這是一篇基于您提供標題和核心觀點的TGS（東京游戲展）觀察分析文章：
---
"【TGS觀察】好產品疊加好口碑：世紀游戲“長線投資”海外市場"
東京游戲展（TGS）是全球游戲開發(fā)者展示最新力作、交流行業(yè)動態(tài)的重要舞臺。在眾多參與廠商中，世紀游戲（Century Games）以其獨特的策略和持續(xù)的表現(xiàn)，吸引了業(yè)界的關注。其核心關鍵詞可以概括為："好產品疊加好口碑，以及著眼于“長線投資”的海外市場策略"。
"一、 好產品：品質是立足之本"
世紀游戲在TGS上展出的作品，往往展現(xiàn)出較高的制作水準。無論是《全面戰(zhàn)爭：三國》（Total War: Three Kingdoms）系列持續(xù)推出的高質量資料片和衍生作品，還是其他如《全面戰(zhàn)爭：三國：霸業(yè)》（Total War: Three Kingdoms: Domination）這樣的獨立新作，都體現(xiàn)了其在歷史策略、深度系統(tǒng)、宏大敘事和精美畫面上的投入。
"《全面戰(zhàn)爭：三國》系列"：作為其旗艦IP，該系列在TGS期間不僅是新內容的發(fā)布窗口，更是對游戲核心玩法、AI智能、多線劇情、大規(guī)模戰(zhàn)場表現(xiàn)等方面的持續(xù)打磨展示。每一次參展，世紀游戲都在向全球玩家證明，他們有能力持續(xù)產出具有行業(yè)標桿意義的作品。 "多元化嘗試"：除了核心的《全面戰(zhàn)爭》

相關內容：

【編者按】昨天（9月28日），被冠以“史上最大體量”之稱的2025東京電玩展（TGS2025），在聚焦了全球游戲人的目光后落下帷幕。這場盛會也見證了Century Games——這家世紀華通旗下主攻海外的公司的努力——過去4天，《Whiteout Survival》與《Kingshot》兩款SLG力作在核心展區(qū)的亮相，成為TGS乃至全球市場矚目的焦點。而這次亮相的背后，正是公司深耕日本高價值市場的有效成果，更是其海外運營體系的厚積薄發(fā)。

2025東京電玩展Century Games展臺

日本百億美元市場：破局

從市場規(guī)?？?，日本游戲市場的規(guī)模雖不及美國和中國，但其“含金量”卻穩(wěn)居全球前列。根據(jù)Sensor Tower發(fā)布的《2025日本游戲市場洞察報告》顯示，2025年日本手游市場仍是全球的“價值天花板”——110億美元的IAP收入牢牢占據(jù)全球第二席位，玩家ARPU值更是達到歐美市場的1.8倍。即便手游下載量已趨于平穩(wěn)（全年約6.28億次），但“高付費意愿、高用戶留存、高品牌忠誠度”的特性，讓這里一直是全球廠商眼中的必爭之地。

Sensor Tower《2025日本游戲市場洞察報告》

但作為游戲強國，日本游戲市場主要被本國游戲廠商所主導，本土IP占據(jù)63%的市場份額，Nintendo、Bandai Namco、Square Enix、Konami等巨頭憑借“寶可夢”“最終幻想”“高達”等國民級IP形成強勢壟斷。即便在手游領域，本土廠商也長期霸占暢銷榜頭部位置，海外產品想要躋身TOP20，無異于“夾縫中求生存”。

Sensor Tower《2025日本游戲市場洞察報告》

正是在這樣的市場環(huán)境下，Century Games憑借兩款SLG力作卻實現(xiàn)了“逆風破局”——全球首款冰雪題材SLG手游《Whiteout Survival》自上線起便在日本市場持續(xù)發(fā)力，長期盤踞免費榜TOP20、暢銷榜前10，成為少見的能穩(wěn)定躋身頭部榜單的海外SLG產品；而今年新上線的《Kingshot》更以黑馬姿態(tài)突圍，上線不久便突破競爭激烈的日本市場，目前已進入iOS暢銷榜TOP20左右——講一個小故事，小編在東京的地鐵上無意中發(fā)現(xiàn)坐在身旁的小伙子正在玩《Kingshot》，威廉的App頭像一閃而過，方能真切體會Century Games在本地市場所獲得的認可，來之不易。

