蘇寧極物、淘寶心選、網(wǎng)易嚴(yán)選、小米有品這四個(gè)互聯(lián)網(wǎng)自有品牌，雖然都是電商平臺(tái)推出的自營品牌，旨在通過精選供應(yīng)鏈、優(yōu)化流程來提供高性價(jià)比的產(chǎn)品，但它們?cè)?背景、定位、選品策略、供應(yīng)鏈側(cè)重、運(yùn)營模式"等方面存在明顯的差異。
以下是它們的主要不同點(diǎn)：
1. "背景與依托平臺(tái):" "蘇寧極物 (Suning Extreme):" 依托蘇寧易購。蘇寧有強(qiáng)大的線下家電、家居、3C等品類優(yōu)勢(shì)，極物旨在將這些優(yōu)勢(shì)延伸到線上，并拓展全品類，打造“家”的解決方案。它更強(qiáng)調(diào)場景化、一站式購物體驗(yàn)。 "淘寶心選 (Taobao Select):" 依托阿里巴巴（淘寶/天貓）。背靠淘寶巨大的流量和生態(tài)，利用其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力和消費(fèi)者洞察，快速響應(yīng)市場。它更像是一個(gè)“買手”模式，直接向品牌方或工廠采購。 "網(wǎng)易嚴(yán)選 (NetEase Yanxuan):" 依托網(wǎng)易。網(wǎng)易有較強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)基因、設(shè)計(jì)能力和用戶社群（如網(wǎng)易考拉）。嚴(yán)選強(qiáng)調(diào)“精于選，嚴(yán)于品”，初期以“廠超”模式（工廠店+超市）切入，注重源頭品質(zhì)和成本控制。 "小米有品 (Xiaomi Youpin):" 依托小米生態(tài)。小米本身就是硬件驅(qū)動(dòng)，有深厚的供應(yīng)鏈管理

相關(guān)內(nèi)容：

幾天前，蘇寧易購旗下的新業(yè)態(tài)“蘇寧極物”在上海松江萬達(dá)廣場落地，立刻吸引了大量消費(fèi)者。它與蘇寧的其他門店不同，里面的商品并非面面俱到，而是強(qiáng)調(diào)“選品”，標(biāo)準(zhǔn)是品質(zhì)、科技、爆款、高性價(jià)比，消費(fèi)群體也是面向重視產(chǎn)品品質(zhì)與設(shè)計(jì)感的80后和90后群體。因此，“開業(yè)即紅、自帶流量、天生網(wǎng)紅”成為蘇寧極物的顯著標(biāo)簽。

無獨(dú)有偶，淘寶心選、網(wǎng)易嚴(yán)選、小米有品等源自電商平臺(tái)的自有品牌也紛紛開出線下店，大多一炮打響。究其原因，在于品質(zhì)消費(fèi)這一新趨勢(shì)給零售行業(yè)帶來了新變數(shù)，電商自有品牌圍繞“低價(jià)好物”大做文章，用創(chuàng)新贏得了市場。

記者在蘇寧極物現(xiàn)場看見，這里的裝修風(fēng)格與普通蘇寧易購大不相同，原木色的主色調(diào)簡潔大方。在貨品方面，從生活家居、生活家電到智能穿戴、美妝、設(shè)計(jì)師款等應(yīng)有盡有，大多是市場上的“網(wǎng)紅款”。同時(shí)，門店?duì)I造了很多生活場景，比如工作、休閑、娛樂等，集中呈現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)品，很容易讓人有代入感，繼而產(chǎn)生消費(fèi)欲望。現(xiàn)場的科技感也很強(qiáng)，無人售賣、刷臉支付等新技術(shù)散落在門店的各個(gè)角落，令消費(fèi)者躍躍欲試。

蘇寧極物相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，蘇寧易購經(jīng)歷了“線下-線上-線下”的“持久戰(zhàn)”，深深感受到“按需供給”的重要性，而蘇寧極物就是“按需供給”的產(chǎn)物。普通門店講究“大而全”，強(qiáng)調(diào)“一站式消費(fèi)”；但蘇寧極物強(qiáng)調(diào)的是選品，即根據(jù)特定消費(fèi)群體的喜好和習(xí)慣，選擇適合他們的產(chǎn)品。所以，蘇寧極物的商品種類似乎不如普通門店，但轉(zhuǎn)化率要高得多。

與此同時(shí)，蘇寧易購在線上線下積累的資源也成為“按需供給”的重要依托。一方面，蘇寧易購目前擁有4000家線下互聯(lián)網(wǎng)門店，在實(shí)體店經(jīng)營方面的經(jīng)驗(yàn)為蘇寧極物線下業(yè)態(tài)奠定了基礎(chǔ)；另一方面，蘇寧極物的線下體驗(yàn)店又能夠帶動(dòng)線上產(chǎn)品的銷售。蘇寧方面透露，根據(jù)預(yù)測(cè)，蘇寧極物線下體驗(yàn)店開業(yè)后，可以提升線上對(duì)應(yīng)產(chǎn)品25%的營業(yè)額。

如果說蘇寧極物是從選品實(shí)現(xiàn)了“按需供給”，那么“淘寶心選”“網(wǎng)易嚴(yán)選”等電商平臺(tái)自有品牌的商品和門店，則反映出大數(shù)據(jù)、新零售等對(duì)供應(yīng)鏈帶來的變革。

以“淘寶心選”為例，本身就是一系列商品的品牌，涉及家用紡品、個(gè)人紡織用品、休閑百貨等多個(gè)品種，但總的款式要比“萬能的淘寶”上少得多。不過，這并不影響它們成為“網(wǎng)紅”，包括旅行箱、硅藻土腳墊、旅行U型枕等產(chǎn)品大受消費(fèi)者歡迎。原來，這些產(chǎn)品從誕生開始，就得益于淘寶積累的大數(shù)據(jù)和供應(yīng)鏈資源——從確定生產(chǎn)什么開始，就與淘寶上的用戶偏好數(shù)據(jù)有關(guān)，使得產(chǎn)品還沒誕生就有了潛在消費(fèi)群體；在生產(chǎn)和銷售中，利用新零售背后的供應(yīng)鏈，減少不必要的環(huán)節(jié)，直接對(duì)接生產(chǎn)商與消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)“低價(jià)好物”。

在線下開設(shè)“店中店”，不僅拓展了淘寶心選的銷售渠道，而且為線下店帶來大量人氣。自從淘寶心選出現(xiàn)在上海的大潤發(fā)、歐尚等超市賣場以來，超市賣場也有了變化。

比如，第一家淘寶心選開在大潤發(fā)楊浦店，據(jù)大潤發(fā)方面的數(shù)據(jù)顯示，淘寶心選入駐后，即便是日常的非大促時(shí)段，淘寶心選區(qū)域的成交坪效也能穩(wěn)步較入駐前增漲40%以上。在用戶引流方面，賣場更有驚喜。大潤發(fā)方面的數(shù)據(jù)顯示，更多年輕用戶進(jìn)來了。其中，女性顧客多于男性，年齡結(jié)構(gòu)以25歲至35歲為主，絕大多數(shù)屬于購買力較高人群。大潤發(fā)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這與淘寶心選精準(zhǔn)定位不無關(guān)系。未來，基于大數(shù)據(jù)可以進(jìn)一步得出超市賣場的人群結(jié)構(gòu)偏好，推動(dòng)賣場超市進(jìn)行貨品評(píng)估、商品調(diào)整，不斷滿足各類人群需求，讓實(shí)體店更有吸引力。

欄目主編：任翀 文字編輯：任翀