）占據(jù)了越來(lái)越重要的位置，甚至部分替代了以往排名靠前的國(guó)際品牌，顯示出國(guó)貨美妝的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)者偏好的轉(zhuǎn)變。
2. "服裝品類(lèi)：煥然一新" "服裝多類(lèi)目換新超40%" 指出在服裝領(lǐng)域，消費(fèi)者在雙11期間有很強(qiáng)的“換新”意愿。不僅購(gòu)買(mǎi)量可能很大，而且購(gòu)買(mǎi)的服裝種類(lèi)（如不同風(fēng)格、不同場(chǎng)合、不同季節(jié)等）更新?lián)Q代的比例超過(guò)了40%，表明這次促銷(xiāo)活動(dòng)促進(jìn)了服裝的更新消費(fèi)，而非僅僅是清庫(kù)存。
"總結(jié)來(lái)說(shuō)，這條信息揭示了抖音雙11期間兩大消費(fèi)趨勢(shì)：" 美妝領(lǐng)域國(guó)貨品牌實(shí)力增強(qiáng)、地位提升；服裝消費(fèi)則更側(cè)重于“買(mǎi)新”而非“買(mǎi)舊”，推動(dòng)了品類(lèi)更新。

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【億邦原創(chuàng)】雙11落幕，抖音電商交出答卷：6.7萬(wàn)個(gè)品牌銷(xiāo)售額翻倍增長(zhǎng)，破億商品數(shù)量同比增長(zhǎng)129%。

其中，店播成為商家增長(zhǎng)主力。雙11期間，52萬(wàn)個(gè)商家的店播銷(xiāo)售額翻倍增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額破千萬(wàn)的店播數(shù)量同比增長(zhǎng)53%。達(dá)人帶貨整體退居二線，平臺(tái)流量分配呈現(xiàn)“削峰填谷”的普惠趨勢(shì)。本次雙11，超80%達(dá)人帶貨銷(xiāo)售額由粉絲量100萬(wàn)以下的中小作者貢獻(xiàn)，超130萬(wàn)個(gè)新作者首次參與雙11大促。

億邦動(dòng)力對(duì)比了2024年雙11（10月8日至11月11日）和今年雙11（10月9日至11月11日），不同行業(yè)的品牌在抖音電商的銷(xiāo)售排行榜單，我們發(fā)現(xiàn)：

1、國(guó)貨品牌占據(jù)美妝行業(yè)半壁江山，但具體品牌出現(xiàn)輪替情況。

美妝行業(yè)體現(xiàn)很明顯。今年，韓束沖上了抖音電商美妝榜第一名，珀萊雅退居第二名，歐萊雅排名不變，為第三名。前10名中，國(guó)貨美妝占據(jù)5席，與去年保持一致，但具體上榜的國(guó)貨品牌有所差別：除了韓束、珀萊雅外，今年上榜的還有第5名谷雨、第6名百雀羚、第7名自然堂，去年上榜的可復(fù)美和薇諾娜今年則不在TOP10榜單之內(nèi)。

2、男女裝、奢品、親子教育等行業(yè)品牌換新率高，仍存在類(lèi)目機(jī)會(huì)。

歷年來(lái)，女裝榜變化幅度都比較大。在今年的女裝品牌榜內(nèi)，鴨鴨繼續(xù)穩(wěn)坐第一，波司登緊隨其后，紅人洛哥關(guān)聯(lián)品牌“AP“取代美洋MEIYANG關(guān)聯(lián)品牌“美洋”位居第三。

對(duì)比2024年，今年女裝榜的新面孔占比達(dá)70%，除了第三名品牌外，第五名SYNA、第6名LucasEmilyLouie、第7名我是摩羯、第8名ROMI STUDIO、第10名坦博爾均是今年新沖入前10的品牌。不過(guò)這也與榜單數(shù)據(jù)維度變化有關(guān)，去年抖音電商榜單女裝榜是按照品牌榜和紅人榜兩種維度單獨(dú)排名的，今年則統(tǒng)一到一個(gè)榜單內(nèi)進(jìn)行排名。其中，AP、SYNA、我是摩羯、ROMI STUDIO均在去年上榜了女裝紅人榜。

此外，前10名中，除了鴨鴨、波司登、雪中飛和坦博爾，其余6家品牌均為達(dá)人品牌。

再來(lái)看男裝。今年男裝品牌榜，相比往年，變動(dòng)幅度也略有變大。前四名穩(wěn)定不變，依次是羅蒙、啄木鳥(niǎo)、皮爾卡丹和真維斯，第5名霞湖世家、第6名鴨鴨、第8名利郎、第10名波司登，均是今年新上榜前十名的品牌。去年前10名里的布先生、海瀾之家、拇指白小T、老爺車(chē)，則不在今年的TOP10榜單之內(nèi)。

在奢品品牌榜中，有4席為新上榜品牌，分別是第2名ICICLE、第7名self-portrait、第8名Ami Paris、第9名MOOSE KNUCKLES。在親子教育品牌榜中，第5名東奧、第8名蒙牛、第9名宜嬰、第10名一頁(yè)均為新上榜品牌，品牌前10名的換新率達(dá)40%，去年上榜的飛鶴、樂(lè)高、愛(ài)他美、布班迪今年未進(jìn)入前10名。

3、寵物、家電、3C數(shù)碼、酒水、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外等行業(yè)，上榜品牌穩(wěn)定度高。

寵物行業(yè)，是品牌排名相對(duì)比較穩(wěn)定的。麥富迪蟬聯(lián)第一，達(dá)人品牌金故排名第二，衛(wèi)仕位居第三。第4名弗列加特、第6名喵梵思、第7名誠(chéng)實(shí)一口、第8名寬福、第9名鮮朗、第10名網(wǎng)易嚴(yán)選，均是去年榜單的老面孔。僅第5名藍(lán)氏、第2名金故、第3名衛(wèi)仕為新上榜品牌，其中金故是去年寵物寶藏店鋪榜單的第1名。

在運(yùn)動(dòng)戶(hù)外榜里，駱駝超越耐克，成為運(yùn)動(dòng)戶(hù)外榜第一名，斐樂(lè)保持第2名不變，第4至第10名依次是阿迪達(dá)斯、李寧、北面、安踏、伯希和、凱樂(lè)石和SIINSIIN。新上榜的品牌只有2家，比如第8名伯希和、第9名凱樂(lè)石，取代了去年上榜的MissWiss和安德瑪。

3C數(shù)碼品牌榜中，僅2席為新上榜品牌，分別是第7名機(jī)械革命和第10名微星。排名前5名的品牌依次是，聯(lián)想、大疆、華碩、技嘉和學(xué)而思。

家電品牌榜里，90%為老面孔，僅添可不在家電榜前10之內(nèi)（今年被記入小家電行業(yè)榜第3名），排名前三的依次是海爾、美的和小天鵝。

熱賣(mài)酒水品牌榜里，與去年上榜的品牌名單保持一致，名次略有變化。今年的前5名依次是茅臺(tái)、劍南春、國(guó)窖1573、汾酒和習(xí)酒，去年的前5名是茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖1573、劍南春和汾酒。

以下為榜單具體排名：

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