案例一：潮牌背后的中國故事——1807
一、背景介紹
隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，國人對時尚潮流的追求日益增長。在眾多國際潮牌中，有一家名為1807的中國潮牌，憑借其獨特的品牌定位和創(chuàng)意設計，在國內(nèi)外市場嶄露頭角。1807的成功，不僅展現(xiàn)了我國時尚產(chǎn)業(yè)的崛起，更講述了一個關(guān)于中國故事的品牌傳奇。
二、品牌故事
1. 創(chuàng)始背景
1807品牌創(chuàng)始人李明，曾是一名資深設計師。在接觸到國外潮牌后，他敏銳地發(fā)現(xiàn)國內(nèi)市場對高品質(zhì)、有設計感的潮牌需求旺盛。于是，李明決定回國創(chuàng)立一家屬于自己的潮牌。
2. 品牌定位
1807以“中國故事”為品牌核心，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流相結(jié)合，打造具有中國特色的時尚品牌。品牌名稱“1807”寓意著中國歷史上的1807年，這一年是鴉片戰(zhàn)爭爆發(fā)的前夜，也是中國近代史的開端。1807品牌希望通過自己的努力，讓更多人了解中國歷史，傳承中華文明。
3. 設計理念
1807的設計團隊由國內(nèi)外的優(yōu)秀設計師組成，他們以中國傳統(tǒng)元素為靈感，融入現(xiàn)代潮流元素，打造出獨具特色的設計作品。品牌產(chǎn)品涵蓋服裝、配飾、鞋類等多個領域，滿足了消費者多樣化的需求。
4. 市場表現(xiàn)
自成立以來，1807品牌迅速在國內(nèi)外市場嶄露頭角。其獨特的

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“那幾年，我們每天的銷售額就能達到10萬塊錢?！盋hris回憶道，“倉庫里的貨一到就發(fā)完，我根本不用操心銷售，只需要補貨就行。一覺醒來，賬上就多了幾十萬?！?/span>

然而，這種快速增長也帶來了新的問題——供應鏈的壓力?！半S著銷售額的增加，我們發(fā)現(xiàn)品質(zhì)控制變得越來越難?！盋hris說，“同樣一件S碼的衣服，不同批次生產(chǎn)出來的尺寸可能都不一樣，銷售量越高，投訴越多，這對一個淘寶店鋪來說沒什么，但我們要做品牌，這就是一個很大的隱患。”

最終，Chris痛下決心下架了當時賣得最爆的單品，把精力放到升級供應鏈上。這個決定在當時震驚了潮流圈，很多人打電話給Chris，問他“你瘋了嗎？”

在升級供應鏈的同時，Chris帶著團隊對1807品牌進行重新升級，希望 1807 不僅是一個賣衣服的店鋪，而是傳達潮流文化和生活方式的品牌。

2019 年 9 月，1807 在成都萬科天薈開設第一家實體店，店內(nèi)不僅有服裝銷售，還設有理發(fā)店和球鞋展示區(qū)，為消費者提供全方位潮流體驗。2021 年，1807 重新開啟線上業(yè)務，開啟全國擴張步伐，目前已在全國開設 31 家門店，其中成都門店為直營。

在擴張過程中，1807 注重數(shù)據(jù)收集分析，通過在不同城市開店，了解到全國各大城市消費者對潮流消費的喜好和需求，在這個過程中不斷優(yōu)化產(chǎn)品設計和營銷策略。在線下踏上快車道的1807很快就積累了20萬會員，這完全是自有系統(tǒng)吸引和沉淀下來的消費者。

同時，1807還積極孵化子品牌，如 Chris LV、LABT、CANDYMADE 等。其中，Chris LV定位中高端主理人品牌，延續(xù)美式街頭基因；LABT作為設計師品牌，聚焦先鋒實驗性設計；CANDYMADE 以甜美可愛風格切入街頭賽道，主打基礎單品，以高性價比覆蓋年輕學生群體。

1807 還積極與其他品牌跨界合作。2019 年與李寧合作的“少不入川”系列大獲成功，靈感源自四川當?shù)匚幕?，融入竹子、熊貓、火鍋和麻將等四川標志性符號，從服飾到球鞋，部分單品限量發(fā)售，引發(fā)搶購熱潮，成為李寧保持長銷熱度的“城市IP”系列。此外，1807 與成都博物館合作推出蜀錦系列產(chǎn)品，將傳統(tǒng)工藝與年輕街頭文化結(jié)合，讓更多年輕人了解蜀錦。

2023 年，1807 把總部落地到東郊記憶，園區(qū)作為一個集音樂、美術(shù)、戲劇、攝影等文化形態(tài)于一體的多元文化園區(qū)，與 1807 所倡導的街頭文化和潮流態(tài)度高度契合。

1807總部店一層挑高空間里，工業(yè)遺址與新銳潮牌形成美學對沖，辦公區(qū)與銷售區(qū)一體，一樓銷售商品，二樓辦公，還設有錄音棚，如今1807總部已成為東郊記憶的地標之一。

今年 6 月，1807 與謝帝合作孵化的 Couple Hunnid 店鋪在成都東郊記憶開業(yè)，1807 負責品牌后端工作。

盡管成都說唱圈多有交集，但Chris與謝帝正式認識成為好友，始于2020年。在海南三亞王以太的婚禮上，Chris與謝帝住的酒店房間相鄰，一來二去，兩個人越聊越投機。三個多月后，兩人決定聯(lián)合孵化一個新品牌，這就是Couple Hunnid的緣起。

有趣的是，1807 還成立了音樂廠牌，支持本土音樂人的發(fā)展。

“音樂如果能賺錢，可以全部都拿走，我們一分不取?！盋hris說，對1807而言，音樂真正的價值并非賺錢，而是它能成為1807的品牌代言人，清晰地展現(xiàn)1807品牌與街頭文化的共生關(guān)系，“比如，讓1807的服裝自然融入你的MV畫面，在你的每一場演出中亮相?！?/span>

在Chris看來，創(chuàng)始團隊對嘻哈音樂的熱愛，是創(chuàng)立1807的初心和動力。自1807誕生以來，音樂如一條紐帶，始終貫穿于1807的發(fā)展歷程中。讓更多人透過音樂的共振，理解1807所倡導的生活方式，無論是音樂場景還是日常穿搭，服裝是一種文化表達的載體，而非孤立的存在。

在創(chuàng)業(yè)中，Chris 展現(xiàn)出一種獨屬于成都人松弛感，對團隊管理也相對松散。但他會親自培養(yǎng)設計師，從一張白紙帶起，把控核心“企劃與設計環(huán)節(jié)”。這是因為，Chris認為，對“非標環(huán)節(jié)”的把控，才是1807的核心。

對于未來，Chris 目標清晰，希望鞏固 1807 在國內(nèi)潮流市場的地位，拓展海外市場，推動國潮文化發(fā)展。