這是一個(gè)關(guān)于李寧先生及其在中國(guó)體育和時(shí)尚領(lǐng)域貢獻(xiàn)的精彩主題。以下是基于您提供的標(biāo)題“新中國(guó)體育求索者｜“國(guó)潮”締造者李寧：我現(xiàn)在只是企業(yè)家”所蘊(yùn)含的核心信息，可以展開(kāi)的論述或文章框架：
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"文章標(biāo)題：新中國(guó)體育求索者｜“國(guó)潮”締造者李寧：我現(xiàn)在只是企業(yè)家"
"引言：" 在中國(guó)現(xiàn)代體育和商業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)河中，李寧的名字與奮斗精神緊密相連。從一位在奧運(yùn)賽場(chǎng)上拼搏的體操王子，到創(chuàng)辦享譽(yù)全球的體育品牌，再到引領(lǐng)“國(guó)潮”風(fēng)潮的文化符號(hào)，李寧的人生軌跡本身就是一部“新中國(guó)體育求索者”的奮斗史詩(shī)。如今，面對(duì)外界對(duì)“國(guó)潮之父”或文化領(lǐng)袖的贊譽(yù)，李寧卻多次強(qiáng)調(diào)“我現(xiàn)在只是企業(yè)家”。這番話(huà)背后，蘊(yùn)含著他怎樣的思考？他的企業(yè)家之路與中國(guó)體育乃至國(guó)民文化的復(fù)興有著怎樣深刻的聯(lián)系？
"第一部分：體育求索者的起點(diǎn)——體操王子與國(guó)家榮譽(yù)"
"時(shí)代背景：" 新中國(guó)成立初期，體育事業(yè)百?gòu)U待興，是提升民族自信心和國(guó)際地位的重要途徑。 "個(gè)人奮斗：" 李寧如何在艱苦的訓(xùn)練條件下脫穎而出，成為世界冠軍，為中國(guó)贏得榮譽(yù)。這段經(jīng)歷如何塑造了他堅(jiān)韌不拔、追求卓越的品格。 "“體操王子”的意義：" 他不僅僅是個(gè)運(yùn)動(dòng)員，更是

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【編者按】

2019年，是中華人民共和國(guó)成立70周年之際。

在這70年里，中國(guó)體育健兒披荊斬棘、星夜兼程，無(wú)數(shù)次讓五星紅旗高高飄揚(yáng)。無(wú)論“乒乓外交”還是“女排精神”，體育早已是新中國(guó)的象征之一。

在這個(gè)新春佳節(jié)，我們回溯歷史，尋找那些中國(guó)體育典型的人和事。他們是中國(guó)體育的改革者、創(chuàng)新者、堅(jiān)守者、求索者。

他們和新中國(guó)體育共同成長(zhǎng)，他們的經(jīng)歷也是中國(guó)建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的寶貴財(cái)富。

今天為大家?guī)?lái)——中國(guó)體壇最成功轉(zhuǎn)型者，李寧。

李寧。

過(guò)去的一年，一個(gè)中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌相繼引爆紐約與巴黎時(shí)裝周。

漢語(yǔ)的方塊字、紅與黃的配色，一切都透著濃濃的中國(guó)風(fēng)元素。

也許“國(guó)潮”當(dāng)下不是一個(gè)新鮮詞，但服裝上的印花——洛杉磯奧運(yùn)會(huì)李寧參加吊環(huán)與鞍馬比賽的歷史圖片分明告訴大家：獨(dú)此一家，別無(wú)分店。

他們的交集和創(chuàng)新，是新中國(guó)體育最好的故事之一。

體操王子——李寧。

二十世紀(jì)世界最佳運(yùn)動(dòng)員

1982年，李寧在第6屆世界杯體操比賽中奪得男子全部7枚金牌中的6枚；1984年的第23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，李寧又獲得自由體操、鞍馬和吊環(huán)三項(xiàng)冠軍，個(gè)人拿下三金二銀一銅，是該屆奧運(yùn)會(huì)獲得獎(jiǎng)牌最多的運(yùn)動(dòng)員。

