文 / 巴九靈

上月底，上海老牌百貨梅龍鎮(zhèn)伊勢(shì)丹確認(rèn)將于今年6月30日后終止?fàn)I業(yè)。作為南京西路上的招牌之一，它已經(jīng)陪伴上海市民20多年。

此番歇業(yè)，仿佛老友告別，讓不少上海人大為感傷。

有人說，南京西路像一個(gè)大舞臺(tái)，各路英雄，次第登臺(tái)。名角兒在臺(tái)上時(shí)固然風(fēng)光無兩，戲唱完了，也只好鞠躬退位，只有舞臺(tái)永遠(yuǎn)光彩奪目。

然而，真當(dāng)我們回顧這條頂流街道的過往，又會(huì)有點(diǎn)疑惑：到底是舞臺(tái)成就了名角兒，還是名角兒成就了舞臺(tái)。

改革開放后，最早在南京西路舞臺(tái)上登場的名角兒，并不是梅龍鎮(zhèn)廣場，而是兩個(gè)街口之外的上海商城。老上海人對(duì)它有一個(gè)特別的稱呼——波特曼商城。

約翰·波特曼，美國建筑設(shè)計(jì)大師，蜚聲全球，被譽(yù)為“改變了全世界城市天際線的設(shè)計(jì)師”。1979年鄧公訪美時(shí)，曾下榻于波特曼設(shè)計(jì)的威斯汀桃樹廣場酒店，對(duì)其出眾的建筑風(fēng)格印象深刻，便邀他來華，為中國也設(shè)計(jì)一座地標(biāo)級(jí)作品。上海商城便源起于此。

“幾乎沒有酒店，汽車也不多，是自行車的王國?！边@是波特曼對(duì)中國的初印象，但他并不像當(dāng)時(shí)的大多數(shù)西方人那般鄙夷或感到失望，反倒“心潮澎湃”，決心要在這里完成一些偉大的作品。

現(xiàn)在回過頭去看，人們才意識(shí)到這是一次天作之合：“一個(gè)人找到了自己的人生使命，而使命也找到了它所需要的人?！?/span>

1990年，歷經(jīng)各方多年的艱難努力，有48層樓、164.8米高的上海商城終于落成，同時(shí)刷新了上海市的建筑高度和規(guī)模紀(jì)錄。它的內(nèi)部除了商場，還有劇院、餐廳、辦公空間，以及富麗堂皇的麗茲卡爾頓酒店。整個(gè)建筑光鮮氣派、通透明亮，中西方元素交相輝映，在彼時(shí)“灰色單調(diào)的城市”里尤為扎眼，猶如星辰初升于幽谷，光華灑向四方。

而就在上海商城的正對(duì)面、南京西路的南側(cè)，還有一顆“明星”——實(shí)體的那種。

最初，上海商城是以“上海展覽中心北樓”的名稱立項(xiàng)，作為街對(duì)面上海展覽中心的附屬。而上海展覽中心在1958年建成時(shí)的名字則是中蘇友好大廈。這件蘇聯(lián)中央設(shè)計(jì)院的建筑作品，氣勢(shì)恢宏，使用了大量俄羅斯風(fēng)格的裝飾構(gòu)件，其中最具標(biāo)志性的，便是端坐于110米高塔頂端的紅玻璃五角星。在數(shù)十年前，它也曾照亮這座城市。

一路之隔，兩座同樣宏偉、卻功能不同，同樣由外國設(shè)計(jì)師操刀、卻風(fēng)格迥異的建筑，一新一舊，并肩而立，這成為那個(gè)街區(qū)乃至那個(gè)轉(zhuǎn)折年代的最佳定格照。

敏銳的人一看便知：歷史又拉開了新的一幕。

時(shí)間來到20世紀(jì)90年代，上海政府對(duì)待商業(yè)開發(fā)的態(tài)度愈發(fā)積極，投資金額和建設(shè)規(guī)模逐年擴(kuò)大。數(shù)年間，大型建設(shè)工地如盛夏之花，一朵接一朵地綻放于這片沃土。私家車的鳴笛、卡車的喇叭、工人們的交流呼喊聲……種種嘈雜，交織匯聚，仿佛在大聲宣講著這座城市的雄心與夢(mèng)想。

這些聲音中，最為洪亮的當(dāng)數(shù)港商。自1992年“南巡講話”以來，他們響應(yīng)“引進(jìn)外資”的政策，來到南京西路，唱起了主角。

率先亮相的是李嘉誠的和記黃埔，它主導(dǎo)了梅龍鎮(zhèn)廣場的開發(fā)工作。37層的總高，花崗石的外表，充滿歐陸風(fēng)情的設(shè)計(jì)，裙樓商場里有一個(gè)高達(dá)7層的中庭……香港地產(chǎn)大亨一出手就展示了不凡的建筑審美和基本功。

只是，和上海商城開工時(shí)的1987年相比，這座城市的經(jīng)濟(jì)水平已然地覆天翻：十年間，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入翻了5倍多；全市GDP總量翻了6倍多。這意味著，對(duì)于當(dāng)時(shí)的上海人民而言，僅僅是美輪美奐的硬件設(shè)施已不足以激動(dòng)人心了。

于是，香港商人們帶來了軟件——先進(jìn)的百貨業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

梅龍鎮(zhèn)廣場引進(jìn)了日本伊勢(shì)丹百貨等諸多大牌，定期推出各類主題營銷活動(dòng)，屢屢引發(fā)滬上轟動(dòng)。最讓市民印象深刻的是，每天早上，伊勢(shì)丹的營業(yè)員會(huì)集體站在原地鞠躬致敬。