本地化全球化運營經驗：累積

Century Games在今天所取得的成績并非一蹴而就，這是其深度參與本地化與全球化運營的一個索引。自2019年成立日本分公司起，Century Games就跳出“產品輸出”的淺層邏輯，設立本地團隊，負責社區(qū)運營、用戶反饋收集及活動策劃與落地等方方面面的工作。

Century Games定制的游戲主題“專列”

以營銷層面為例，《Whiteout Survival》積極加強與本地元素的聯(lián)動，先后與北海道冰雪節(jié)、淺草寺、澀谷109及JR電車等展開合作。在本次東京電玩展上，不僅搭建了更大的展區(qū)舞臺與更炫酷的現(xiàn)場裝置，還精心策劃了貼合本地玩家興趣的豐富多彩的舞臺節(jié)目，涵蓋藝人表演、女團舞蹈、Coser走秀等熱門形式。其中，公司到知名漫才組合【きしたかの】與嘉賓圍繞《Whiteout Survival》展開深度對談，用本土觀眾熟悉的幽默互動形式解讀游戲的特色；同時，他們還本地游戲圈資深玩家【ゴージャス】現(xiàn)場試玩《KingShot》，以專業(yè)視角傳遞游戲的核心玩法與樂趣，讓展會成為連接品牌與玩家的橋梁。這種讓將游戲與日本玩家生活場景的深度綁定，實現(xiàn)了從新秀廠商到本土喜愛品牌的進步。

2025東京電玩展Century Games展臺人潮洶涌

在廣告宣傳層面，Century Games更是打破了線上單一投放的局限，采用線上線下全覆蓋的模式觸達玩家。在日本各大城市投放的游戲主題巡游車，主流報紙刊登專題廣告，在便利店、游戲店發(fā)放印有游戲角色的傳單等等，讓《Whiteout Survival》的品牌認知度得到大幅提升，為產品長期穩(wěn)居暢銷榜提供了流量支撐。此外，針對日本玩家偏好“節(jié)日限定道具付費”的消費習慣，游戲還會精準推出專屬節(jié)日內容，進一步增強玩家的儀式感與付費意愿。

Century Games在幕張地鐵站投放的線下廣告

正是憑借這套立體化的本地化和全球化運營體系，Century Games在當?shù)厥袌鰧崿F(xiàn)了從“產品成功”到“品牌認可”的跨越，也為后續(xù)產品的接力登陸打下了堅實的基礎。

從“走出去”到“融進去”：自信

《Whiteout Survival》與《Kingshot》在日本的突破只是Century Games全球化布局的縮影。事實上，《Family Farm》系列憑借持續(xù)的內容更新和精細化運營，已經在歐美市場成功運營了14年之久；卡車改裝題材產品《Truck Star》通過瞄準了小眾市場，不斷挖掘細分領域；而新品《Tasty Travels: Merge Game》則將合并玩法與烹飪冒險相結合，為喜愛休閑游戲玩家?guī)砹诵碌捏w驗，同樣有望實現(xiàn)新的更大突破。

2025東京電玩展Century Games展臺的“玩家酒吧”

的確，隨著全球游戲產業(yè)進入“精細化競爭”時代，單一的產品優(yōu)勢已經難以支撐企業(yè)在海外市場的長期立足。Century Games始終立足于長線思維，以深度本地化扎根目標市場，用精細化運營提升用戶粘性，采用差異化產品打破市場壟斷，將短期的產品優(yōu)勢轉化為長期的競爭壁壘，最終實現(xiàn)從單點破局到系統(tǒng)制勝的自身跨越。

《Whiteout Survival》東京淺草寺活動

展望未來，隨著日本游戲市場對SLG品類需求的持續(xù)釋放，疊加Century Games在本地化運營中積累的用戶數(shù)據(jù)與品牌口碑，有望進一步擴大在日本市場的份額。更重要的是，這套經過高壁壘市場驗證的方法論，具備高度可復制性，將顯著提升其在歐美、中東、東南亞等其他海外市場的長期成長能力。

《Whiteout Survival》日本札幌冰雪節(jié)活動

引用知名行業(yè)媒體《游戲茶館》朋友的話：玩家用腳投票是最真實的。當“Made in China”的標簽在玩家心中逐漸從“一個需要特別關注的信息”，變成和日廠、歐美廠并列的、尋常的選項之一時，這本身就是一種更深層次的成功。

這份自信，恰恰來自于Century Games在國際市場上的點點滴滴、長長久久……