是的，童裝市場(chǎng)正逐漸成為運(yùn)動(dòng)品牌巨頭們的關(guān)注焦點(diǎn)。根據(jù)雙十一期間的數(shù)據(jù)顯示，頭部運(yùn)動(dòng)品牌在童裝領(lǐng)域的銷售增長(zhǎng)明顯，這反映出以下幾個(gè)趨勢(shì)：
1. "消費(fèi)升級(jí)"：隨著家庭收入水平的提高，家長(zhǎng)們對(duì)兒童穿著的需求從基本滿足轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)和個(gè)性，運(yùn)動(dòng)品牌童裝以其時(shí)尚、健康、功能性強(qiáng)等特點(diǎn)，滿足了這一需求。
2. "品牌效應(yīng)"：運(yùn)動(dòng)品牌在成人市場(chǎng)已經(jīng)建立了強(qiáng)大的品牌影響力，這些品牌開始利用其品牌效應(yīng)拓展童裝市場(chǎng)，吸引更多年輕家長(zhǎng)。
3. "產(chǎn)品創(chuàng)新"：運(yùn)動(dòng)品牌在技術(shù)創(chuàng)新、材料研發(fā)、設(shè)計(jì)理念等方面具有優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)有助于他們?cè)谕b市場(chǎng)推出更多符合兒童成長(zhǎng)需求的產(chǎn)品。
4. "市場(chǎng)潛力"：中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模龐大，且隨著二孩政策的實(shí)施，市場(chǎng)潛力進(jìn)一步擴(kuò)大。
5. "線上線下融合"：在電商和社交媒體的推動(dòng)下，運(yùn)動(dòng)品牌童裝通過(guò)線上線下渠道進(jìn)行銷售，進(jìn)一步擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。
綜上所述，童裝市場(chǎng)已成為運(yùn)動(dòng)品牌巨頭們的新增長(zhǎng)點(diǎn)，預(yù)計(jì)未來(lái)這一趨勢(shì)將持續(xù)。

相關(guān)內(nèi)容：

今年雙十一，在各家電商平臺(tái)上，頭部運(yùn)動(dòng)品牌的童裝銷量迅速崛起。森馬孵化出童裝品牌巴拉巴拉的“奇跡”，正在被運(yùn)動(dòng)品牌的各路王者重復(fù)上演。

在成人運(yùn)動(dòng)穿戴競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，童裝開始被運(yùn)動(dòng)賽道巨頭們視為新的藍(lán)海，從國(guó)外的耐克、阿迪達(dá)斯到國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌安踏、特步、361°等，巨頭們紛紛下場(chǎng)，試圖在童裝上打開增長(zhǎng)新藍(lán)圖。

今年3月，361°宣布，將童裝作為品牌的第二增長(zhǎng)曲線。據(jù)媒體報(bào)道，特步也在去年提出了2025年主品牌200億的營(yíng)收目標(biāo)，其中童裝營(yíng)收35億，年復(fù)合增長(zhǎng)率為37%，遠(yuǎn)超成人21%的目標(biāo)。

這種趨勢(shì)在今年雙十一中尤為突出，電商平臺(tái)唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，大促開啟之后，特步童裝銷量分別同比增長(zhǎng)近80%，斐樂童裝銷量同比翻倍，斯凱奇、361°童裝分別增長(zhǎng)50%以上。

運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)力童裝有其先天優(yōu)勢(shì)，從宏觀背景上看，國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)出現(xiàn)熱潮，這使親子型運(yùn)動(dòng)童裝炙手可熱，三胎政策與“雙減”，更刺激了運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)份額不斷攀升。

歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2024年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)4000億元。但行業(yè)中品牌市場(chǎng)占有率的集中度較低，沒有一個(gè)頭部品牌的市場(chǎng)占有率超過(guò)10%。大牌運(yùn)動(dòng)品牌面前是廣闊的增長(zhǎng)空間：特賣電商唯品會(huì)上，2022年以來(lái)，特步童裝的銷量同比猛增150%以上，斐樂童鞋的銷量同比增長(zhǎng)60%左右，361°童裝童鞋的復(fù)合增量同比增長(zhǎng)超70%。2022年上半年，天貓?zhí)詫毱脚_(tái)中戶外功能性童裝市場(chǎng)規(guī)模，同比增長(zhǎng)18.12%。

童裝成為運(yùn)動(dòng)品牌新的增長(zhǎng)點(diǎn)

同時(shí)，頭部運(yùn)動(dòng)品牌所帶來(lái)的品牌信任感、在服飾穿戴上的技術(shù)積累，也為其進(jìn)軍童裝市場(chǎng)提供了良好的助力。唯品會(huì)運(yùn)動(dòng)童裝相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著90后父母成為電商平臺(tái)的主要購(gòu)買者，兒童運(yùn)動(dòng)服飾的消費(fèi)正在向品牌化、舒適化、科技化與趣味化等方向升級(jí)。90后父母為孩子挑選童裝，愈發(fā)看中童裝的品牌效應(yīng)與孩子的穿戴體驗(yàn)。另一方面，兒童穿戴的專業(yè)化、細(xì)分化也是趨勢(shì)，兒童足球鞋、兒童籃球鞋等細(xì)分品類尤為受到關(guān)注。

運(yùn)動(dòng)品牌們也在將自身的優(yōu)勢(shì)延伸至童裝領(lǐng)域，圍繞露營(yíng)、郊游等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，多個(gè)頭部運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)布場(chǎng)景適用型新品。同時(shí)，與熱門IP的聯(lián)名款，也成為頭部品牌借此拉進(jìn)與年輕父母、孩子距離的關(guān)鍵舉措。為吸引年輕父母的關(guān)注，運(yùn)動(dòng)品牌還推出擁有中國(guó)元素的時(shí)尚童裝。

業(yè)內(nèi)人士介紹，相比成人服飾，童裝的剛需屬性是運(yùn)動(dòng)品牌巨頭們紛紛入局的關(guān)鍵。在童裝尤其是運(yùn)動(dòng)童裝領(lǐng)域，長(zhǎng)期來(lái)看，頭部運(yùn)動(dòng)品牌的崛起已經(jīng)是大勢(shì)所趨。而頭部運(yùn)動(dòng)品牌的快速進(jìn)場(chǎng)，也將重塑運(yùn)動(dòng)童裝行業(yè)，在用料、設(shè)計(jì)安全性、產(chǎn)品舒適性等方面，更加貼合消費(fèi)者需要。