從1970年進(jìn)入體校開(kāi)始學(xué)習(xí)體操到1988年退役，李寧18年的運(yùn)動(dòng)生涯共獲得國(guó)內(nèi)外重大體育比賽金牌106枚，其中世界冠軍14次、全國(guó)冠軍92次，國(guó)際體聯(lián)以李寧名字命名的動(dòng)作就達(dá)4個(gè)：

鞍馬項(xiàng)目的李寧交叉、吊環(huán)項(xiàng)目的李寧擺上、李寧正吊以及雙杠項(xiàng)目的李寧大回環(huán)……

在新中國(guó)體育剛剛開(kāi)始爭(zhēng)鋒世界的年代，李寧兩個(gè)字不僅是國(guó)人的驕傲，也是讓世界在體育領(lǐng)域重新審視中國(guó)的一個(gè)窗口。

1999年，世界最權(quán)威的體育新聞組織——國(guó)際體育記者協(xié)會(huì)評(píng)出“二十世紀(jì)世界最佳運(yùn)動(dòng)員”，李寧與拳王阿里、球王貝利、飛人喬丹等25名體壇巨星一起入選，他也成為了中國(guó)享有此殊榮的唯一一人。

北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式，李寧點(diǎn)燃奧運(yùn)圣火。

我是企業(yè)家，不是明星偶像

當(dāng)然，關(guān)于李寧，一如時(shí)裝周上摩登時(shí)尚與泛黃記憶的交錯(cuò)，他的奮斗故事不僅沒(méi)有隨著運(yùn)動(dòng)員生涯的結(jié)束畫(huà)上休止符，在之后的歲月、在另一個(gè)維度上同樣綻放出光華。

不可否認(rèn)，“體操王子”的美譽(yù)給李寧的同名品牌帶來(lái)了紅利 ，但在上世紀(jì)八十年代末兵敗漢城奧運(yùn)會(huì)之后，運(yùn)動(dòng)員李寧儼然是被打上“晚節(jié)不?！崩佑〉?。

從奧運(yùn)舞臺(tái)黯然離場(chǎng)，直至在商海中搏出一片天，李寧的成功轉(zhuǎn)型背后有個(gè)人的努力，更少不了新中國(guó)在經(jīng)濟(jì)、體育、文化大發(fā)展中帶來(lái)的天時(shí)地利人和。

1990年，中新（新加坡）合資的健力寶運(yùn)動(dòng)服裝公司成立，主打李寧品牌，李寧出任總經(jīng)理，上任之后李寧遇到的第一個(gè)大機(jī)遇就是即將在北京舉行的第十一屆亞運(yùn)會(huì)。

他想到了備受矚目的亞運(yùn)火炬接力，當(dāng)時(shí)買(mǎi)斷亞運(yùn)會(huì)火炬接力的價(jià)碼在300萬(wàn)美元，李寧找到了國(guó)家體委官員，說(shuō)起了作為奧運(yùn)冠軍身穿外國(guó)品牌服裝的痛心，用250萬(wàn)人民幣打敗了出價(jià)300萬(wàn)美元的外國(guó)公司。

當(dāng)年，25億人通過(guò)電視直播和新聞媒體知道了退役運(yùn)動(dòng)員李寧創(chuàng)辦的李寧公司，亞運(yùn)會(huì)閉幕時(shí)，擺在李寧面前的訂貨單價(jià)值1500萬(wàn)元。

初戰(zhàn)告捷的李寧之后的發(fā)展相當(dāng)迅速，從1993年到1996年?duì)I業(yè)額以超過(guò)100%的速度增長(zhǎng)（1994年李寧品牌正式從健力寶脫身），1996年更是創(chuàng)下了6.7億的歷史銷(xiāo)售收入紀(jì)錄。

