雙魚、虎頭、百花香料等都是中國著名的“老字號”品牌，它們在國際市場上享有很高的聲譽和影響力。以下是對這些品牌在國際市場的簡要介紹：
1. "雙魚（Double Fish）"： - "背景"：雙魚是中國著名的體育用品品牌，成立于1957年，以生產乒乓球拍而聞名。 - "國際市場"：雙魚乒乓球拍在國內外享有很高的聲譽，是國際乒乓球比賽的主要用球。雙魚品牌的產品還遠銷到歐美、東南亞等國家和地區(qū)。
2. "虎頭（Hawk）"： - "背景"：虎頭是中國著名的皮具品牌，成立于1945年，以生產皮鞋、皮包等皮具產品而著稱。 - "國際市場"：虎頭品牌的產品在亞洲、歐洲、美洲等地區(qū)都有銷售，尤其是在日本、韓國等國家和地區(qū)非常受歡迎。
3. "百花香料"： - "背景"：百花香料是中國著名的香料品牌，成立于1935年，以生產各種香精、香料而聞名。 - "國際市場"：百花香料的產品在亞洲、歐洲、美洲等地區(qū)都有銷售，尤其是在東南亞地區(qū)非常受歡迎。百花香料的香料品質優(yōu)良，被廣泛應用于食品、化妝品、日用品等領域。
這些“老字號”品牌在國際市場上的成功，得益于以下幾個因素：
1. "歷史悠久"：這些品牌都有著悠久的歷史，積累了豐富的經驗和品牌價值。 2. "產品質量"

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當華燈初上，陣陣江風和音樂波動心弦，珠江琶醍啤酒文化創(chuàng)意藝術區(qū)內，游人如梭。從過去工業(yè)舊址變成今日的城市新景點，琶醍跟隨著廣州發(fā)展的步伐，變成了今天前衛(wèi)時尚的模樣。也是在這里，擁有“廣州老字號搖籃”美譽的市屬國企廣州輕工集團（以下簡稱“廣輕工”）日前舉辦廣州老品牌調研發(fā)布會，并且宣布發(fā)起推動“廣貨2.0”革新升級行動。

手機無線充電器、汽車啟動電源、洗衣凝珠、鰻魚罐頭……在發(fā)布會現(xiàn)場，當“555”“浪奇”“鷹金錢”等廣州老字號品牌出現(xiàn)在這些市場熱銷產品上時，不僅勾起了參會嘉賓對廣貨輝煌成長史的回憶，更讓人感覺眼前一亮，驚訝于這些企業(yè)背后對技術研發(fā)的默默堅持和開啟新一輪品牌革新升級的決心。

肩擔國資整合發(fā)展重任

去年在中國輕工集團企業(yè)百強排名第22

談起廣輕工，大家很容易能夠想起很多家喻戶曉的產品：雙魚乒乓球、555電池、浪奇洗衣粉、高富力洗潔精、五羊雪糕、廣氏菠蘿啤、鷹金錢鯪魚罐頭……

老字號不僅是一個企業(yè)的招牌，也是經過長期歷史積淀形成，富有民族特色和文化內涵的商業(yè)文化坐標。日前，由廣州老字號協(xié)會、廣州市品牌質量創(chuàng)新促進會、廣州輕工業(yè)行業(yè)協(xié)會、廣州輕工集團聯(lián)手，通過對810個受訪者問卷定量調查及兩組六人定性座談會調研之后發(fā)布《廣州老品牌市場調研報告》。報告顯示， 89%的消費者仍在使用，消費者對廣州老品牌持正面的印象，認為歷史悠久，質量有保障，并對廣州老品牌有著深厚的感情。

據(jù)統(tǒng)計，廣輕工旗下有4個中華老字號、11個廣東老字號、22個廣州老字號、9件中國馳名商標。品牌長青的背后，是廣輕工在品牌培育和國資重組運作上的持續(xù)探索。據(jù)統(tǒng)計，目前廣輕工經營范圍涉及節(jié)能環(huán)保、健康食品、綠色日化、商貿文體，作為廣州市第一家工貿合一的大型企業(yè)集團公司，集團多年來相繼整合了輕出集團、包裝集團、畜產進出口公司、高力電池、外貿總公司等企業(yè)。