而比這類戰(zhàn)術(shù)行為更具示范效應(yīng)的，是外資們的戰(zhàn)略眼光。在梅龍鎮(zhèn)廣場開業(yè)兩年后，中信泰富廣場和恒隆廣場也在附近陸續(xù)亮相，它們帶來的是“成片開發(fā)”的經(jīng)營理念。

恒隆在選地的時(shí)候就對(duì)政府提出，要將南京西路打造成為上海最具現(xiàn)代化的頂級(jí)購物區(qū)和甲級(jí)辦公樓區(qū)。恒隆集團(tuán)的主席陳啟宗，曾在致股東信中闡述過自己的決策依據(jù)：“如果我們認(rèn)為上海未來會(huì)成為世界級(jí)城市，我們就要做世界級(jí)質(zhì)量和規(guī)模的物業(yè)?！?/span>

時(shí)間，給遠(yuǎn)見做了證明。

如今，從靜安寺走到南京西路，西段是久光、芮歐等構(gòu)成的“金五星”，東段則是“梅泰恒黃金三角”，這短短一站路的距離，集齊了全球所有的奢侈品品牌，而在商場樓上的寫字樓里，還云集了大量國際一流企業(yè)。

從這個(gè)角度看，梅恒泰塑造的不只是南京西路這“黃金一英里”，更是中國百貨業(yè)“黃金十年”的商業(yè)形態(tài)與秩序。

1856年，太平天國運(yùn)動(dòng)攔腰截?cái)嗔司┖即筮\(yùn)河的漕運(yùn)，清廷被迫啟用海運(yùn)，上海與杭州的經(jīng)濟(jì)地位隨之倒反。自那以后的160多年里，“自古繁華”的杭州，逐漸變成了上海眼里的小兄弟與后花園。

因此，上海百貨界做夢(mèng)也沒想過，有一天自己的生意邏輯會(huì)被一個(gè)相貌奇特的杭州人所顛覆。

阿里巴巴的崛起，點(diǎn)燃了許多人的電子商務(wù)夢(mèng)想，同時(shí)也將大量實(shí)體商業(yè)的從業(yè)者推入了名為“轉(zhuǎn)型”的泥潭。

百貨商場的優(yōu)勢(shì)，在于豐富的品類，但在網(wǎng)購面前，巨型商場的所有貨品加到一起，也不過滄海一粟。而在2009年天貓開創(chuàng)“雙十一”之后，越來越多的品牌開始投身線上平臺(tái)，線下百貨所擁有的品牌優(yōu)勢(shì)也被殘忍抹平了。

接下來，面對(duì)網(wǎng)購殘忍的價(jià)格戰(zhàn)競爭，百貨界才陡然意識(shí)到，自己要面對(duì)的根本不是洶涌而來的長江后浪，而是汪洋大海。馬云的公司雖然不在南京西路，其影響力卻從未缺席。

經(jīng)過十來年的掙扎摸索，擺在百貨商場眼前的出路已經(jīng)非常清晰了，只有兩條，一是做大，二是做專。

所謂做大，不單是擴(kuò)大面積，更重要的是擴(kuò)大業(yè)態(tài)，要提供更多的花樣，讓顧客不斷做回頭客；所謂做專，則是要更精準(zhǔn)更緊密地定位，老年人、都市白領(lǐng)、母嬰、二次元，都是可以深耕的細(xì)分市場。

不管怎么做，原來那種一樓美妝黃金、二樓女裝、三樓男裝的老舊布局已經(jīng)不合時(shí)宜，改造或是重建，勢(shì)在必行。

具體到南京西路上，2020年，中信泰富廣場進(jìn)行大改，除了對(duì)商場外觀進(jìn)深度重裝外，內(nèi)部店鋪也進(jìn)行了大換血，引入了大量“南京西路首店”“上海首店”，或是品牌形象店。

今年，恒隆廣場也將進(jìn)行改擴(kuò)建，建設(shè)恒隆三期；錦滄文華廣場和太古匯也在進(jìn)行差異化改造。梅龍鎮(zhèn)伊勢(shì)丹百貨的歇業(yè)，正是這波商場改建浪潮中的一朵小小浪花。

就像歌詞唱的那樣：“浪奔、浪流，萬里滔滔江水永不休”。你再惋惜，也改變不了潮流的方向。

在香港，曾有一條以印刷各式喜帖為主業(yè)的利東街，街上大多是舊式唐樓，整齊劃一，頗具傳統(tǒng)風(fēng)情。20世紀(jì)80、90年代，無數(shù)香港新婚夫婦來這里選購喜帖，是為全城市民的共同回憶——恰如梅龍鎮(zhèn)伊勢(shì)丹之于上海人。

因此，當(dāng)2004年港府拆除這片街區(qū)重新建設(shè)時(shí)，香港市民也如今天的老上海一樣，唏噓不已。

其實(shí)，類似的“老城情節(jié)”廣泛存在：人們不管自己的故鄉(xiāng)是大城還是小城，看到舊物拆除，總不免感到惋惜，乃至傷感。根源上，一切景語皆情語，人們追憶的不是老城，而是自己的逝水年華。

今日的利東街，已經(jīng)被改造成為一條林蔭游步道，不過港人走過那里還是會(huì)懷念以前喜帖滿街的景象。未來的梅龍鎮(zhèn)廣場，很可能也會(huì)發(fā)生同樣的事：人們?cè)诟逻^的新型商場里，回憶起伊勢(shì)丹百貨的往日輝煌。

永遠(yuǎn)光彩奪目的，原來不是舞臺(tái)與名角兒，而是我們每個(gè)人與舞臺(tái)有關(guān)的記憶。