與此同時(shí)，從1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)到2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)代表團(tuán)上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)就沒(méi)穿過(guò)其他牌子的衣服，李寧服成為了標(biāo)配。

李寧專(zhuān)賣(mài)店。

2004年6月28日，作為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)最知名、規(guī)模最大的體育用品公司，李寧在港交所上市，開(kāi)盤(pán)當(dāng)日，價(jià)格即上漲8%，而李寧家族控制著46.294%的公司股票，身價(jià)高達(dá)16億元。

不少外界人看來(lái)，李寧的成功依然得益于他的明星身份，但站在媒體面前，兩鬢已經(jīng)泛白的李寧淡淡地說(shuō)：“我是一個(gè)有著十多年企業(yè)經(jīng)營(yíng)史的企業(yè)家，請(qǐng)不要再把我看作一個(gè)明星偶像。”

在李寧從健力寶脫離、自立門(mén)戶(hù)中扮演重要角色的首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授劉紀(jì)鵬回憶，李寧是一個(gè)充滿(mǎn)理想且始終在學(xué)習(xí)充電的人。

事實(shí)上，在公司發(fā)展的井噴期，1998年，35歲的李寧突然卸下總經(jīng)理職務(wù)進(jìn)入北京大學(xué)法律系攻讀，4年間他與一群比自己小10多歲的同學(xué)一起上課、記筆記、熬夜復(fù)習(xí)、參加考試……

秋冬紐約時(shí)裝周：李寧品牌秀場(chǎng)。

向百億俱樂(lè)部沖刺

至于李寧自己，經(jīng)歷了商海近30年的跌宕起伏后，重新審視自己和李寧公司時(shí)，則更加感謝時(shí)代帶給他的助力。

“是改革開(kāi)放給了我們參與（市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)）的機(jī)會(huì)?！崩顚幵诮邮苊襟w采訪(fǎng)時(shí)感慨良深，“當(dāng)年，如若不是我們恢復(fù)了國(guó)際奧委會(huì)的合法席位，永遠(yuǎn)不知道世界水平在哪，只有回到世界賽場(chǎng)，我們才知道自己能夠沖第八、第六、最后拿世界冠軍……”

“企業(yè)也是一樣，改革開(kāi)放給了每個(gè)人機(jī)會(huì)，讓每個(gè)人在不同角度、不同領(lǐng)域制定目標(biāo)、相互競(jìng)爭(zhēng)，這樣整個(gè)水平才能起來(lái)。”

某種程度上，李寧公司的成長(zhǎng)是國(guó)家自強(qiáng)不息的一面鏡子，而國(guó)家在不同時(shí)代的發(fā)展和提速也讓這個(gè)民族品牌得到了眷顧。

1990年8月，李寧站在世界屋脊從藏族姑娘央宗手里接過(guò)亞運(yùn)圣火火種一定程度上標(biāo)志著他和他的公司開(kāi)始起步，2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式他點(diǎn)燃奧運(yùn)圣火則讓李寧這兩個(gè)字的影響力達(dá)到巔峰，李寧成為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)當(dāng)之無(wú)愧的第一運(yùn)動(dòng)品牌。

在奧運(yùn)熱潮的推動(dòng)下，李寧的銷(xiāo)售持續(xù)增長(zhǎng)，到2010年李寧的市場(chǎng)占有率達(dá)到了頂峰的9.7%，僅比耐克低5個(gè)百分點(diǎn)，公司營(yíng)業(yè)額達(dá)到了驚人的97.78億元，直向百億俱樂(lè)部沖刺。

與此同時(shí)，品牌的國(guó)際化道路也在積極推進(jìn)。2009年，李寧和新加坡店相繼開(kāi)業(yè)，同年12月，李寧羽毛球?qū)Ｙu(mài)店在香港尖沙咀開(kāi)業(yè)，2010年1月，李寧美國(guó)店開(kāi)業(yè)……