隨著供給側結構性改革持續(xù)深化，龐大的老顧客群也成為了廣輕工轉型升級的信心源頭。廣州輕工集團黨委書記、董事長方貴權介紹，集團自2016年重新啟動品牌建設，使資源向主營業(yè)務、主導品牌和主導行業(yè)集中，在技術創(chuàng)新、制造升級、品牌建設方面取得了多項突破進展。例如，集團旗下浪奇公司在南沙生產基地實施制造智能化改造，帶來產品合格率和生產效率提高，生產記錄不斷刷新。

“廣貨的革新升級是個長期的不斷持續(xù)的過程。未來廣州輕工集團將不遺余力地參與推動，也呼吁消費者及社會各界繼續(xù)支持廣貨，共同擦亮廣貨的金字招牌。”方貴權說。

而據(jù)廣州市國資委數(shù)據(jù)顯示，廣輕工今年上半年營收252．3億元，同比增長2.9%；實現(xiàn)歸屬母公司國有凈利潤3.31億元，同比增長15.6%，2017年度上繳國有資本收益8055.58萬元，同比增長49.83%。在2017年中國輕工集團企業(yè)100強排名中，廣輕工也取得了第22名的靠前名次。

談及品牌升級帶動業(yè)績增長的經驗，廣州輕工集團董事長助理黃兆斌告訴記者，對老品牌的革新升級，集團策略是保持原有老品牌的特色、渠道及銷售基礎上，每年每個品類新增2-3款新品，通過新品類的品牌創(chuàng)新、包裝創(chuàng)新引入創(chuàng)新形象，實現(xiàn)增量。

取“走出去”之長補國內市場之短

借新產品提升知名度做強品牌資源

“在一條商業(yè)街上，從街頭的墻面巨幅海報，到許多攤位的創(chuàng)意陳設，都可以看到我們虎頭牌的形象?！睆V州市虎頭電池集團副總經理周松毅形象地描述著不久前集團產品在非洲某國熱賣的場景。

并不被國內市場熟知的是，虎頭牌已連續(xù)20年成為中國干電池行業(yè)出口量、出口值排名第一的國際品牌。周松毅進一步介紹，“在非洲和中東地區(qū)的許多國家里，虎頭（Tiger）比可口可樂的市場占有率還高。品牌高知名度也吸引了一批穩(wěn)定忠實的優(yōu)質渠道商，所以廣輕工旗下的洗衣液、蚊香等產品，也利用虎頭在當?shù)責徜N，成為一種品牌資源的延伸?！?/p>

除了虎頭牌，廣輕工還有不少老字號“走出去”的案例。上世紀80年代，百花香料從國際引入先進生產技術并將產品銷售到歐美地區(qū)，可以選用全球8000多種不同規(guī)格香料原料，并且在東南亞創(chuàng)建合資公司成功運營30多年至今；國際乒乓球賽事中的“老面孔”——雙魚牌，推出新材料乒乓球成為國際乒聯(lián)2018、2019乒乓球團體世界杯比賽用球；預計2019年，集團以家電品牌三角牌牽頭，將2000萬臺小家電的產能集中轉移至梅州，打造面向出口的智能家電產業(yè)集群……

黃兆斌介紹，目前廣輕工出口業(yè)務占總營收約三分之一。然而，廣輕工的國內市場發(fā)展與其海外市場的表現(xiàn)產生了明顯的差異。曾經滲透在廣州人生活里的老字號們，成為了年輕一代生活中最“熟悉的陌生人”?！稄V州老品牌市場調研報告》指出，“95后”“00后”年輕人群對廣州老品牌的感情有明顯消退，使用有減少趨勢；超過五成消費者認為廣州老品牌有不滿意的地方，將近一半的消費者認為廣州老品牌大不如前。