巴黎時(shí)裝周，李寧秀場(chǎng)。本文圖片 視覺(jué)中國(guó)

調(diào)整戰(zhàn)略，必須轉(zhuǎn)型

然而，一路狂飆的李寧公司在登頂之后卻猛然走向了下滑道路，激進(jìn)的擴(kuò)張讓李寧陷入庫(kù)存危機(jī)，加上公司的戰(zhàn)略失策——一味將目標(biāo)客戶(hù)鎖定在90后……

2011年之后李寧連續(xù)虧損3年，虧損額超過(guò)30億元，市值一度蒸發(fā)約76%，本土行業(yè)老大的地位也被安踏取代。

2014年底，年過(guò)50的創(chuàng)始人李寧在淡出管理層多年后重回公司，一直以來(lái)李寧都渴望在企業(yè)中褪去個(gè)人化色彩，他強(qiáng)調(diào)流程與市場(chǎng)化的管理，也正因?yàn)榇?，李寧公司從上世紀(jì)末開(kāi)始到李寧歸來(lái)前經(jīng)歷了陳義紅、張志勇和金珍君三任CEO。

李寧微博賣(mài)萌。

“公司需要我，我就回來(lái)，畢竟我是創(chuàng)始人，又是大股東?！崩顚庍@樣看待自己的“救火行為”，李寧重新出山后，對(duì)公司的提振效應(yīng)立竿見(jiàn)影，而他敏銳的嗅覺(jué)再一次讓公司抓住了時(shí)代的脈搏，嘗到了甜頭。

在李寧的帶領(lǐng)下，公司全面開(kāi)啟“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，李寧本人也開(kāi)通了微博，人們突然發(fā)現(xiàn)，這位年過(guò)半百的“吃瓜老李”，轉(zhuǎn)瞬就變成了愛(ài)刷微博的潮大叔，賣(mài)萌、寫(xiě)雞湯、玩Cosplay樣樣皆能，一年時(shí)間吸粉就已近兩百萬(wàn)。

2015年天貓李寧官方旗艦店銷(xiāo)售額達(dá)到12.5億元，雙11活動(dòng)當(dāng)天，李寧品牌整體交易額超2億元，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均穩(wěn)居國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌銷(xiāo)售額榜首。

可以說(shuō)，是電商給了李寧新的生命力，一向在營(yíng)銷(xiāo)方面頗為出色的李寧利用高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)放大了這種能力。

2016年中報(bào)，李寧實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)1.53 億元，較2015 年同期大幅上升 167%，連年虧損的李寧終于健康地回來(lái)了。2017年財(cái)報(bào)顯示，李寧公司營(yíng)收增幅11%，高達(dá)88.74億元，凈利潤(rùn)達(dá)到5.15億，增速為56%……

李寧是一個(gè)不服輸?shù)娜?，“一年賣(mài)80億元，但是仍有人認(rèn)為李寧第二天就倒閉?！崩顚帉?duì)于逆境中飽受輿論之苦深有感觸，30年前他漢城奧運(yùn)會(huì)歸來(lái)時(shí)感受過(guò)一回，這一次重回公司他又面臨這樣的困局，但李寧看得很清楚：

“（之前的虧損）是公司主動(dòng)調(diào)整戰(zhàn)略導(dǎo)致的，并不是經(jīng)營(yíng)而產(chǎn)生的虧損?！?/p>

時(shí)間到了2018年，已經(jīng)復(fù)蘇的李寧再次讓全世界眼前一亮，紐約時(shí)裝周上李寧中國(guó)風(fēng)的爆紅昭示了李寧品牌戰(zhàn)略的推陳出新，而其背后是短短40天里市值暴增近60億元……

在市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，前方必然不會(huì)一帆風(fēng)順，但李寧的運(yùn)動(dòng)生涯和品牌風(fēng)雨路都讓人不由自主的相信，他們不會(huì)在時(shí)代大潮中輕易離場(chǎng)。