“讓更多年輕人愿意使用廣貨，他們才是現(xiàn)在和將來的消費主力群體，” 黃兆斌介紹，這也是廣輕工針對研究結果而發(fā)布“廣貨2.0”戰(zhàn)略的目標之一，“其實輕工行業(yè)的門檻很低，廣輕工一直面臨著很激烈的競爭，之所以能夠得到那么長久的發(fā)展，就是因為品牌的積累。如果沒有這個品牌我們會離消費者越走越遠?！?他舉例到，鷹金錢在消費者心目中只是銷售罐頭，但其實它還生產很多快消食品，所以在推新產品時要注重減少品牌印象固化帶來的影響。

“在天貓超市最近一個月統(tǒng)計的同類洗衣產品銷售量中，浪奇的洗衣凝珠排在首位?！崩似娓笨偨浝沓讨緸I介紹，新產品、新渠道有效帶動了品牌的更新，“這個品相是針對年輕消費者，所以產品推廣傾向數(shù)字化傳播，如H5互動、抖音和淘寶網紅直播等?！?/p>

數(shù)十年以匠心堅持技術創(chuàng)新

新一輪資本運作助力優(yōu)勢企業(yè)整合產業(yè)鏈

在廣輕工“廣貨2.0”革新升級行動提到的多項建設領域中，技術創(chuàng)新被列在首位。多位廣輕工子品牌負責人表示，加大研發(fā)投入、圍繞產業(yè)鏈布局關鍵核心技術，才是企業(yè)做大做強、品牌長青的關鍵。

目前，廣州輕工集團擁有1個國家級技術中心，1個博士后工作站、1個院士工作站、1個國家級實驗室，9家高新技術企業(yè)、以及一大批省級、市級技術、工程中心。擁有專利392個，其中發(fā)明專利58個。

程志濱在介紹洗衣凝珠產品時透露，浪奇除了自主研發(fā)洗衣凝珠之外，10月份還會推出針對洗碗機使用的餐具洗滌劑和具有自潔功能抽油煙機的洗滌劑?！拔覀冋J為中國洗化行業(yè)發(fā)展的趨勢將突出表現(xiàn)在產品差異化、綠色化、濃縮化，這都需要多年的技術積累、創(chuàng)新。”

值得關注的是，今年9月12日，A股上市的廣州浪奇發(fā)布公告，擬以現(xiàn)金方式購買輕工集團持有的百花香料及華僑糖廠、華糖食品等廣輕工下屬公司股權，目的是進一步強化公司在日化上下游產業(yè)鏈整合協(xié)同，推動公司在大消費產業(yè)的戰(zhàn)略布局，拓展公司新業(yè)務發(fā)展空間。

從日化行業(yè)到食用行業(yè)，建廠62年的百花香料是目前國內香料行業(yè)中唯一一家國有企業(yè)，其設計、研發(fā)、生產的香料被廣泛應用在各行各業(yè)，在國內綜合性香料香精市場占有率位居前十。作為企業(yè)“掌門人”，百花香料黨委書記、董事長鐘煉軍本就是化學專業(yè)畢業(yè)，在他心中，“香料永遠是服務于某個產品的，而香料行業(yè)就是科技和藝術的結合?！?/p>

“首先，香料香精的作用就是給人帶來愉悅的心情，比如香水、化妝品等日化香精，這要求我們制香要有創(chuàng)造力、想象力。同時，我們需要用科學技術實現(xiàn)產品設計、保障產品使用安全，尤其是食品類香精制作?！辩姛捾娊忉尩?，“百花香料是國內現(xiàn)代工業(yè)發(fā)展的見證者、推動者。在行業(yè)中屹立至今，最重要的一點就是要有堅持初心的匠心精神。我們培養(yǎng)一個合格的調香師，大概需要10年時間，這相當于培養(yǎng)一個?？漆t(yī)學博士?！?/p>

在廣州浪奇公告中，擬收購百花香料的股權作價為1.88億元。這意味著收購將為百花香料帶來超億元的現(xiàn)金入賬。對此，鐘煉軍透露，國內香料企業(yè)非常分散，百花香料希望做原料生產基地到粗加工、提純，再到生產、銷售的的香料產業(yè)鏈整合者。

【記者】江珊

【校對】吳荊子

【通訊員】巫媛華

【圖片】廣州輕工集團提供

【實習生】江凌風

【作者】 江珊

【來源】 南方報業(yè)傳媒集團南方+客戶端